具体描述
中国第一本传媒MBA案例教程
专家视角 权威评点 专业分析
精选“凤凰卫视”、“阳光卫亮”、“环球时报”、“财经”、“电广传媒”、“三联生活周刊”等十几个著名媒体案例，深入总结这些媒体的成功经验和失败教训，揭示刘长乐、龙秋云、丁望、胡命立、何华章等传媒风云人物的成功艰辛，剖析传媒投资中存在的“好大喜功”、“急功近利”等行为产生的原因和后果，是新闻传媒做作业人员高校师生，传媒投资者研究媒发展规律，提高经营管理水平的理想读物和必备书籍。
作者简介
目录信息
第一部分电视类
第一篇凤凰卫视：夹缝中纵横捭阖
第二篇阳光卫视：资本与“概念”的七彩游戏
第三篇电广传媒的资本旅途
第四篇唐龙传媒：“多余”的传媒业“苏宁”
第五篇光线传播：“称霸的猴子”
第二部分报纸类
第一篇环球时报：“小报”风范的大报
第二篇《中国经营报》：财经媒体的先锋
第三篇《中国合作新报》：报人与资本的悲情演绎
第四篇《体坛周报》：探索专业化发展之路
第五篇《华西都市报》：原创都市报
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读后感
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用户评价
《中国著名媒体经典案例剖析》这本书带给我的，是关于媒体创新和变迁的宏大叙事。书中对“ CCTV 黄金时段广告招标”这一案例的剖析，让我第一次如此清晰地看到了中国电视媒体在市场化改革初期的巨大变革。作者详细解读了当时央视如何通过一场极具轰动效应的广告招标，不仅为自身带来了巨额的商业利润，更重要的是，它标志着中国电视媒体从传统事业单位向市场化运作的商业机构的转型。书中对当时市场环境的描绘，对广告商心理的揣摩，以及对营销策略的分析，都非常到位，让我仿佛回到了那个充满机遇与挑战的时代。我特别欣赏作者在分析这一案例时，并没有回避其背后可能存在的争议，而是以一种客观、审慎的态度，展现了这场变革的复杂性。同时，书中对一些地方性媒体的成功案例也进行了精彩的呈现，比如某个地方台如何抓住区域特点，打造出具有鲜明地方特色的王牌栏目，并吸引了大量忠实观众，实现了商业上的双丰收。这些案例告诉我们，媒体的成功并非是全国性的复制，而是需要因地制宜，深入挖掘受众需求。整本书的结构严谨，案例选择具有代表性，分析深入透彻，为我理解中国媒体的商业逻辑和发展模式提供了宝贵的参考。它不仅仅是一本案例集，更是一部中国媒体市场化进程的生动教材。
评分读完《中国著名媒体经典案例剖析》，我最大的感受是，媒体行业的发展并非一成不变，而是充满了动态的演进和深刻的变革。书中对“电视剧《新闻联播》的创新与发展”的分析，让我对这个家喻户晓的节目有了全新的认识。作者详细梳理了《新闻联播》如何在不断变化的大众口味和传播媒介的影响下，进行内容创新和形式改革，以保持其权威性和吸引力。书中对每一次改版前的调研、选题策划、播报风格的调整，以及如何平衡严肃性与可看性，都进行了细致的描绘。这让我明白，即使是具有国家属性的媒体，也需要不断地拥抱变化，才能在时代浪潮中屹立不倒。此外，书中对一些地方性广电媒体如何通过引进和制作高质量的电视节目，成功吸引观众，并形成区域性品牌影响力的案例，也给我留下了深刻的印象。作者对这些案例的分析，不仅关注了节目内容的质量，还深入探讨了节目制作团队的构建、市场营销策略以及与广告商的合作模式。整本书的案例选择，涵盖了不同类型、不同发展阶段的媒体，从国家级通讯社到地方性媒体，从传统电视到新兴网络媒体，都展现了中国媒体行业蓬勃发展的生命力。
评分《中国著名媒体经典案例剖析》这本书，尤其是在分析“短视频平台的内容生态与监管”这一章节时，展现了作者对当下媒体发展趋势的深刻洞察。书中详细阐述了短视频平台如何通过算法推荐、UGC（用户生成内容）模式，迅速崛起并成为重要的信息传播渠道。作者并没有仅仅歌颂短视频的便捷和创新，而是深入探讨了其内容生产的边界、价值观导向以及如何进行有效的社会化监管。我特别欣赏书中对一些短视频头部创作者如何通过内容创新吸引流量，并实现商业变现的案例分析，同时也对监管部门如何平衡内容创新与社会责任，以及如何构建健康的平台生态进行了深入的讨论。这部分内容让我认识到，在快速发展的媒体环境下，监管和创新是相辅相成的，只有在规范中发展，才能实现可持续的进步。此外，书中对一些网络媒体如何通过用户互动，构建社群，并从中挖掘商业价值的案例也同样精彩。作者对这些案例的分析，充分体现了对互联网思维的理解和应用。
