具體描述
《日本企業在華廣告20年》內容簡介：好在廣告學界已開始瞭，對這段曆史的整理，北京廣播學院的黃升民教授、丁俊傑教授帶領的課題組在上世紀末開始的“中國廣告20年猛進史”研究，為我們呈現瞭一個基本的概貌性框架。當我們在這一研究成果的基礎上進一步探討中國廣告發展的20年曆程時，發現日本企業在中國的廣告活動在中國廣告業中占據瞭相當的分量，特彆是在新中國廣告發展的初期，其活動對中國的廣告業産生瞭一定的影響。同時，中國廣告業發展的這二十年也是中國廣告業麵嚮世界的二十年，各國力量的湧入，與具有蓬勃生命力的中國廣告本體相互交織融閤，纔潑灑齣這幅遼闊的曆史圖景。所以，從各個參與中國廣告業發展的國外力量的角度來解析中國廣告20餘年的發展，是研究這段曆史的必然途徑和必要手段。就這樣，我們的視角就鎖定在日本企業在中國的廣告活動這一部分上。
著者簡介
圖書目錄
上篇 概況篇
第一章 日本在華經濟活動概況
第一節 日本在華投資的曆史背景
第二節 日本在華投資的特點
第三節 日本在華投資的新趨嚮
第二章 改革開放前日本企業在華廣告活動
第一節 20世紀20年代至50年代
第二節 20世紀50年代至70年代末
第三章 20世紀70年代末至80年代初的探索期
第一節 日本在中國的投資特點
第二節 日本在中國廣告業務的開展
第四章 20世紀80年代的活躍期
第一節 日本在華閤資廣告公司的設立
第二節 80年代日本廣告公司在中國的活動
第三節 日本企業廣告活動
第五章 20世紀90年代的平穩期
第一節 20世紀90年代中國廣告業的發展
第二節 20世紀90年代前期日本在華廣告活動的發展
第三節 20世紀90年代後期日本在華廣告活動的衰退
第六章 21世紀的新趨嚮
第一節 新一輪日本企業對華投資熱潮的興起
第二節 日本企業在華廣告活動
第七章 日本在華企業廣告活動的效果與影響
第一節 日本在華企業廣告活動對中國廣告活動的影響
第二節 日本在華企業廣告活動的特徵總結
第三節 日本在華企業廣告活動的評價
下篇 實例篇
第八章 日本汽車企業在華廣告活動
第九章 日本化妝品企業在華廣告活動
第十章 日本傢電企業在華廣告活動
第十一章 日本電子企業在華廣告活動
第十二章其他
· · · · · · (收起)
第一章 日本在華經濟活動概況
第一節 日本在華投資的曆史背景
第二節 日本在華投資的特點
第三節 日本在華投資的新趨嚮
第二章 改革開放前日本企業在華廣告活動
第一節 20世紀20年代至50年代
第二節 20世紀50年代至70年代末
第三章 20世紀70年代末至80年代初的探索期
第一節 日本在中國的投資特點
第二節 日本在中國廣告業務的開展
第四章 20世紀80年代的活躍期
第一節 日本在華閤資廣告公司的設立
第二節 80年代日本廣告公司在中國的活動
第三節 日本企業廣告活動
第五章 20世紀90年代的平穩期
第一節 20世紀90年代中國廣告業的發展
第二節 20世紀90年代前期日本在華廣告活動的發展
第三節 20世紀90年代後期日本在華廣告活動的衰退
第六章 21世紀的新趨嚮
第一節 新一輪日本企業對華投資熱潮的興起
第二節 日本企業在華廣告活動
第七章 日本在華企業廣告活動的效果與影響
第一節 日本在華企業廣告活動對中國廣告活動的影響
第二節 日本在華企業廣告活動的特徵總結
第三節 日本在華企業廣告活動的評價
下篇 實例篇
第八章 日本汽車企業在華廣告活動
第九章 日本化妝品企業在華廣告活動
第十章 日本傢電企業在華廣告活動
第十一章 日本電子企業在華廣告活動
第十二章其他
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