哈佛最受欢迎的营销课

哈佛最受欢迎的营销课 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:中信出版社
作者:扬米·穆恩
出品人:
页数:240
译者:王旭
出版时间:2012-9
价格:42.00元
装帧:平装
isbn号码:9787508634791
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 商业
  • 市场营销
  • 哈佛
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  • 案例分析
  • 消费者行为
  • 营销思维
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具体描述

《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介:如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。

作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。

《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究,告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”:逆向品牌战略:减少服务项目、提高服务质量;跨行业品牌战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来; 敌对品牌战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。

海报:

作者简介

目录信息

读后感

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这本书跟普通谈business的书大不相同。 作者是harvard business school的老师,书在讨论可以做什么,什么策略被证明很有效的同时,也展示了the humbleness to admit,无论做多少研究,最后反而越来越不能“斩钉截铁的肯定,business的复杂度可以被不失去价值的降低到几条的简...  

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这些天读了《哈佛商学院最受欢迎的营销课》这本书,这是非常好的一本书,它不仅仅在讲营销,它也在说营销背后的一些东西。下面就此书其中的一些观点发表一下我的看法。 评价标准是一个很重要的导向,学生时代,应试教育下分数是我们的评价标准,一个学生是不是好学生用他的分数...  

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这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析,作者的许多见解都能博得我的认同,包括品牌差异化这件事情。话说,我以前在大公司当小业务时,有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品,他做出的成品不外乎英文名字、小动物等等之类的,也曾经因此被壹周刊访问,在当...  

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用户评价

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作者的英文名是youngme moon,我猜是韩国人,一搜还真是。所以大陆版和台版对作者名的翻译【扬米·穆恩】其实不太合理,正确的叫法应该是类似【文阳美】。书本身写的挺随意,值得一看。出版社这么乱改名字真是让人很容易忽略这么标题党的书。其实是讲同质品牌高度竞争导致差异越来越小越来越相似,必将死路一条,只有差异化+懂得用户的情感才能赢的书。

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除了中译名太傻逼,和写得有点罗嗦,其他挺好,很有启发性。

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这定价,啧啧。序

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点拨下的另一个角度。

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拒绝迎合,拒绝卑躬屈膝。提供差异化、大创意、人性化。为品牌注入积极向上的信息,成功地吸引消费者。

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