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內容提要

《傳媒經濟》是一門邊緣

學科，其研究對象是以傳輸

信息為主要任務的、建立在

高技術基礎上的各種傳播媒

介以及由它所引起的各類經

濟活動及其運行規律。本書

研究的主要內容是：傳媒及

其發展規律、傳媒的功能及

其效益、傳媒與受眾、傳媒網

絡、傳媒管理及其體製。

作者簡介

周鴻鐸，1940年5月生，

北京廣播學院教授，碩士生

導師，社會科學係主任、傳

媒經濟研究所所長。主要專

著有：《政治經濟學》、《中

國社會主義建設概論》、《經

濟學原理》、《社會主義初級

階段的經濟特徵》、《政治經

濟學答疑》、《理論與實踐

108題》、《我國經濟建設的

方針政策》、《現代市場營銷

策略》、《中國實用廣告知識

手冊》、《廣播電視經濟學》、

《中國廣播電視經濟管理概

論》等。

目 錄
前言
第一章 傳媒經濟
序言
第一節 傳媒經濟
一、傳媒經濟的産生
二、我國傳媒經濟概況
三、傳媒經濟的經營方式
第二節 傳媒經濟比較
一、美國的傳媒經濟
二、日本的傳媒經濟
三、法國的傳媒經濟
四、英國的傳媒經濟
第三節 傳媒經濟理論體係
一、傳媒經濟是一種邊緣學科
二、傳媒經濟理論體係的雛形
三、傳媒經濟的研究方法
第二章 傳媒市場
序言
第一節 傳媒市場及其特點
一、傳媒市場概念
二、傳媒市場的功能
三、傳媒市場的特點
第二節 傳媒市場細分化
一、市場細分化
二、傳媒市場構成
第三節 傳媒市場策略
一、傳媒産品經營策略
二、傳媒産品價格策略
三、傳媒産品流通渠道策略
四、傳媒網絡策略
五、傳媒産品促銷策略
第三章 傳媒效益
序言
第一節 傳播效益和傳媒效益
一、傳播效益
二、傳媒效益
第二節 傳媒效益的考核指標
一、傳媒效益考核指標確定的必要性
二、傳媒效益考核的主要內容
三、傳媒效益考核指標的實施
第三節 影響傳媒效益的因素
一、資源性因素
二、政策性因素
三、信息産品質量因素
四、受眾因素
第四章 傳媒社會
序言
第一節 傳媒社會模式
一、傳媒與信息
二、傳媒社會
三、傳媒社會的依據
第二節 傳媒社會的人際關係
一、人際關係概述
二、人際關係的特點
第三節 傳媒社會的經濟
一、經濟和經濟社會
二、信息經濟
三、傳媒經濟
第五章 傳媒與傳播
序言
第一節 傳播
一、傳播活動
二、人類傳播
第二節 大眾傳播
一、大眾傳播活動
二、大眾傳播機構
第三節 傳媒
一、傳媒是一種工具
二、傳播媒介的比較和發展
第六章 傳媒的類型――印刷媒介
序言
第一節 印刷媒介
一、印刷媒介分析
二、文字符號分析
第二節 印刷媒介簡史
一、報紙簡史及其分析
二、期刊簡史及其分析
三、書籍簡史及其分析
第三節 印刷媒介的作用
一、傳遞信息
二、貯存信息
三、促進經濟社會發展
第七章 傳媒的類型――電子媒介
序言
第一節 電子媒介
一、電子媒介分析
二、廣播電視媒介
三、電影媒介
四、電信媒介
第二節 中國電子媒介曆史和現狀
一、中國廣播媒介曆史和現狀
二、中國電視媒介曆史和現狀
三、中國電信媒介曆史和現狀
四、中國電影媒介曆史和現狀
第三節 科學地利用電子媒介
一、電子媒介體係
二、利用電子媒介的對策
第八章 傳媒的類型――其他媒介
序言
第一節 “語言”媒介
一、“語言”媒介的含義
二、“語言”媒介的作用
三、“語言”媒介的發展
第二節 “物體”媒介
一、“物體”媒介及其特點
二、“物體”媒介使用的條件
第三節 “人物”媒介
一、“人物”媒介及其特點
