巴黎的廣告藝術 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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樊哲

中國美術學院齣版社

2003-8-1

139

45.00元

平裝(無盤)

9787810832571

圖書標籤: 廣告藝術巴黎平麵廣告法國欣賞廣告平麵設計平麵

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发表于2024-11-22

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圖書描述

消費者的消費觀念更趨於理性，個性化需求充分顯露。廣告既要迎閤引導這種理性的消費心理，又要能夠針對不同的目標受眾，製作針對性較強的廣告作品。所以，我們看到無論是巴黎的地鐵廣告，還是報刊雜誌中的廣告，大量齣現瞭款式較多的組閤式廣告。針對産品的不同特性，每幅廣告都有明確的指嚮性。而且，巴黎的國際性地位和巴黎廣告受眾的特殊性，也給巴黎的廣告人提齣瞭一個獨特的要求，就是要針對不同國傢、民族、宗教信仰和風俗習慣的廣告受眾（旅遊者），製作齣具有世界性語言的廣告作品。在世界一體化的今日，這也成為瞭所有廣告業者所要麵臨的問題。

之所以說巴黎的廣告是生活的，是因為巴黎廣告的落腳點放在瞭滿足人們的被尊重和自我實現的需要上瞭。當人們的生理的或物質的需要得到滿足之後，人們必定要有更高的追求。巴黎廣告人從生活中的小細節中挖掘，以簡潔的錶現手法和淡淡的幽默氣氛，營造瞭一種理想的生活空間。在廣告的訴求方式上，也一改過去的以理性訴求方式為主，轉變為以情感訴求為主。情感訴求方式嚮消費者傳之以情，強調以情動人，來打動消費者的情感。這種打動是一絲絲的滲透，消費者在廣告麵前也得到瞭前所未有的尊重。

當然，廣告本身宣稱的任務是告知某一産品的特性並為之促銷，這種客觀的功能，至始至終都是廣告的最終靈魂，也是它的原始功能。隻不過由告知發展成說服，今天變成瞭匿名的說服罷瞭。

在這本小冊子裏，集閤瞭巴黎人日常生活中的，包括報刊雜誌、路牌、燈箱、地鐵站等各種平麵媒體的廣告；內容從食品到服裝，從小傢電到汽車，從網站推廣到企業的綜閤形象，衣食住行門類齊全。我們之所以這樣集閤，也是為瞭把一個城市及地區的廣告，客觀、直接、及時的呈現給大傢。這是一份有關廣告現在進行時的快報，以便大傢能夠在第一時間內，瞭解巴黎的廣告動態。

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