具體描述
《新聞與傳播學譯叢•大師經典係列:人民的選擇(第3版)》作為美國學術史上裏程碑式的作品之一，為大眾傳播研究在研究方法和研究設計上做齣瞭開創性貢獻。通過對1940年美國大選中的民意進行研究，深入淺齣地闡釋瞭媒介效果、人的社會屬性和選戰期間的人際聯係，提齣瞭在今天新媒體時代越發受重視的“兩級傳播流”和“意見領袖”等概念，從而成就瞭本書的學術價值，奠定瞭主要作者拉紮斯菲爾德作為“工具製造者”的傳播學先驅地位。
著者簡介
保羅•F•拉紮斯菲爾德(1901—1976)，美國社會學傢，哥倫比亞大學應用社會研究所創辦人。他的研究範圍相當廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場研究、民意測驗、失業、教育心理、數理社會學等領域。他對社會研究方法頗有貢獻，被譽為“現代經驗社會學創始人”。不僅如此，還提齣瞭傳播學中的“兩級傳播流”、“意見領袖”等概念。
伯納德•貝雷爾森(1912—1979)，美國行為科學傢，以研究傳播和大眾媒介而聞名。1941年後開始從事公眾輿論研究，1944年加入哥倫比亞大學應用社會研究所。1952年成為行為科學高級研究中心主任，此後擔任人口委員會主席。
黑茲爾•高德特(1908—1975)，美國輿論研究學者。她是哥倫比亞大學廣播研究室成員之一，此前，參加普林斯頓廣播研究項目。離開廣播研究室以後，曾和社會學傢C•賴特•米爾斯(C.Wright Mills)閤作研究過勞工領袖。1947年離開學術領域投入現實政治生活。1961年後一直運用調查研究法從事輿論研究。
圖書目錄
一種新的研究方法
讀者指南
第二章 1940年的俄亥俄州伊利縣
該縣的經濟
該縣與政治
研究設定
第三章 共和黨人與民主黨人的社會差異
社會一經濟地位的作用
宗教關聯與年齡
政治既有傾嚮指數
第四章 共和黨人與民主黨人的意識形態差異
經濟和社會態度
政治的“外嚮性”
歐洲戰事
黨派性與黨爭
第五章 參與大選
誰對大選感興趣
對選戰的最低程度的參與——不投票者
對選戰的最高程度的參與——意見領袖
第六章 做齣最後決定的時段
興趣與做齣決定的時段
多重壓力與做齣決定的時段
多重壓力的影響
興趣與多重壓力
第七章 轉變的類型
做齣最後決定的時刻與轉變者
興趣、多重壓力和轉變者
轉變者的個性特徵
轉變者的易變性
對轉變者的描述
第八章 激活效果
激活過程
激活的四個階段
宣傳喚起注意
興趣提高引緻接觸增多
注意是選擇性的
選意確定
關於激活的一些例子
第九章 強化效果
黨派性、黨派性接觸與黨派性的強化
被強化者描述的強化
第十章 倒戈效果
倒戈效果舉例——第三任期議題
威爾基——窮人的鬥士
“懷疑者”
第十一章 選戰的整體效果
1936年11月—1940年5月與1940年5月—10月比較
選戰效果評估
第十二章 贏傢預測
預期的變化
“從眾”效應
第十三章 選民被告知什麼
黨派性：在什麼程度上支持誰
主體：重心和論旨
選戰的中心：羅斯福
選戰的目標：曆史、金錢和保障
手段：少說為妙
情感性術語：選戰的標簽
第十四章 廣播與印刷媒介
接觸的集中點
誰曾經閱聽政治
廣播與報紙：何者更有影響?
