具体描述
所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
在愈演愈烈的市场竞争中，国内大大小小的企业已经饱受了商战的洗礼，从价格战到服务战，从促销战到渠道战，不一而足。作为一种全新的营销方式，概念营销便是诞生在这样一片战火中，并很快渗透到各行各业，迅速红遍国内市场。
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目录信息
一 透视篇
1 概念营销背景分析
2 概念营销核心概念
3 概念营销的理性与感性
4 概念营销未来的发展趋势
二 案例篇之他山之石
案例1:PDA的黑马――商务通
案例2：“贡桔干酒”变“干黄”
案例3：你“SOHO”了吗？
案例4：万绿之宗，彩云之南――昆明世博会
……
三 案例篇之前车之鉴
案例1：是什么让铱星陨落？
案例2：灵达的失败
案例3：奇而不便的香皂
案例4：错误的概念产品定位
……
四 操作篇
1 概念营销的提出
2 传播与沟通
3 概念营销实施策略
……
· · · · · · (收起)
1 概念营销背景分析
2 概念营销核心概念
3 概念营销的理性与感性
4 概念营销未来的发展趋势
二 案例篇之他山之石
案例1:PDA的黑马――商务通
案例2：“贡桔干酒”变“干黄”
案例3：你“SOHO”了吗？
案例4：万绿之宗，彩云之南――昆明世博会
……
三 案例篇之前车之鉴
案例1：是什么让铱星陨落？
案例2：灵达的失败
案例3：奇而不便的香皂
案例4：错误的概念产品定位
……
四 操作篇
1 概念营销的提出
2 传播与沟通
3 概念营销实施策略
……
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读后感
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