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出版者:武汉大学出版社

作者:饶德江

出品人:

页数:357

译者:

出版时间:2005-2

价格:29.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787307040816

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《品牌温度：情感连接与文化共鸣的营销实践》 在这本《品牌温度》中，我们将深入探索现代营销的核心——如何构建一个有温度、能触动人心的品牌。告别冰冷的产品功能介绍和空洞的口号，本书聚焦于品牌与消费者之间情感的连接，以及如何通过深厚的文化底蕴激发共鸣，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 本书并非单纯的理论堆砌，而是融汇了大量的真实案例和深入的田野调查。我们将剖析那些让消费者念念不忘、甚至产生精神归属感的品牌，它们的成功并非偶然，而是对人性需求的深刻洞察，以及对文化元素的巧妙运用。从那些引发集体怀旧的复古营销，到那些倡导社会价值、引领生活方式的品牌故事，每一个案例都将成为我们学习的宝贵素材。 第一篇：温度的源起——理解情感驱动的消费者 第一章：看见“人”而非“消费者”： 探讨消费者决策背后的情感机制。我们将剖析情感在购买过程中的作用，从冲动消费到忠诚度建立，理解消费者为何会对某些品牌产生依恋。这一章将介绍情绪营销的理论基础，以及如何通过识别和满足消费者的情感需求来建立初步联系。 第二章：共鸣的基石——价值观与身份认同： 品牌如何成为消费者表达自我、寻求群体认同的载体。我们将深入研究消费者的身份认同需求，以及品牌如何通过传递特定的价值观，与消费者建立深层次的连接，让他们觉得“这个品牌懂我”。 第三章：故事的力量：叙事营销的艺术： 品牌故事的构建与传播。从创始人故事到产品诞生记，再到品牌愿景的阐述，本书将指导读者如何挖掘和讲述引人入胜的品牌故事，赋予品牌生命力和情感温度。 第二篇：温度的升温——文化基因的挖掘与融合 第四章：根植土壤：地域文化与地域品牌： 如何从地域特色中汲取灵感，打造具有独特魅力的品牌。我们将探讨地域文化如何影响消费者的偏好，以及品牌如何通过在地化营销策略，与目标市场建立深厚的情感纽带。 第五章：时代脉搏：流行文化与青年潮流： 品牌如何捕捉时代精神，融入流行文化，与年轻一代建立对话。我们将分析当下流行的文化现象，探讨品牌如何以恰当的方式参与其中，而非生硬的模仿，从而赢得年轻消费者的青睐。 第六章：超越国界：全球文化视野下的品牌融合： 在全球化的背景下，品牌如何理解和尊重不同文化，实现跨文化的品牌沟通。本书将探讨文化敏感性在品牌传播中的重要性，以及如何避免文化误解，创造普适性的品牌价值。 第三篇：温度的传递——情感连接的策略与实践 第七章：触动心弦的触点：内容营销的温度升级： 打造真正能够打动人心的内容。从温情的短视频到引发深度思考的社群互动，我们将学习如何创作具有情感价值的内容，让消费者主动传播。 第八章：体验至上：沉浸式营销与情感互动： 如何通过打造独特的消费体验，让品牌温度在互动中升华。本书将聚焦于线上线下的体验式营销，例如品牌快闪店、互动展览、定制化服务等，如何通过感官刺激和情感互动，加深消费者对品牌的印象。 第九章：社群的力量：构建品牌的情感共同体： 品牌如何从单纯的产品提供者转变为用户情感的聚集地。我们将探讨社群运营的策略，如何鼓励用户参与、分享和互动，最终形成强大的品牌拥趸群体。 第十章：危机中的温度：情感韧性与品牌忠诚： 在品牌面临挑战或危机时，如何通过情感策略化解危机，维护甚至提升品牌忠诚度。我们将分析品牌在危机时刻的情感应对之道，以及如何通过真诚沟通和负责任的态度，赢得消费者的理解和信任。 第四篇：温度的恒久——品牌生命的延续与创新 第十一章：温度的量化：衡量情感连接的指标： 如何评估品牌情感连接的效果。本书将介绍一些用于衡量品牌情感温度的指标，如品牌情绪指数、用户参与度、口碑传播量等，帮助品牌持续优化策略。 第十二章：传承与新生：品牌文化的代际传播： 品牌如何实现文化的代际传承，并不断注入新的活力。我们将探讨如何让品牌的核心价值在不同世代的消费者中持续产生吸引力，实现品牌的长青。 第十三章：未来温度：可持续发展与人文关怀： 品牌如何将可持续发展和社会责任融入品牌基因，以人文关怀驱动品牌长远发展。本书将展望品牌的未来，强调在商业成功的同时，品牌应承担更多的社会责任，以更深的温度回馈社会。 《品牌温度》是一本关于如何用真心去理解和连接消费者的指南。它将帮助您打破营销的壁垒，用情感的温度点燃品牌的生命力，让您的品牌不再是冰冷的符号，而是温暖的存在，成为消费者生活中不可或缺的一部分。无论您是品牌管理者、营销从业者，还是对品牌营销充满兴趣的学习者，都能从中获得启发，掌握构建有温度、有共鸣品牌的精髓。

