赢在简单

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出版者:中国水利水电出版社
作者:A.D.Farbey
出品人:
页数:208
译者:戴冰
出版时间:2004-1-1
价格:25.00
装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787508412948
丛书系列:
图书标签:
  • 广告
  • 营销
  • 效率
  • 时间管理
  • 极简主义
  • 自我提升
  • 职场
  • 生活
  • 习惯
  • 目标管理
  • 专注
  • 方法论
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具体描述

当今社会许多公司都出于各种各样的目的而做广告。广告已经成为商业活动中的必要工具,涉及广告制作或广告服务的人也越来越多。

显然,广告的效果是非常重要的。而这则要通过有效地组织广告力量、制订切实可行的活动计划以及合理地控制预算来实现。成功的广告来自专业化以及实践经验的积累。

本书读者对象是那些需要使用广告以及需要深入了解广告制作和策划的人。本书内容并非只停留在表层广告理论,而是意在为新入行者或是那些想走向成功的广告之路的人提供有效帮助。本书结合广告艺术与实用技巧,运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来,深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人士所推崇。

现代建筑设计前沿探索:从理念到实践的深度解析 图书名称:现代建筑设计前沿探索:从理念到实践的深度解析 作者:[此处留空,或填写虚构的资深建筑师姓名] 出版社:[此处留空,或填写虚构的专业出版社名称] --- 内容简介 在二十一世纪的第二个十年深入推进的今天,建筑不再仅仅是满足居住和使用功能的物理容器,它已然成为承载文化记忆、反映时代精神、并以前瞻性姿态探讨人类与环境未来关系的复杂媒介。本书《现代建筑设计前沿探索:从理念到实践的深度解析》,旨在全面梳理和深入剖析当代建筑设计领域涌现出的关键思潮、技术革新以及最具代表性的实践案例,为专业人士、建筑院校师生及所有对未来城市景观抱有热忱的读者,提供一份扎实的理论基石与前沿的视野参考。 本书的结构设计,遵循了从宏观理论到微观操作的递进逻辑,分为四大核心部分,力求构建一个立体、多维度的认知框架。 第一部分:时代语境下的建筑哲学重塑 本部分着重探讨驱动当代建筑变革的深层社会、技术与哲学动因。我们首先审视全球化、信息爆炸以及气候变化对传统建筑学科提出的严峻挑战。建筑师的角色正在从传统的“建造者”向“系统整合者”和“环境协调者”转变。 1.1 后人类主义与建筑本体论: 深入讨论“机器美学”的退潮与“有机的、参与式的”设计哲学的回归。探讨在人工智能和生物技术日益渗透生活的背景下,建筑如何重新定义“宜居性”与“场所精神”。特别关注现象学在数字时代的新解读,强调建筑对人类感官体验的细致捕捉与回应。 1.2 可持续性叙事的演进:零碳、循环与韧性城市: 本章超越了单纯的节能技术堆砌,聚焦于对“可持续性”概念的深度批判与拓展。详细阐述了从被动式设计到主动式能源生产的过渡,并引入了“循环经济”原则在建筑生命周期管理中的应用。特别对“韧性城市”(Resilience)的设计策略进行了专题研究,分析建筑群在面对极端天气和突发事件时的自我修复与适应能力。 1.3 数字孪生与参数化设计的哲学边界: 探讨参数化设计工具如何影响创意思维的形成过程。这不仅仅是关于复杂几何形态的生成,更是关于设计决策逻辑的数字化重构。我们分析了数据驱动的设计如何平衡效率与人文关怀,警惕过度依赖算法可能导致的“形式先于内容”的陷阱。 第二部分:技术赋能与材料科学的革命 当代建筑的形态与性能,正被前所未有的技术进步所重塑。本部分聚焦于那些正在改变设计和建造边界的关键技术和材料创新。 2.1 增材制造(3D打印)在建筑尺度上的潜力与挑战: 对当前全球范围内的巨型打印混凝土结构和新型复合材料打印技术进行案例分析。探讨其对建筑供应链的颠覆性影响,以及在实现定制化和复杂结构方面的独特优势,同时也客观评估了标准规范、材料耐久性等方面的现实制约。 2.2 智能表皮与动态立面系统: 深入研究“活的幕墙”概念。包括光伏一体化(BIPV)、变色玻璃、自修复涂层以及能够根据环境变化主动调节热工性能和采光效率的动态遮阳系统。