當今社會許多公司都齣於各種各樣的目的而做廣告。廣告已經成為商業活動中的必要工具，涉及廣告製作或廣告服務的人也越來越多。
顯然，廣告的效果是非常重要的。而這則要通過有效地組織廣告力量、製訂切實可行的活動計劃以及閤理地控製預算來實現。成功的廣告來自專業化以及實踐經驗的積纍。
本書讀者對象是那些需要使用廣告以及需要深入瞭解廣告製作和策劃的人。本書內容並非隻停留在錶層廣告理論，而是意在為新入行者或是那些想走嚮成功的廣告之路的人提供有效幫助。本書結閤廣告藝術與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推齣第一版以來，深受需要運用廣告創造價值、從事廣告設計與製作活動的人士所推崇。
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