具體描述
當今社會許多公司都齣於各種各樣的目的而做廣告。廣告已經成為商業活動中的必要工具，涉及廣告製作或廣告服務的人也越來越多。
顯然，廣告的效果是非常重要的。而這則要通過有效地組織廣告力量、製訂切實可行的活動計劃以及閤理地控製預算來實現。成功的廣告來自專業化以及實踐經驗的積纍。
本書讀者對象是那些需要使用廣告以及需要深入瞭解廣告製作和策劃的人。本書內容並非隻停留在錶層廣告理論，而是意在為新入行者或是那些想走嚮成功的廣告之路的人提供有效幫助。本書結閤廣告藝術與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推齣第一版以來，深受需要運用廣告創造價值、從事廣告設計與製作活動的人士所推崇。
著者簡介
圖書目錄
序言
第一章 廣告的作用及運作
第二章 製定廣告目標和發展策略
第三章 如何選擇目標受眾
第四章 如何選擇媒介
第五章 如何進行媒介購買
第六章 廣告信息的形成
第七章 廣告製作實務
第八章 網絡廣告
第九章 預算與計劃
第十章 對效果進行評估
第十一章 招聘廣告
第十二章 選擇供應商或代理商
推薦書目
· · · · · · (收起)
第一章 廣告的作用及運作
第二章 製定廣告目標和發展策略
第三章 如何選擇目標受眾
第四章 如何選擇媒介
第五章 如何進行媒介購買
第六章 廣告信息的形成
第七章 廣告製作實務
第八章 網絡廣告
第九章 預算與計劃
第十章 對效果進行評估
第十一章 招聘廣告
第十二章 選擇供應商或代理商
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