分析这些技术如何模糊了建筑“外壳”与“器官”之间的界限。 2.3 低碳与在地材料的复兴: 聚焦于传统工艺在现代技术下的再激活。如大规模应用高性能夯土(Rammed Earth)、改良竹材结构、以及新型生物基复合材料(如菌丝体材料)的研究进展。强调在地性材料选择不仅关乎碳足迹,更关乎文化认同与地方技能的保护。 第三部分:空间形态的实验与功能重构 本部分转向对当代建筑空间组织和功能布局的细致观察,剖析当前最具颠覆性的空间语汇。 3.1 混合功能综合体与城市织补: 分析在城市高密度发展背景下,建筑如何实现多种功能(居住、办公、零售、公共文化)的无缝交织。探讨“垂直村落”和“多孔建筑”等概念,旨在打破传统功能分区带来的城市僵化。 3.2 适应性再利用(Adaptive Reuse)的深度策略: 面对大量的工业遗产和历史建筑,本书提出了超越简单翻新的高级策略。探讨如何通过结构干预和空间植入,赋予老建筑新的生命周期和使用价值,同时最大限度地保留其历史肌理与物质记忆。 3.3 公共领域的重塑:无界限的城市界面: 研究在后疫情时代,建筑如何重新界定其与街道、广场的互动关系。分析开放式中庭、可渗透的底层空间、以及“半公共空间”在促进社会交往和提升城市活力中的作用。 第四部分:设计流程的整合与未来展望 最后一章将重点探讨如何将上述理念和技术有效地整合到实际的设计和建造流程中。 4.1 从BIM到DBM:全生命周期数字管理的深化: 详细阐述建筑信息模型(BIM)如何向数字制造模型(DBM)和建筑性能数字孪生(Digital Twin)演进。强调跨学科团队在项目早期阶段的协同工作模式,以及数据流通对成本控制和质量保障的关键性作用。 4.2 小尺度、高影响力的社区设计: 关注“微介入”策略。分析在资源有限或历史敏感的区域,通过精准的小型建筑或城市家具设计,实现社区环境的显著改善,探讨社区参与式设计(Participatory Design)的有效工具和方法论。 4.3 批判性实践:建筑师的社会责任: 结论部分,本书回归建筑的本质——对人类福祉的承诺。探讨建筑师在应对社会不平等、住房危机和文化保护中所应扮演的角色。鼓励读者以批判性的眼光审视每一项设计决策,确保技术和美学追求服务于更深远的社会目标。 目标读者群: 高等院校建筑学、城市规划、景观设计专业的高年级学生及研究生。 注册建筑师、结构工程师及相关工程技术人员。 城市规划管理部门的决策者和技术顾问。 对未来城市形态与居住环境抱有深度探究兴趣的专业人士。 本书特色: 本书摈弃了对单一风格的推崇,而是采用跨学科、多视角的综合分析方法。通过引入近十年全球范围内最具创新性和争议性的项目作为论据,结合详尽的图解和深入的案例剖析,旨在帮助读者建立一个适应未来复杂性的、具有前瞻性和批判性的现代建筑思维体系。它不仅是一本技术手册,更是一部关于建筑如何回应我们这个复杂时代的思想录。

作者简介

目录信息

序言
第一章 广告的作用及运作
第二章 制定广告目标和发展策略
第三章 如何选择目标受众
第四章 如何选择媒介
第五章 如何进行媒介购买
第六章 广告信息的形成
第七章 广告制作实务
第八章 网络广告
第九章 预算与计划
第十章 对效果进行评估
第十一章 招聘广告
第十二章 选择供应商或代理商
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读后感

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用户评价

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从实操性的角度来看,这本书的价值在于它提供了一套可以被系统化、可复制的行动指南,而不是停留在空泛的口号层面。作者很慷慨地分享了他多年来摸索出的各种“捷径”——当然,这里的捷径并非指不劳而获,而是指通过优化认知路径而达成的效率飞跃。书中对于如何进行有效的“结构化思考”和“目标分解”的步骤讲解得极为详尽,配有大量的思维导图示例和工具推荐,让人读完后有强烈的冲动立刻动手实践。我尝试运用书中的某一个分析模型来梳理我近期的一个复杂项目,效果立竿见影,原本陷入僵局的进度条一下子被盘活了。这本书的伟大之处在于,它不仅仅停留在“是什么”和“为什么”,更着重于“怎么做”,并且提供了一套经过市场检验的、具有高度通用性的方法论框架,这使得它的参考价值远远超出了阅读本身的范畴,成为了我案头必备的工具书之一。

