圖書標籤: 營銷  商業  市場營銷  哈佛  思維  管理  案例  經濟   

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提供大創意（跳脫原有産品品類，跨界學習）、差異化（做功能減法，甚至極端強化單項）、人性化（設計、性能、營銷語言，基於心理與體驗），關於用戶忠誠的觀點和案例蠻有意思。這些案例和理論對於我們學過商科的人而言，興奮度其實不高，但是這本書最大的價值還是其寫作手法，不同於常規營銷書籍甚至不同於哈佛案例，來自生活細節衍生開去，小處見到大道理，這是一種驚喜。

關於差異的逆嚮思維。

【2014.6.19~6.25】適閤入門看。書中並無營銷學上的新觀點或新意，提到的敵意品牌等概念，隻是和既有的學術觀點的不同叫法而已，這些東西在其他知名專著上都可找到。但作者淺白的敘述方式讓人讀起來毫不枯燥（也有譯者的功勞），看看書中的案例也是不錯的。為瞭提高學術視野的話，這不是一本理想的讀物，但如果是平時寫營銷類文章或方案的時候，書中對觀點的清晰描述，還是可資藉鑒的。附錄不必看。中心主旨還是藍海戰略（差異化）。這本書的評分，對專業人士來說應是三星，對門外漢來說，可打四星。【175頁的故事讓我熱淚盈眶瞭竟然

【2014.6.19~6.25】適閤入門看。書中並無營銷學上的新觀點或新意，提到的敵意品牌等概念，隻是和既有的學術觀點的不同叫法而已，這些東西在其他知名專著上都可找到。但作者淺白的敘述方式讓人讀起來毫不枯燥（也有譯者的功勞），看看書中的案例也是不錯的。為瞭提高學術視野的話，這不是一本理想的讀物，但如果是平時寫營銷類文章或方案的時候，書中對觀點的清晰描述，還是可資藉鑒的。附錄不必看。中心主旨還是藍海戰略（差異化）。這本書的評分，對專業人士來說應是三星，對門外漢來說，可打四星。【175頁的故事讓我熱淚盈眶瞭竟然

拒絕迎閤，拒絕卑躬屈膝。提供差異化、大創意、人性化。為品牌注入積極嚮上的信息，成功地吸引消費者。

As a person who have zero experience with marketing, someone with more of a consumer's than a business person's perspective, I find this book a nice introduction to the marketing world. Competitive herding, as the author called it, nicely characterizes the...  

当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候，却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西，丰富的资讯，丰富的资源，丰富的人脉，丰富的产品，丰富的选择，这么多的丰富之下，意味着消费者无从选择，从业者面对要做的工作已经不知从措无从下手...  

编者在前言里说到：穆恩似乎很清楚，学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来，二是依靠意外的信息源，对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言，更习惯化繁为简，因此就把全书最核心的道理简要讲诉吧。 正如穆恩在书中所言，市场营销是组织...  

编者在前言里说到：穆恩似乎很清楚，学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来，二是依靠意外的信息源，对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言，更习惯化繁为简，因此就把全书最核心的道理简要讲诉吧。 正如穆恩在书中所言，市场营销是组织...  

这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析，作者的许多见解都能博得我的认同，包括品牌差异化这件事情。话说，我以前在大公司当小业务时，有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品，他做出的成品不外乎英文名字、小动物等等之类的，也曾经因此被壹周刊访问，在当...