具体描述
《市场调研与预测》在全面借鉴国外最先进的市场调研与预测理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展市场调研与预测的需要，系统论述了市场调研与预测的基本理论、方法和技术。
好的，以下是一份针对您的要求，以《市场调研与预测》以外的主题撰写的，内容详尽且力求自然流畅的图书简介： 炼金术士的手稿：探寻古代炼金术的秘密与哲学 本书不是关于数据分析，而是关于蜕变、物质转化以及人类对终极真理的永恒追问。 导言：尘封的羊皮纸与未竟的宏愿 《炼金术士的手稿：探寻古代炼金术的秘密与哲学》带您深入人类思想史上最神秘、最具争议性的领域之一——炼金术。这并非一本简单的历史教科书，而是一次对中世纪与文艺复兴时期，那些身披斗篷、在昏暗的实验室中，试图将贱金属转化为黄金的智者们，内心世界的深入探索。 本书的核心在于解析炼金术的“双重性”：表面上，它是一门追求物质完美（大功告成，Magnum Opus）的化学前身；实质上，它是一种深刻的、关于精神净化的哲学隐喻。我们将逐页翻阅那些由欧洲、阿拉伯乃至更古老文明的术士们留下的晦涩难懂的文献，试图破译他们代码化的语言、充满象征意义的图像，以及那些看似荒谬的化学实验背后，所蕴含的宇宙秩序观。 第一部分：哲学的基石——赫尔墨斯主义的遗产 炼金术的根源深植于赫尔墨斯主义（Hermeticism）的哲学土壤之中。我们将从亚历山大港的托特神（Hermes Trismegistus）开始追溯，探讨“如其在上，必如其在下”（As Above, So Below）这一核心原则如何构筑了整个炼金世界的图景。 1. 宇宙的四元素与七行星： 详细阐述了古希腊的四元素理论（土、水、气、火）如何与占星学中的七大可观测行星（太阳、月亮、水星、金星、火星、木星、土星）对应起来。这些对应关系不仅指导了实验的选时，更构成了对物质属性和人类灵魂状态的理解框架。 2. 物质的统一性与“原始质料”（Prima Materia）： 深入剖析“原始质料”的概念。它并非指某种特定的已知物质，而是指万物未分化的、潜能无限的初始状态。理解如何“发现”和“准备”这一神秘的起点，是所有炼金过程的钥匙。 3. 炼金术的阶段划分： 详细解读“大功告成”的四个主要阶段——从黑化（Nigredo）、白化（Albedo）、黄化（Citrinitas）到最终的红化（Rubedo）。每个阶段不仅仅是颜色和状态的转变，更是对人类灵魂面对阴影、净化自我、最终实现神性觉醒的隐喻。 第二部分：实验的迷宫——器皿、符号与失传的工艺 本书将带领读者走进那些堆满了蒸馏器、坩埚和阿拜克（Alembic）的“劳动室”。我们着重于解析实验的实际操作与其中隐藏的哲学含义。 1. 器皿的象征意义： 深入分析熔炉（Furnace）——不仅仅是加热的工具，更是炼金术士控制“烈火”（热情与净化力量）的意志体现。解析封闭系统（如“哲学家的卵”）的重要性，强调循环与回归是实现转化的必要条件。 2. 符号的密码本： 炼金文献充斥着鸟类、龙、国王、王后、婴儿和蛇的图案。我们将对这些关键的炼金符号进行梳理和解读，例如衔尾蛇（Ouroboros）所代表的无限循环，以及“赫尔墨斯的信使”——水银（Mercury）在物质与精神转化中的双重角色。 3. 贤者之石的探求： 贤者之石（Philosopher's Stone）被视为炼金术的最终目标，它具备点金和治愈疾病的两种能力。本书探讨了历史上关于如何制造这一物质的各种主要理论流派——从涉及复杂溶液和长期加热的化学路径，到强调通过祈祷和冥想获得的“内在之石”的神秘学路径。 第三部分：精神的炼金——从物质到神性的蜕变 炼金术的真正价值，在于其深刻的心理学和精神指导意义。卡尔·荣格等后世思想家对炼金术的心理投射进行了开创性的研究，本书将对此进行系统性的回顾。 1. 灵魂的投射与内在的“熔炼”： 论述术士们如何将自己的心理冲突、罪恶感和潜意识阴影投射到卑微的贱金属上。黑化（Nigredo）阶段的痛苦与绝望，正是个体面对“阴影自我”时的心理剧。 2. 完美配偶的结合（Coniunctio）： 探讨炼金术中“太阳与月亮”、“国王与王后”的结合象征。这不仅仅是物质上对“完美合金”的追求，更是对心灵中理性与情感、阳性与阴性力量达到平衡与和谐的内在渴望。 3. 炼金术士的道德准则： 许多炼金文献强调了道德纯洁性对实验成功的必要性。一个被欲望和欺骗蒙蔽的内心，永远无法捕捉到“真理之光”。本书分析了炼金术士如何将自身的修行视为与实验同等重要的“副业”。 结语：回响于现代的智慧 《炼金术士的手稿》试图回答一个根本性的问题：一个被认为“伪科学”的古老技艺，为何能在数千年的时间里持续吸引最顶尖的头脑？答案在于，炼金术提供了一种看待世界的方式——一种将宇宙视为一个有生命的、可以被改造的整体的视角。 本书不仅是对历史的忠实记录，更是对一种失传的世界观的重新激活。它邀请读者放下对“黄金”的物质渴望，转而探索人类内心深处，那等待被发现、被提纯、最终实现自我“点化”的无价之石。这是一部关于转化、耐心、秘密语言和对永恒美的追寻的史诗。