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从一名资深广告人的角度来看，这本书在当前信息爆炸、创意枯竭的市场环境下，无疑是一股清流。它没有过多地强调时下流行的营销手段，而是回归到广告策划和创意的本质，强调了深度思考和原创的重要性。书中对于“策略先行”的理念贯穿始终，让我看到了作者对广告事业的深刻理解和高度负责的态度。我尤其欣赏书中关于“情境化创意”的探讨，它提醒我们，优秀的广告不仅要有个性，更要能够与消费者所处的特定情境产生连接，从而引发情感共鸣。此外，书中关于品牌建设和长期主义的论述，也与我近年来的从业理念不谋而合。在这个快速迭代的时代，很多广告人容易陷入短期效益的迷局，而这本书恰恰提醒我们要着眼长远，通过持续的优质创意和策略，逐步建立起强大的品牌影响力。虽然书中提到的某些理论和模型可能我早已耳熟能详，但作者以其独特的视角和丰富的经验，对其进行了创新性的阐释，让这些经典理论焕发出了新的生命力。这是一本值得反复阅读的书，每一次重读，都会有新的启发和感悟，相信对于任何一位致力于在广告领域深耕的专业人士来说，都能从中获得宝贵的养分。

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这本书的包装设计非常吸引眼球，封面采用了大胆的色彩搭配和具有冲击力的视觉元素，一看就让人联想到充满活力的广告创意。我拿到书的时候，就迫不及待地翻开，希望它能像它的外观一样，为我带来耳目一新的阅读体验。书中那些精美的案例分析，配合详尽的步骤讲解，仿佛把我带入了一个真实的广告策划现场。我特别喜欢其中关于消费者心理洞察的部分，作者用通俗易懂的语言解释了那些复杂难懂的理论，并结合了大量生活化的例子，让我能够迅速理解并运用到实际工作中。虽然我之前对广告策划并没有太多深入的了解，但这本书的叙述逻辑非常清晰，层层递进，让我能够逐步掌握其中的关键点。从市场调研的初步构思，到创意发想的头脑风暴，再到媒介选择和效果评估，每一个环节都介绍得非常到位。而且，书中不仅仅是理论的堆砌，更多的是实操性的建议和指导，例如如何规避常见的策划陷阱，如何有效地与客户沟通，如何让创意落地等等，这些都是非常宝贵的经验。我甚至觉得，这本书不仅适合广告从业者，对于想要提升品牌营销能力的其他领域的专业人士，也能从中受益匪浅。我还在书中发现了一些关于数字营销和社交媒体广告的最新趋势分析，这让我感到非常惊喜，因为这些内容对于当下快速变化的广告行业来说至关重要。这本书的语言风格也很讨喜，没有过于生硬的学术腔调，读起来轻松愉快，就像在和一位经验丰富的导师交流一样。

