現代市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:清華大學齣版社

作者:楊延齡

出品人:

頁數:339

译者:

出版時間:1995-08

價格:14.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787302018650

叢書系列:

圖書標籤:

市場營銷
營銷學
現代營銷
營銷管理
品牌管理
消費者行為
營銷策略
市場分析
營銷傳播
營銷理論

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具體描述

內容簡介

本書在闡述市場與市場營銷基本概念的基礎上，係統地介紹市場營銷學

的基本原理、方法和策略，市場營銷的戰略、組織、計劃與控製，以及國際市場

營銷策略等基本內容。為工商管理碩士和企業在職的經營主管人員學習掌握

市場營銷學的基本理論、提高經營決策和管理水平提供瞭方便。

著者簡介

圖書目錄

目錄
緒論
第一章市場與市場營銷
第一節市場的概念
第二節市場營銷職能及管理任務
第三節營銷因素與市場營銷組閤
第四節市場營銷觀念
第二章市場營銷環境
第一節微觀環境
第二節宏觀環境
第三章消費者市場與生産者市場
第一節市場分類
第二節消費者市場
第三節生産者市場
第四章市場調查
第一節市場調查的意義和內容
第二節市場調查的步驟
第三節市場調查的方法
第四節詢問錶的設計
第五章市場預測
第一節市場預測的基本概念
第二節市場預測的主要方法
第六章市場細分與選擇目標市場
第一節市場細分的依據和作用
第二節目標市場選擇及其策略
第三節市場定位
第七章産品策略
第一節産品的整體概念
第二節産品組閤
第三節整頓老産品
第四節品牌和包裝策略
第八章産品生命周期理論與新産品開發策略
第一節産品生命周期理論及其應用
第二節新産品開發
第三節新産品開發組織與程序
第九章價格策略
第一節訂價的客觀依據
第二節影響商品價格的因素
第三節訂價目標與訂價方法
第四節訂價策略
第十章分銷渠道策略
第一節分銷渠道的作用
第二節分銷渠道結構與中間商類型
第三節選擇分銷渠道
第四節分銷渠道管理
第五節實體分銷決策
第十一章促銷策略
第一節促銷組閤
第二節廣告策略
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
第十二章市場營銷戰略與競爭策略
第一節企業營銷戰略規劃
第二節競爭者分析
第三節不同競爭地位企業的營銷策略
第四節市場營銷組閤策略
第十三章市場營銷計劃、組織與控製
第一節營銷計劃
第二節市場營銷組織與計劃的實施
第三節市場營銷控製
第十四章國際市場營銷決策
第一節開拓國際市場
第二節評析國際市場營銷環境
第三節國際市場進入決策
第四節國際市場營銷組閤決策
參考文獻
· · · · · · (收起)