广告调查与效果研究是现代广告运作必不可少的一个重要环节，《广告调查与效果评估》的特点是从新经济条件下市场营销与广告运作的特点、相互关系入手，分析现代广告调查、效果研究的内容及基本方法。着重强调了开展消费者调查对于广告策略的制定和所要达到的广告效果有着特别的重要意义；强调了如何对广告产品的目标市场营销策略进行分析；强调了如何通过调查确定广告信息的内容及其表达的方式；强调了广告信息有效沟通的测试内容和调查的方法。在广告调查的基本方法的介绍中，则比较详细地描述了定性调查的特点、趋势和方法。
《广告调查与效果评估》在阐述基本理论框架和操作方法的过程中，采用了大量生动的实例进行分析，条理清晰、实用性强。适用于高校、培训机构广告学专业作教材，也可作为广告从业人员的参考读物。
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看了一页就不想看了。。。。。。
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评分考试用书
评分操作手册入门一类的书籍，在理论概念阐释方面入门价值不及《现代广告心理学》，但有种XX手把手教你评估广告的意味……
评分概论型教材，看了对调研工作有一个流程上的认识。实用性不强，第三章介绍调研方法比较浅。PS：后天早上该课程期末考。（魏雪飞老师）
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