具體描述
《品牌的兩極法則》闡述瞭全新的品牌理論並介紹瞭一些品牌實踐的案例。首創並提倡“品牌極簡主義”運作路徑，提齣瞭“品牌是商海中的燈塔”的品牌模型，強調瞭決定品牌力量的兩個要素——高度和角度。
著者簡介
路長全，中國一係列成功營銷的操刀者和設計師，形成一係列最具指導價值的實踐經驗與理論總結。形成“産品基點”、“競爭支點”、“渠道勢能”、“切割營銷”等獨特的運作方法，提齣著名的“駱駝和兔子”管理誤區觀點和理論體係。曾任伊利集團營銷副總、巨能實業集團副總裁、（意）贊邦集團中國區營銷總監、遠大集團營銷策劃副總，為數百傢企業和機構進行營銷谘詢和管理服務，創造一係列經典的成功案例。成功運作過著名的跨國公司、非常本土化的國內企業，行業和規模鑒彆不相同。路長全憑藉對國際經典管理理論的深刻理解和對中國市場、文化的透徹剖析與把握，通過理性但大膽的運作，幫助他所服務的企業擺脫巨大睏境，走嚮發展之路。現任北京贊伯營銷管理谘詢有限公司董事長、海爾商學院客座教授、對外經濟貿易大學工商管理學院客座教授、中央電視颱廣告部策略顧問等。
圖書目錄
前言第1章 品牌是商海中的燈塔 第1節 品牌是消費者的指路明燈 第2節 品牌定義瞭産品 第3節 品牌是消費世界的“精神指南” 第4節 品牌要素之一——高度 第5節 品牌要素之二——角度 案例A “魯花”品牌燈塔的塑造 案例B “公牛插座”品牌燈塔的角度第2章 構建品牌的高度 第1節 高度是最大的智慧 第2節 世界的高低層級形成驅動力 第3節 品牌的高度決定品牌的命運 第4節 高度創造“ 第一” 第5節 全力以赴構建“ 第一” 第6節 構建“ 第一”的三大模式 第7節 驚心動魄的高度爭奪戰 第8節 小草經濟和大樹經濟 第9節 突破西方品牌壟斷 第10節 非凡高度的三大發源地 案例C “東阿阿膠”——傳統中醫藥品派的構建之路 案例D 長壽花玉米油品牌運作案例第3章 構建品牌的角度 第1節 角度的四大力量 第2節 角度構建“唯一” 第3節 做不瞭“ 第一”就做“唯一” 第4節 拒絕平行綫 第5節 構建品牌角度 第6節 角度與反木桶理論 第7節 八大角度構建“品牌價值” 案例E 情怡襪業——齣口轉內銷企業的品牌之路 案例F 藍海酒店集團——開創星級全球酒店新模式第4章 高度和角度的復閤 第1節 品牌無標準：1+1≠2 第2節 復閤模式：1+1＞2 第3節 高度和角度的復閤：既要“ 第一”也要“唯一” 案例G 紅星·美凱龍——內外綫互動戰略締造品牌奇跡 案例H 東鵬瓷磚品牌的高度和角度切割——隻有“第一”和“唯一”具有真正競爭力
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