本書是中央財經大學商學院的係列教材，是麵嚮21世紀教學內容和課程體係改革計劃的最新研究成果，是工商企業類學科市場營銷專業的核心教材。本書從當代國內外營銷理論和營銷實踐的發展現狀齣發，堅持理論與實踐相結閤，闡述與評價相統一，復習思考與案例分析為補充，以簡潔新穎的編排風格，全麵介紹瞭市場營銷學的基本理論和基本方法，具有一定的創新性、前瞻性和實用性。 本書可作為高等學校市場營銷專業本科生和研究生的教材，也可供社會讀者閱讀。
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