具体描述
《日本企业在华广告20年》内容简介：好在广告学界已开始了，对这段历史的整理，北京广播学院的黄升民教授、丁俊杰教授带领的课题组在上世纪末开始的“中国广告20年猛进史”研究，为我们呈现了一个基本的概貌性框架。当我们在这一研究成果的基础上进一步探讨中国广告发展的20年历程时，发现日本企业在中国的广告活动在中国广告业中占据了相当的分量，特别是在新中国广告发展的初期，其活动对中国的广告业产生了一定的影响。同时，中国广告业发展的这二十年也是中国广告业面向世界的二十年，各国力量的涌入，与具有蓬勃生命力的中国广告本体相互交织融合，才泼洒出这幅辽阔的历史图景。所以，从各个参与中国广告业发展的国外力量的角度来解析中国广告20余年的发展，是研究这段历史的必然途径和必要手段。就这样，我们的视角就锁定在日本企业在中国的广告活动这一部分上。
作者简介
目录信息
上篇 概况篇
第一章 日本在华经济活动概况
第一节 日本在华投资的历史背景
第二节 日本在华投资的特点
第三节 日本在华投资的新趋向
第二章 改革开放前日本企业在华广告活动
第一节 20世纪20年代至50年代
第二节 20世纪50年代至70年代末
第三章 20世纪70年代末至80年代初的探索期
第一节 日本在中国的投资特点
第二节 日本在中国广告业务的开展
第四章 20世纪80年代的活跃期
第一节 日本在华合资广告公司的设立
第二节 80年代日本广告公司在中国的活动
第三节 日本企业广告活动
第五章 20世纪90年代的平稳期
第一节 20世纪90年代中国广告业的发展
第二节 20世纪90年代前期日本在华广告活动的发展
第三节 20世纪90年代后期日本在华广告活动的衰退
第六章 21世纪的新趋向
第一节 新一轮日本企业对华投资热潮的兴起
第二节 日本企业在华广告活动
第七章 日本在华企业广告活动的效果与影响
第一节 日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响
第二节 日本在华企业广告活动的特征总结
第三节 日本在华企业广告活动的评价
下篇 实例篇
第八章 日本汽车企业在华广告活动
第九章 日本化妆品企业在华广告活动
第十章 日本家电企业在华广告活动
第十一章 日本电子企业在华广告活动
第十二章其他
· · · · · · (收起)
第一章 日本在华经济活动概况
第一节 日本在华投资的历史背景
第二节 日本在华投资的特点
第三节 日本在华投资的新趋向
第二章 改革开放前日本企业在华广告活动
第一节 20世纪20年代至50年代
第二节 20世纪50年代至70年代末
第三章 20世纪70年代末至80年代初的探索期
第一节 日本在中国的投资特点
第二节 日本在中国广告业务的开展
第四章 20世纪80年代的活跃期
第一节 日本在华合资广告公司的设立
第二节 80年代日本广告公司在中国的活动
第三节 日本企业广告活动
第五章 20世纪90年代的平稳期
第一节 20世纪90年代中国广告业的发展
第二节 20世纪90年代前期日本在华广告活动的发展
第三节 20世纪90年代后期日本在华广告活动的衰退
第六章 21世纪的新趋向
第一节 新一轮日本企业对华投资热潮的兴起
第二节 日本企业在华广告活动
第七章 日本在华企业广告活动的效果与影响
第一节 日本在华企业广告活动对中国广告活动的影响
第二节 日本在华企业广告活动的特征总结
第三节 日本在华企业广告活动的评价
下篇 实例篇
第八章 日本汽车企业在华广告活动
第九章 日本化妆品企业在华广告活动
第十章 日本家电企业在华广告活动
第十一章 日本电子企业在华广告活动
第十二章其他
· · · · · · (收起)
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