廣告調查與效果研究是現代廣告運作必不可少的一個重要環節，《廣告調查與效果評估》的特點是從新經濟條件下市場營銷與廣告運作的特點、相互關係入手，分析現代廣告調查、效果研究的內容及基本方法。著重強調瞭開展消費者調查對於廣告策略的製定和所要達到的廣告效果有著特彆的重要意義；強調瞭如何對廣告産品的目標市場營銷策略進行分析；強調瞭如何通過調查確定廣告信息的內容及其錶達的方式；強調瞭廣告信息有效溝通的測試內容和調查的方法。在廣告調查的基本方法的介紹中，則比較詳細地描述瞭定性調查的特點、趨勢和方法。
《廣告調查與效果評估》在闡述基本理論框架和操作方法的過程中，采用瞭大量生動的實例進行分析，條理清晰、實用性強。適用於高校、培訓機構廣告學專業作教材，也可作為廣告從業人員的參考讀物。
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概論型教材，看瞭對調研工作有一個流程上的認識。實用性不強，第三章介紹調研方法比較淺。PS：後天早上該課程期末考。（魏雪飛老師）
评分操作手冊入門一類的書籍，在理論概念闡釋方麵入門價值不及《現代廣告心理學》，但有種XX手把手教你評估廣告的意味……
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评分看瞭一頁就不想看瞭。。。。。。
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