二、正確使用“人物”媒介
第四節 “事件”媒介
一、“事件”媒介及其特點
二、加強對“事件”媒介的研究和利用
第五節 “組織”媒介
一、“組織”媒介及其特點
二、深化對“組織”媒介的研究
第九章 傳媒的革命
序言
第一節 傳播媒介革命的動因
一、最初的傳播媒介
二、傳播媒介革命的動因和目的
第二節 傳播媒介的六次革命
一、語言媒介的革命
二、書寫媒介的革命
三、印刷媒介的革命
四、電信媒介的革命
五、視聽媒介的革命
六、電腦媒介的革命
第三節 正確認識傳媒革命
一、傳媒革命的特點
二、科學地認識傳媒革命
第十章 傳媒與受眾
序言
第一節 受眾地位和作用
一、受眾地位和作用
二、受眾的主動控製和被動控製
第二節 受眾的媒介觀念
一、受眾媒介觀念概述
二、受眾媒介接觸
三、受眾類型與受眾評價
第三節 受眾消費
一、受眾消費的概念
二、受眾消費權利
三、保護受眾消費權利
第十一章 傳媒的功能
序言
第一節 傳媒的社會功能
一、傳媒社會功能的諸多說法及評述
二、傳媒的主要社會功能
第二節 傳媒的生産力功能
一 生産力是一個係統
二、傳媒也是生産力的依據
第三節 傳媒的政治功能
一、對政治概念的理解
二、傳媒政治功能的錶現形式
第十二章 傳媒産業
序言
第一節 傳媒産業化的依據
一、傳媒産業
二、傳媒産業的作用
三、傳媒産業的發展趨勢
第二節 廣播電視産業
第三節 報業産業
一、報業的性質
二、報業産業及其特點
三、報業産業的經營策略
第四節 電信産業
一、電信業的産業屬性
二、電信産業的經營方式
第十三章 傳媒網絡
序言
第一節 傳媒網絡總論
一、傳媒網絡
二、傳媒網絡的形成
三、傳媒網絡的現狀和發展趨勢
第二節 報刊圖書網絡
一、報刊網絡
二、圖書網絡
第二節 郵電通信網絡
一、郵電通信網絡概述
二、我國的電信網絡
第四節 廣播電視網絡
一、廣播電視網絡的概念
二、我國的廣播電視網絡
三、外國廣播電視網絡概況
第五節 傳媒網絡的協調
一、當前我國傳媒網絡存在的問題
二、傳媒網絡協調的意義
三、傳媒網絡協調的策略
第十四章 傳媒管理
序言
第一節 傳媒管理概述
一、什麼是傳媒管理
二、傳媒管理的職能
三、傳媒管理的對象
四、傳媒管理的基本方法
第二節傳媒管理策略
一、傳媒管理策略
二、傳媒傳播管理策略
三、傳媒經營管理策略
四、傳媒人事管理策略
五、傳媒管理現代化策略
――管理信息係統的建立與應用
第三節 傳媒管理者素質
一、傳媒管理者及其分類
二、傳媒管理者應具備的素質
第四節 傳媒管理機構
一、傳媒管理機構
二、傳媒管理機構設置的必要性和原則
三、在設置傳媒管理機構過程中
應注意的幾個問題
四、傳媒管理機構比較
第十五章 傳媒管理體製
序言
第一節 傳媒管理體製概述
一、傳媒管理體製
二、傳媒管理體製的形式
第二節 西方國傢傳媒管理體製概觀
一、英國傳媒管理體製
二、美國傳媒管理體製
三、法國傳媒管理體製
四、日本傳媒管理體製
第三節我國傳媒管理體製
一、舊中國的傳媒管理體製
二、新中國的傳媒管理體製
第四節 建立有中國特色的社會主義傳媒管理體製
一、建立傳媒管理體製的必要性
二、建立傳媒管理體製應遵循的原則
附錄：參考資料
探討廣播電視事業的經濟屬性
論廣播電視也是生産力
中國廣播電視經濟及其發展趨勢
廣播電視信息産業及其功能
市場經濟呼喚製片人製
關於電視節目市場研究
關於大眾傳播消費的幾個問題
跨國衛星電視對國際文化
傳播的影響
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)