具体描述
《市场营销学》是面向应用型本科的市场营销学教材。《市场营销学》共14章，注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，如直复营销、网络营销、服务营销、关系营销、全球营销等方面的内容，每章还附有与该章内容密切相关的案例，对启发学生和读者联系实际，开拓思路，更好地掌握所学知识有较大帮助。
《市场营销学》构思新颖，内容简练，并有很强的实用性，既可作为各类应用型本科院校财经类和相关专业的教材使用，也可作为各类企事业单位财经干部和营销人员的培训教材和参考读物。
深入探索人类心灵的奥秘：认知心理学导论 作者：[此处可虚构一位知名学者，例如：艾伦·P·斯通 教授] 出版信息：[虚构的出版社名称，例如：星辰社] 字数：约 1500 字 --- 导言：心智的宏伟工程 我们如何感知周围的世界？记忆如何将流逝的瞬间固化为经验？决策背后的逻辑链条是怎样的？我们如何学习语言，理解他人的意图？ 《认知心理学导论》并非一本关于商业策略或市场推广的指南，它是一次对人类心智结构与运作机制的深度潜航。本书将带领读者穿越感觉的阈限，进入我们最私密、最复杂也最迷人的领域——认知过程。认知心理学，作为当代心理学最核心的分支之一，致力于用严谨的科学方法，解剖人类心智如同精密仪器般的工作方式。 本书的视角，聚焦于信息在人脑中的输入、加工、存储与输出的全过程。它摒弃了早期行为主义对“黑箱”的漠视，转而以实验为基石，试图绘制出心智活动的完整蓝图。我们探讨的不是如何“销售”一个理念，而是理念本身是如何在我们的头脑中被构建、被评估、被遗忘的。 第一部分：基础架构——感知与注意力的过滤网 世界的输入，始于我们的感官。然而，感官接收到的原始数据是海量的、混乱的，如果没有一个高效的“过滤器”进行筛选，心智将瞬间崩溃。 第一章：感知的组织与解释 本章深入解析了视觉、听觉、触觉等基本感觉通道如何将物理能量转化为有意义的心理表征。我们将探讨格式塔（Gestalt）的组织原则，例如趋近性、相似性和闭合性，这些原则揭示了我们如何本能地将碎片化的信息组织成完整的、可理解的“形状”和“物体”。我们还将审视错觉现象——那些令人着迷的视觉和听觉陷阱，它们如何暴露了我们感知系统预设的“假设”与世界实际情况之间的偏差。认知心理学关注的是体验的构建，而非原材料的接收。 第二章：注意力的有限资源 在信息爆炸的时代，注意力是我们最宝贵的资源。本章聚焦于选择性注意的机制。我们将复习经典的“鸡尾酒会效应”实验，解析我们如何在喧嚣的环境中聚焦于特定对话的能力。更进一步，我们会深入探究分配性注意的限制：我们能否真正地“一心多用”？实验证据表明，当任务要求较高时，多任务处理实际上是一种快速的“任务切换”，而非平行的处理。这直接关系到我们对信息处理容量的理解。 第二部分：知识的构建与存储——记忆的迷宫 记忆，是认知功能的基石。没有记忆，学习便无从谈起，经验也无法累积。本书的第二部分将彻底解构记忆的复杂结构。 第三章：工作记忆与心智的“暂存区” 工作记忆（Working Memory）是心智进行即时运算和信息整合的场所，它远比早期的短期记忆模型更为动态。我们将详细分析巴德利（Baddeley）和希奇（Hitch）的多成分模型，包括语音环、视觉空间写字板以及中央执行系统的作用。我们研究如何通过“组块化”（Chunking）来克服其有限容量的限制，理解为什么在进行复杂心算时，大脑会暂时“卸载”部分信息。 第四章：长时记忆的分类与提取 长时记忆是如何储存我们一生经验的？本章区分了内隐记忆（如技能和习惯）和外显记忆（如事实和事件）。重点将放在情景记忆（对个人经历的回溯）和语义记忆（对世界知识的存储）的结构差异上。我们不仅关注信息如何编码（例如，精细复述与机械复述的效果对比），更关注提取线索的重要性——为什么有时一个气味或一首歌能瞬间唤醒尘封已久的记忆片段？提取的失败，并非是信息丢失，而是通往信息路径的中断。 第五章：遗忘的机制与记忆的重构 遗忘并非是无用的缺陷，它可能是适应性的机制。本章探讨了衰退理论、干扰理论（前摄与后摄抑制）以及提取失败理论。更具颠覆性的是，我们将研究记忆的可塑性与重构性。记忆并非录像带的精确回放，而是我们在提取时根据当前情境、信念和外部信息不断“重建”的过程。这为理解目击者证词的可靠性提供了深刻的理论基础。 第三部分：高级心智活动——思维、语言与问题解决 认知心理学的核心目标是理解人类如何运用已存储的知识进行复杂的推理和创造。 第六章：概念形成与知识表征 我们如何组织世界上的万事万物？本章剖析了概念的心理表征，包括经典的原型理论（我们心中对“典型”事物的概念）与实例理论（我们通过具体例子来识别新事物）。理解概念结构，是理解我们如何进行分类、如何进行类比推理的关键。 第七章：逻辑推理与决策的捷径 人类的思维并非总是完全理性的。本章探讨了演绎推理（如三段论）与归纳推理的心理过程。随后，我们将转向日常决策——这是一个充满了“启发式”（Heuristics，心智捷径）的领域。我们会分析代表性启发法、可得性启发法，以及“锚定效应”，这些认知偏差如何系统性地影响我们的判断，即使在没有外部市场信息干扰的情况下，我们的大脑也会倾向于走更省力的思维路径。 第八章：语言的心理学 语言的掌握与运用是人类认知的巅峰成就。本章审视了语言处理的各个层面：从声音的识别（语音学处理）到句法结构的解析（句法处理），再到语篇层面的意义整合（语义处理）。我们将探讨语言的生成过程，即我们如何在脑中构建想法，并将其转化为连贯的口语或书面表达，这涉及对语法规则的无意识应用和对听者心智模型的实时构建。 结语：心智的持续探索 《认知心理学导论》提供了一个科学的框架，用于理解我们每天都在进行、却鲜少能察觉的内部活动。它邀请读者以一种全新的、分析性的视角来审视自己的思维、学习和记忆过程，认识到我们心智的强大与局限。本书的核心价值在于提供理解人类智能运作的底层逻辑，而非关注外部的行为结果。它是一份对“人之所以为人”这一内在机制的详尽解析。
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