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这本《广告策划与创意》给我最深刻的印象是其严谨的学术框架和对理论的深入剖析。我本来是带着学习一些“技巧”的心态来阅读的，但很快就发现这本书远不止于此。它从广告的本质出发，探讨了广告在商业社会中的作用和影响，以及如何通过有效的策划和创意来达成营销目标。书中引用了大量经典的广告理论和模型，并对其进行了批判性的梳理和解读，这让我对广告这一学科有了更宏观和深刻的认识。特别是关于广告伦理和法律法规的章节，让我意识到在追求创意的同时，必须坚守底线，承担起社会责任。作者在讲解理论时，也十分注重逻辑性和条理性，每一个概念的提出都有清晰的定义和论证，让我能够循序渐进地理解。虽然有些理论听起来可能有些抽象，但作者总是会用一些深入浅出的比喻或者历史上的经典广告案例来加以阐释，使得原本枯燥的理论变得生动起来。我尤其欣赏书中对于“策略”二字的重视，它强调了创意并非空中楼阁，而是建立在对市场、消费者和竞争对手的深刻洞察之上的。这本书记载了作者多年来在广告领域的积累和思考，其深度和广度都让我受益匪浅，不仅仅是学习了如何“做广告”，更是理解了“为什么做广告”以及“如何做好广告”。

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我是一名初入广告行业的新人，这本书简直就是为我量身定做的！它用一种非常亲切和鼓励的方式，引导我一步步走进广告策划的奇妙世界。书中的语言风格非常活泼，充满了年轻人的朝气，读起来一点也不枯燥。作者分享了许多自己从业以来遇到的有趣经历和经验教训，这些“内幕消息”让我觉得非常贴近实际。我特别喜欢书中关于“创意”的部分，作者提供了很多激发创意的“秘籍”，比如如何打破常规思维，如何从生活中寻找灵感，如何将看似不相关的元素进行组合等等。这些方法都非常具体，而且很容易上手。我还注意到书中有很多互动性的设计，例如一些练习题和案例分析，让我可以边读边学，加深理解。我甚至觉得，这本书就像是我的一位良师益友，在我迷茫的时候，它会给我指引方向；在我遇到困难的时候，它会给我鼓励和力量。看完这本书，我感觉自己对广告行业充满了热情，也对未来的职业发展有了更清晰的规划。我迫不及待地想把书中学到的知识运用到实际工作中，去创造属于自己的精彩广告！

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坦白说，这本书的某些章节让我感到有些挑战，尤其是在讨论广告心理学和传播学理论的时候。虽然作者尽力将复杂的概念简单化，但我仍然需要反复阅读和思考才能完全理解其中的精髓。不过，这种挑战也正是这本书的价值所在。它没有仅仅停留在表面的“术”的层面，而是深入到“道”的层面，探讨了广告背后的人性、情感和心理机制。书中对消费者决策过程的分析，让我对“如何打动消费者”有了全新的认识。我了解到，一个成功的广告不仅仅是传递信息，更是要触动消费者的情感，引发共鸣，甚至改变他们的认知。而且，这本书还提供了一些非常实用的工具和方法，例如SWOT分析、STP理论等，这些都是我在实际工作中可以立即运用到的。虽然有些内容我还没有完全消化，但我相信随着我不断地实践和反思，这本书的价值将会越来越显现。它更像是一本需要“细嚼慢咽”的书，每一次阅读都会有新的发现和领悟。它也促使我跳出原有的思维定势，去更深入地思考广告与品牌、广告与文化、广告与社会之间的复杂关系。

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我读过吗????????我只能说我翻过..

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大二教科書，咱上課不帶書。。

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坑

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比较全面，别挑了，接这本吧

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