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出版者:知识出版社

作者:鹏程

出品人:

页数:219

译者:

出版时间:2002-09

价格:28.0

装帧:平装

isbn号码:9787501536443

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MBA时尚管理：洞悉行业脉搏，引领潮流未来 在瞬息万变的全球时尚产业中，精准的战略眼光、卓越的管理才能和深刻的行业洞察力，是每一位渴望在这一领域大放异彩的专业人士所必备的核心竞争力。本书《MBA时尚管理》正是为应对这一挑战而生，它并非仅限于对时尚品设计、营销技巧的浅尝辄止，而是以MBA商学院严谨的学术框架为基础，深度剖析时尚产业运作的本质，提供一套系统化、国际化的管理知识体系，旨在赋能读者成为具备全面商业素养的时尚产业领导者。 本书的宏大叙事始于对时尚产业核心价值的挖掘。我们不再停留在表象的光鲜亮丽，而是深入探究驱动品牌生命力的内在机制。从品牌战略的制定与执行，到产品生命周期的精细化管理，再到供应链的优化与创新，每一个环节都承载着企业成长的关键。我们将为您揭示如何构建独具辨识度的品牌DNA，如何通过差异化策略在同质化竞争中脱颖而出，以及如何利用科技手段提升产品开发的效率和精准度。 在市场营销层面，本书将突破传统的广告推广模式，聚焦于构建强大的品牌生态系统。数字营销的趋势、社交媒体的赋能、用户体验的重塑，以及体验式营销的崛起，都将被置于严谨的商业分析框架之下。您将学习如何精准定位目标受众，如何运用数据驱动的营销策略，如何打造引人入胜的品牌故事，以及如何通过跨界合作和社群运营，构建忠实的品牌拥趸。本书将为您提供一套行之有效的工具箱，帮助您在激烈的市场竞争中建立持久的竞争优势。 供应链管理是支撑时尚产业高效运转的基石。本书将带领您审视从原材料采购、生产制造到物流配送的每一个环节，探究如何通过精益管理、柔性生产和可持续供应链的构建，实现成本的最小化和效率的最大化。我们还将深入探讨数字化技术在供应链中的应用，如物联网、区块链等，如何提升供应链的透明度、可追溯性和响应速度。此外，可持续发展和道德采购已成为时尚产业不可回避的议题，本书将为您提供前瞻性的视野和实践指南，助力企业实现经济效益与社会责任的双赢。 在商业模式创新方面，本书将审视当前时尚产业面临的转型与变革。从快时尚的颠覆性挑战，到奢侈品市场的演变，再到新兴的设计师品牌如何崭露头角，本书将剖析不同商业模式的优劣势，以及它们所处的市场环境。您将学习如何识别新兴的商业机会，如何利用平台经济、订阅模式、共享经济等新趋势，为品牌注入新的活力。同时，数字化转型是贯穿始终的关键驱动力，本书将深入探讨如何利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，重塑品牌的产品、营销、销售和客户服务等各个触点，为企业开辟新的增长空间。 国际化视野是现代时尚企业发展的必然要求。本书将为您解析全球时尚市场的多元化特征，不同国家和地区的文化差异、消费习惯对品牌战略的影响，以及如何有效进行跨文化营销和全球化运营。您将学习如何分析国际市场风险，如何制定全球化供应链战略，以及如何构建多元化的国际团队。 除了宏观的战略与运营，本书还将聚焦于企业内部的管理与领导力。人才的招募、培养与激励，组织文化的塑造，以及创新思维的激发，都将是重要的讨论内容。您将学习如何构建高效的团队，如何激发员工的创造力，以及如何成为一位富有远见的时尚产业领导者。 总之，《MBA时尚管理》不仅仅是一本关于时尚的书，它更是一门关于如何构建、管理和引领时尚商业帝国的深度课程。它将以严谨的商业分析为基石，以前沿的行业洞察为导向，帮助您构建一套完整的知识体系和解决问题的能力，让您在风云变幻的时尚浪潮中，不仅能乘风破浪，更能引领方向，书写属于自己的时尚传奇。

