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破除了广告迷信，也从历时性的角度说明广告效果的研究。事实上，所有言说与其是在劝服他人，不如说是言说自己，劝服自己。背后的信息环境远比具象的某一则广告来得更有力。

对资本主义现实主义与社会主义现实主义对比的观点，最值得一读。

破除了广告迷信，也从历时性的角度说明广告效果的研究。事实上，所有言说与其是在劝服他人，不如说是言说自己，劝服自己。背后的信息环境远比具象的某一则广告来得更有力。

观点很特别，跟以往读的广告学的书很不一样~~分析也很严谨，外国人做学术就是不一样啊……（叹学校某专注于“总结归纳别人”的郭某某……）

清理时发现已读。

广告到底有多大威力？ 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的？ 作为一种特殊文化，广告的意义又在哪里？ 它是形成现在消费文化的原因么？ 它能实质上促进销售么？ 很多时候批评家的矛头指向广告，认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化，使得“在...  

广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...

广告到底有多大威力？ 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的？ 作为一种特殊文化，广告的意义又在哪里？ 它是形成现在消费文化的原因么？ 它能实质上促进销售么？ 很多时候批评家的矛头指向广告，认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化，使得“在...  

广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表...