哈佛最受歡迎的營銷課

哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:中信齣版社
作者:揚米·穆恩
出品人:
頁數:240
译者:王旭
出版時間:2012-9
價格:42.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787508634791
叢書系列:
圖書標籤:
  • 營銷
  • 商業
  • 市場營銷
  • 哈佛
  • 思維
  • 管理
  • 案例
  • 經濟
  • 營銷學
  • 哈佛商學院
  • 商業
  • 管理
  • 品牌
  • 市場營銷
  • 策略
  • 案例分析
  • 消費者行為
  • 營銷思維
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具體描述

《哈佛最受歡迎的營銷課》內容簡介:如今,“豐富”已經不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多,而且每個商傢都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商傢麵麵俱到地改善産品弱點,企業之間互相追逐,最終導緻商品平均水平提高,但嚴重趨同化。而麵對眼花繚亂的産品,消費者很難區分其細微的差彆,同時不計其數的營銷方式反而會使消費者對商傢的宣傳錶現齣冷淡、睏惑和懷疑。

作者認為,企業要想從嘈雜混亂中脫穎而齣,贏得消費者的忠誠,不應在不足的方麵追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強優勢,以此拉開與競爭者的距離。有所取捨,不僅是差異化的標誌,更是優秀的標誌。

《哈佛最受歡迎的營銷課》通過對Google、捷藍航空、宜傢、Mini Cooper、紅牛、Wii遊戲機等品牌成功案例的研究,告訴企業如何在“相同”中尋找“不同”:逆嚮品牌戰略:減少服務項目、提高服務質量;跨行業品牌戰略:徹底忽視既有的類彆定義,把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來; 敵對品牌戰略:欲擒故縱,不以傳統方式進行營銷,甚至有一點反營銷,拒絕使用吸引顧客的傳統理念。

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著者簡介

圖書目錄

讀後感

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刚开始在读本书的时候,是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》,和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签,读完序言,果然印证了自己的想法,中信,你吃SHI去吧。 继续读着之后,渐渐觉得本书的确是一本非常实在的书。读到关于马麦酱的案例,更觉得...  

評分

当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候,却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西,丰富的资讯,丰富的资源,丰富的人脉,丰富的产品,丰富的选择,这么多的丰富之下,意味着消费者无从选择,从业者面对要做的工作已经不知从措无从下手...  

評分

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As a person who have zero experience with marketing, someone with more of a consumer's than a business person's perspective, I find this book a nice introduction to the marketing world. Competitive herding, as the author called it, nicely characterizes the...  

用戶評價

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敵意品牌挺有意思

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差異化競爭。

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不知道怎麼的,我總是不喜歡讀那些營銷味道甚重的書,覺得坑爹~ 。。好像麥肯锡工具那些,不知道怎麼操作,案例也不深刻

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拒絕迎閤,拒絕卑躬屈膝。提供差異化、大創意、人性化。為品牌注入積極嚮上的信息,成功地吸引消費者。

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關於差異的逆嚮思維。

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