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我对本书的评价体系中，执行层面是极其严苛的。很多管理书籍纸上谈兵，提出了宏伟目标，却在落地的具体路径上含糊其辞。这本书则不然。它用相当大的篇幅，详细阐述了“全渠道客户体验映射”（Omnichannel Customer Journey Mapping）的具体操作步骤，包括如何量化线上试穿体验的流失率，以及如何通过店内AR试装技术来提升转化率。最实用的是，它提供了一个“时尚科技投资组合评估矩阵”，将投入产出比、技术成熟度、市场接受度三个维度量化，帮助企业决策层判断引入某项新技术（例如RFID库存管理、区块链溯源）的优先级。这些内容不是那种空泛的战略口号，而是可以直接转化为部门KPI和预算分配的实操指南。对于一个正在为下一季度数字化转型计划制定路线图的部门主管来说，这本书的实操价值是无可替代的，它教会你如何用严谨的商业逻辑去驾驭瞬息万变的时尚潮流。

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从作者的笔触中，我强烈感受到一种对行业未来变革的深刻焦虑与期盼并存的情绪。这本书的语调是冷静而富有批判性的，尤其是在批判当前行业普遍存在的“过度生产”模式和其背后的环境成本时，措辞坚定，毫不留情。它不仅探讨了如何“管理”现有时尚产业，更深入地提出了对“未来时尚生态”的重塑愿景。作者对于循环经济模式（Circular Economy）在服装租赁、二手交易和升级再造领域的商业模型构建进行了详尽的推演，并给出了不同规模企业可以采纳的渐进式改革路径图。这种前瞻性，使得这本书的价值远超同类出版物三年内可能过时的风险。它像一个站在行业前沿的灯塔，不仅照亮了眼前的航道，更指明了未来几十年产业必须面对的伦理与生存挑战，读完后，我对自己未来职业发展的思考也随之进行了全面的调整与升级。

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这本书最让我感到惊喜的是其跨学科的整合能力。它绝不仅仅是一本教你如何做PPT或者如何设计营销方案的工具书。作者在谈及品牌叙事时，竟然引用了结构主义符号学中关于“意义生成”的理论，将时装秀场从一个单纯的产品展示空间，解构为一个高度符号化的文化仪式，这使得我对“品牌溢价”的理解从单纯的成本加成，提升到了文化资本构建的高度。接着，他又无缝衔接到消费者行为心理学，探讨了“稀缺性焦虑”在社交媒体时代如何被放大和利用，从而驱动购买行为。这种文理交叉的论述方式，避免了传统管理学书籍的枯燥，同时也拔高了对时尚业本质的探讨层次。读完相关章节，我感觉自己不再是简单地在管理一家服装公司，而是在运营一个复杂的社会文化系统，视角一下子变得宏大而有深度，对行业的敬畏感也油然而生。

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坦白讲，我最初翻开这本书时，是带着一丝怀疑的，毕竟市面上关于“时尚”和“管理”的结合读物往往流于表面，要么是空洞的励志口号，要么是过时的商业案例堆砌。然而，这本书的切入点极其犀利和现代。它没有停留在过去那些米兰和巴黎的辉煌历史叙事上，而是迅速将焦点对准了数字孪生、Web3.0对奢侈品数字藏品的影响，以及Z世代消费者在可持续发展议题上的“道德消费”倾向。作者对于供应链柔性化（Agile Supply Chain）在快时尚和慢时尚领域的不同应用逻辑分析得入木三分，尤其是在论述如何利用AI进行面料采购预测和SKU优化时，那种数据驱动的决策思维，让我这个在零售行业摸爬滚打了十多年的老兵都感到醍醐灌顶。书中引用的数个近两年的行业并购案例，其背景分析深度，远胜于我们内部投研团队的初步报告，清晰地展示了传统巨头如何在新兴科技壁垒面前手足无措的窘境。

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这本书的装帧设计简直是教科书级别的范本，封面选用了带有珠光的深邃海军蓝，配上烫金的“MBA时尚管理”六个字，低调中透着奢华感，完美契合了时尚产业所追求的精致与专业并重的气质。内页纸张的质感也令人称赞，厚实且略带纹理，即便是长时间翻阅，也不会有廉价的油墨味散发出来。排版上，作者显然是深谙视觉传达之道，大段的理论陈述部分采用了清晰的黑体加粗标题和足够的行间距，阅读起来毫不费力；而在案例分析和数据图表展示时，则巧妙地运用了留白和色彩区分，使得复杂的商业模型和趋势图表一目了然。特别是书中附带的那几张折叠式的全球时尚产业链结构图，制作精良，细节标注详尽，拿在手里就像是拥有一份高定服装的制作蓝图，那种触感和视觉冲击力，远超普通商业书籍的平均水准。可以说，光是把这本书放在办公室的书架上，就已经是一种无声的品位宣言，它不仅仅是知识的载体，更是一件精心打磨的“时尚单品”。

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