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广告:艰难的说服

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[美] 迈克尔·舒德森
华夏出版社
陈安全
2003-1
180
27.00元
精装
传播·文化·社会译丛
9787508030883

图书标签: 广告  传播学  广告学  传媒  新闻传播学  传播  说服  营销   


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发表于2024-11-25

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图书描述

本书提出的有关广告的观点与从不同,大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来,暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑,自觉或下意识地受广告暗示的诱惑,于是购买了该产品。

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用户评价

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比较早的一本关于广告的学术著作,但是关于广告的探讨和最后对广告的“道德”展望都很不错,对于我这种门外汉来讲,可以带来一些思考。

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我觉得恶心

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舒德森叔叔不错也

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为第七章打五星

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很不同的广告理论

读后感

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广告到底有多大威力? 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的? 作为一种特殊文化,广告的意义又在哪里? 它是形成现在消费文化的原因么? 它能实质上促进销售么? 很多时候批评家的矛头指向广告,认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化,使得“在...  

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