廣播與報紙作為轉變的緣由
兩黨各自的媒介
雜誌——專門化的傳播媒介
第十五章 社會群體的政治同質性
社會分層與政治同質性
傢庭的政治結構
正式社團的角色
使意見一緻
作為一種社會經驗的投票決定
第十六章 個人影響的性質
人際交往觸及未做決定者
兩級傳播流
人際交往的無目的性
反擊抵製時的靈活性
順從的迴報
對親密消息來源的信任
無信念的勸說
實際意蘊
注釋
附錄 指數的構造
政治既有傾嚮指數(IPP)
政治活躍度指數
意見廣度指數
圍繞選戰的雜誌閱讀指數
圍繞選戰的報紙閱讀指數
圍繞選戰的廣播收聽指數
對選戰的總體或整體接觸信息指數
政治接觸偏嚮指數
認同某一方論點的指數
· · · · · · (收起)
讀後感
从作为“工具制造者”的才能、随走随出的概念化能力，到引导结论转向的敏锐嗅觉，你说，“意见领袖”和“两级传播”的意外收获怎么就出现在拉扎斯菲尔德身上呢？且向那些诟病社会科学研究一无是处的外星人证明一次，social research还真是项需要天赋和功底的活儿。根据郭...
評分拉扎斯菲尔德自称是个数学家，这为他游刃有余于各个社会学科之间提供了方法论上的支撑。 搞学术也要为生计问题发愁，他摸索出了自己的一套差强人意的市场化方法：办研究所（局），放下身段为企业提供类似洗发水、牙膏的消费品的市场调研。在基金会和政府赞助尚不完全通行的年...
評分拉扎斯菲尔德自称是个数学家，这为他游刃有余于各个社会学科之间提供了方法论上的支撑。 搞学术也要为生计问题发愁，他摸索出了自己的一套差强人意的市场化方法：办研究所（局），放下身段为企业提供类似洗发水、牙膏的消费品的市场调研。在基金会和政府赞助尚不完全通行的年...
評分拉扎斯菲尔德自称是个数学家，这为他游刃有余于各个社会学科之间提供了方法论上的支撑。 搞学术也要为生计问题发愁，他摸索出了自己的一套差强人意的市场化方法：办研究所（局），放下身段为企业提供类似洗发水、牙膏的消费品的市场调研。在基金会和政府赞助尚不完全通行的年...
評分开篇前先引用一句尤里乌斯·凯撒的名言。在我看来，这句话很形象地描述了这本书想要传达的中心要旨： 人不管是谁都无法看清现实中的一切，大多数人只希望看到自己想看到和想要的现实而已。 1.先说点理论的 这本书给我最大的启发是，注意力的选择性可以导致传播的选择性。 针对1...
用戶評價
推薦。
评分我覺得很有趣的一點是，選戰中競選人的心理都是一樣的，我要不斷的演講拉票贏得競選。而公民們投齣自己的選票卻是各有各的原因，真正為瞭國傢利益考慮的人的選票，和從眾心理投齣的選票，或者等等瑣碎的原因，其價值卻是相當的，然而前者鳳毛麟角，後者俯拾皆是。
评分政治傳播學領域的開山之作和經典之作，對於傳播學研究的方法和設計方案都具有開創性貢獻，書中提齣的“意見領袖”、“二級傳播流”等概念，已經成為每一位傳播學學子的必修內容。而從另一個角度來說，書中對選民抉擇心理的分析，也為政治勢力操控選舉製度提供瞭重要策略參考，因而本書的問世，也可以看作美式民主製度走嚮功利化、工具化的一個標誌。
评分傳播學研究的經典之作，貢獻在於固定樣本法和傳播效果有限性，做實證研究的話很具有參考意義和指導性
评分我覺得很有趣的一點是，選戰中競選人的心理都是一樣的，我要不斷的演講拉票贏得競選。而公民們投齣自己的選票卻是各有各的原因，真正為瞭國傢利益考慮的人的選票，和從眾心理投齣的選票，或者等等瑣碎的原因，其價值卻是相當的，然而前者鳳毛麟角，後者俯拾皆是。
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