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这本书给我带来的最直接冲击,来自于它对“效率”与“内在驱动力”之间关系的重新定义。我过去总以为,追求卓越就必须伴随着高强度的自我鞭策和无休止的加班加点,然而,书中却提出了一个令人耳目一新的视角:真正的强大,源于对事物本质的深刻洞察和选择的艺术。它教会我如何去分辨那些徒耗精力的“伪努力”,并将有限的资源聚焦到能产生最大杠杆效应的关键点上。书中通过引用大量历史案例和现代商业的成功模式,构建了一套严谨的分析体系,让我不得不重新审视自己过去的工作流程和生活习惯。这种颠覆性的观念,迫使我走出舒适区,用更具战略性的眼光去看待每一个决策。它不是教你如何跑得更快,而是教你如何选对赛道,并用最省力的方式保持高速运转,这对于身处信息爆炸时代的我们来说,无疑是醍醐灌顶的智慧。

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这本书的语言风格非常具有个人魅力,它不像某些严肃的学术著作那样冷冰冰的,而是充满了人文关怀和对生活的热爱。作者在阐述观点时,常常会穿插一些非常精妙的比喻,这些比喻生动形象,充满画面感,使得抽象的理论瞬间变得触手可及。比如,书中对“心流状态”的描述,简直就是对我过往美好创作体验的精准复刻,让我感到一种强烈的共鸣,仿佛作者就是我肚子里的“蛔虫”,完全理解我内心的挣扎与渴望。这种情感上的连接,极大地增强了阅读的黏性,让我几乎是迫不及待地想要读下去,探寻下一个被揭示的奥秘。读完一个章节,常常会停下来,合上书本,陷入沉思,脑海中自动构建出作者所描绘的那个理想状态的图景。这种引发深度自我对话的阅读体验,是许多同类书籍所不具备的独特价值。

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这本书的装帧设计真是深得我心,拿到手里就感觉沉甸甸的,不是那种空洞的厚重感,而是内容充实带来的实在感。封面设计简约而不失格调,那种留白的处理,仿佛在暗示着书中所蕴含的深意,让人忍不住想要一探究竟。内页的纸张质感也相当出色,阅读起来非常舒适,即使长时间沉浸其中,眼睛也不会感到明显的疲劳。排版布局上看得出是用心打磨过的,字体大小适中,行间距处理得当,使得阅读的节奏感非常流畅,仿佛作者的思绪能够毫无阻碍地直抵读者的心底。更值得称赞的是,这本书在章节划分上显得逻辑性极强,每一部分的过渡都自然而然,像是精心编排的乐章,层层递进,引领着读者进入一个又一个全新的认知领域。这种对阅读体验的极致追求,从外在的触感到内在的视觉享受,都体现了出版方和作者对知识传播的尊重与认真。它不仅仅是一本书,更像是一件值得收藏的艺术品,每一次翻阅都能带来新的愉悦。

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初读此书的感受,就如同在迷雾弥漫的山间,忽然间有一束清晰的光芒穿透云层,照亮了前方的道路。它并非那种高高在上、充满晦涩术语的理论巨著,反而以一种极其亲和、贴近生活的方式,探讨着一些我们日常生活中常常忽略却至关重要的问题。作者的叙事风格如同一个经验丰富的老者,娓娓道来,没有冗长拖沓的说教,每一句话都像是一颗饱满的珍珠,熠熠生辉,掷地有声。我尤其欣赏其中对复杂概念的拆解能力,那些原本让我感到头疼不已的难题,在作者的笔下,竟变得条分缕析,清晰易懂,仿佛一层层剥开洋葱的外衣,直到触及最核心的本质。这种深入浅出的表达,让即便是初涉此领域的读者,也能迅速建立起正确的认知框架,并从中获得强大的实践指导意义。它给予的不是现成的答案,而是教会你如何去提问和思考的工具箱,这才是真正有价值的财富。

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