作者简介
目录信息
第三版序言第一章 市场调研与预测的涵义与演进 第一节 市场调研的涵义与类别 第二节 市场预测的涵义与类别 第三节 市场调研与预测的功能与作用 第四节 市场调研与预测的发展第二章 市场调研与预测的科学化和现代化 第一节 市场调研与预测的科学化 第二节 市场调研与预测的现代化 第三节 市场调研与预测中的伦理道德第三章 市场调研与预测主体 第一节 市场调研与预测主体的涵义及其构成 第二节 市场调研与预测专业机构及其选择 第三节 企业内部市场调研与预测部门与人员配置第四章 市场信息与市场调研信息系统 第一节 信息 第二节 市场信息 第三节 现代企业市场营销的信息需求 第四节 市场调研与预测信息系统第五章 市场调研与预测策划 第一节 市场调研与预测过程 第二节 市场调研与预测设计的涵义和步骤 第三节 市场调研与预测主题的设定 第四节 样本设计 第五节 策划报告及其完善第六章 抽样 第一节 抽样概述 第二节 随机抽样技术及其应用 第三节 非随机抽样技术及其应用 第四节 抽样调查误差的控制第七章 问卷设计 第一节 问卷设计的程序 第二节 单个问题设计 第三节 问卷的整体设计第八章 资料收集 第一节 资料来源 第二节 案头调研 第三节 访问法及其应用 第四节 观察法及其应用 第五节 试验法及其应用第九章 测量与量表 第一节 测量与量表概述 第二节 比较量表技术 第三节 非比较量表技术 第四节 几种特殊的测量技术 第五节 测量误差及其测定第十章 定性预测 第一节 经验判断预测法及其应用 第二节 专家意见集合法及其应用 第三节 德尔菲法及其应用 第四节 调研判断预测法及其应用 第五节 主观概率法及其应用 第六节 变异因素分析法及其应用第十一章 趋势预测 第一节 趋势预测的涵义 第二节 趋势曲线模型的特性 第三节 趋势曲线模型的参数估计 第四节 趋势曲线模型的识别与应用 第五节 变参数趋势曲线模型第十二章 回归分析预测 第一节 回归分析预测原理 第二节 回归分析预测的一般步骤 第三节 一元线性回归预测及应用 第四节 多元线性回归预测及应用第十三章 资料处理 第一节 资料处理的涵义和意义 第二节 资料处理的基本条件 第三节 资料处理的程序和内容 第四节 资料处理的若干方法第十四章 数据分析 第一节 数据分析的作用与要求 第二节 交叉列表分析： 第三节 数据资料的概括技术 第四节 综合指标分析法 第五节 动态分析法第十五章 营销调研中的统计推断 第一节 统计推断的涵义 第二节 参数估计 第三节 假设检验 第四节 统计推断实例第十六章 聚类分析 第一节 聚类分析的涵义 第二节 聚类分析的统计原理 第三节 营销聚类分析实例 第四节 若干应用问题第十七章 线性判别函数分析 第一节 线性判别函数分析的涵义 第二节 判别分析的统计原理 第三节 判别分析营销实例第十八章 因子分析和主成分分析 第一节 因子分析和主成分分析的涵义 第二节 因子分析和主成分分析的统计原理 第三节 因子分析和主成分分析实例 附录 用SPSS程序读人相关矩阵并作主成分分析和因子分析第十九章 市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价 第一节 市场调研与预测报告的撰写 第二节 市场调研与预测结果的沟通 第三节 对市场调研与预测结果使用者的指导 第四节 市场调研与预测结果的评价、反馈和完善第二十章 市场调研与预测结果的使用者 第一节 市场调研与预测结果使用者的作用 第二节 市场调研与预测报告的阅读与评价 第三节 认识调研与预测者可能犯的差错第二十一章 市场分析 第一节 市场体系分析 第二节 市场供求分析 第三节 市场竞争分析 第四节 产业市场分析第二十二章 消费者调研 第一节 消费主体调研 第二节 消费结构调研 第三节 消费者使用与态度调研 第四节 顾客满意度调研第二十三章 企业形象调研 第一节 企业形象与企业形象调研 第二节 企业形象调研的主要内容 第三节 企业形象调研的实施第二十四章 零售调研 第一节 零售调研的涵义 第二节 零售业调研 第三节 商圈调研 第四节 店址选择中的调研第二十五章 广告调研 第一节 广告调研的涵义与内容 第二节 广告文案调研 第三节 广告媒体调研 第四节 广告效果调研第二十六章 网络营销调研 第一节 网络营销调研的涵义 第二节 网络营销调研的特点 第三节 网络营销调研的主要方法 第四节 网络营销调研的问题及其对策第二十七章 国际市场调研 第一节 国际市场调研的涵义 第二节 国际市场调研的组织与管理 第三节 国际市场调研的信息来源参考文献后记
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3版，2010
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