评分《中国著名媒体经典案例剖析》这本书，特别是其中关于“新华社的对外传播策略”的部分，给我留下了极其深刻的印象。作者深入剖析了作为国家级通讯社，新华社在构建中国国际话语权方面所做的努力和取得的成就。书中不仅介绍了新华社如何拓展海外分支机构，建立全球信息采集网络，更重要的是，它揭示了新华社在信息传播的议题设置、叙事方式以及文化传播等方面的策略。我特别关注了书中关于如何用国际化的语言和视角，向世界讲述中国故事的探讨，以及在新媒体环境下，新华社如何利用各种平台，突破信息壁垒，提升国际传播的有效性。这部分内容让我看到了媒体在国家形象塑造和国际关系中的重要作用。另外，书中对一些地方性媒体在特色化发展上的案例分析也同样精彩，比如某个以文化内容见长的地方媒体，如何通过深度挖掘地方文化资源，打造出具有全国影响力的品牌，并实现了良好的社会效益和经济效益。作者对这些案例的分析，不仅关注了媒体的内容生产，还深入探讨了品牌建设、读者社群的运营以及与地方政府和企业的合作模式。这本书让我认识到，媒体的价值不仅体现在信息传播上，更体现在其对社会文化、经济发展以及国家形象的塑造上。
评分我最近读完了一本名为《中国著名媒体经典案例剖析》的书，虽然我之前对媒体行业的研究涉猎不多，但这本书以其深入浅出的讲解方式，彻底改变了我对媒体运作的认知。作者选取了近几十年来在中国媒体领域具有里程碑意义的经典案例，并对其进行了细致入微的剖析。我特别喜欢书中关于“焦点访谈”栏目崛起的章节，它不仅梳理了栏目初期面临的种种困难，比如如何在严肃新闻与大众传播之间找到平衡，如何建立公信力，更重要的是，它揭示了“焦点访谈”如何通过对社会问题的敏锐洞察和独立报道，赢得了观众的信任，并推动了社会进步。书中关于报道角度的选择、采访技巧的运用、以及如何在强大的舆论压力下坚持原则的论述，都让我受益匪浅。此外，对一些成功的商业媒体案例的分析，比如某门户网站的早期发展历程，也让我看到了媒体如何创新商业模式，实现内容变现，并最终成为行业巨头的过程。这本书不仅仅是理论的堆砌，而是通过真实的案例，让读者能够直观地感受到媒体的力量和挑战。每一章节的分析都充满了细节，从选题的缘起，到报道的流程，再到播出后的社会反响，作者都一一娓娓道来，仿佛将读者置身于当时的媒体环境中，亲身经历了一场场精彩的媒体实践。对于任何想要了解中国媒体发展脉络，或者对媒体从业者如何应对挑战与机遇感兴趣的人来说，这本书都是一本不可多得的宝藏。它让我认识到，媒体不仅仅是信息的传播者，更是社会观念的塑造者和进步的推动者。
评分我被《中国著名媒体经典案例剖析》这本书所呈现的中国媒体从业者的职业精神深深打动。书中对“记者节”的设立及其背后所代表的社会意义的阐述，虽然篇幅不长，却意味深长。它让我看到了媒体工作者在社会责任、职业尊严和价值追求方面的努力。更让我印象深刻的是，书中对一些重要新闻事件报道的幕后故事的披露，例如某个突发事件发生后，记者们如何争分夺秒地赶赴现场，冒着危险进行采访，以及编辑们如何熬夜审稿，确保新闻的准确性和时效性。这些细节的描绘，让我感受到了媒体工作的艰辛与不易，以及新闻工作者们为传播真相所付出的努力。书中还探讨了在信息爆炸的时代，媒体如何进行信息筛选和辨别，如何抵制虚假信息，维护新闻的公信力。对于一些公益性媒体的案例分析，也让我看到了媒体在促进社会公平、关注弱势群体方面的积极作用。这本书让我对媒体行业有了更深层次的理解，认识到这不仅仅是一份职业，更是一种社会责任的承担。
评分我对《中国著名媒体经典案例剖析》这本书的印象极其深刻，尤其是书中关于“南方周末”在特定历史时期所扮演角色的分析。作者并没有仅仅停留在对事件表面的描述，而是深入挖掘了“南方周末”如何在复杂的社会语境下，坚守新闻理想，并通过其特有的深度报道和人文关怀，赢得了“中国社会良心”的赞誉。书中对于报道团队如何克服重重阻力，进行事实核查，以及如何在敏感话题上找到突破口，展现了新闻工作者极高的专业素养和职业道德。我尤其对书中提及的关于“南方周末”如何处理一系列具有争议性但又触及社会痛点的报道时所展现出的勇气和智慧印象深刻，这不仅仅是技术层面的问题，更是价值观和责任感的体现。读到这部分，我仿佛能感受到编辑部内部激烈的讨论和艰难的抉择。除了“南方周末”，书中对其他一些新兴媒体的案例分析也同样引人入胜，例如某个以用户生成内容为主导的新媒体平台，是如何在短时间内崛起，并颠覆传统媒体的传播方式的。作者对这些案例的分析，不仅关注了媒体内容本身，还深入探讨了技术创新、平台运营以及用户心理等多个维度，勾勒出了中国媒体生态多样化和快速发展的生动图景。这本书的价值在于，它不仅仅展示了媒体的辉煌，也揭示了媒体在发展过程中所经历的曲折与挑战，为我们理解当代中国社会提供了独特的视角。
评分我之所以对《中国著名媒体经典案例剖析》这本书赞不绝口，是因为它提供了一个审视中国媒体发展历史的绝佳视角。书中对“网络媒体的兴起与传统媒体的融合”的探讨，让我看到了媒体形态的多元化和融合发展的趋势。作者详细分析了互联网如何改变了信息传播的效率和方式，以及传统媒体如何在互联网时代，通过构建自己的网站、APP、以及利用社交媒体等多种手段，实现与新兴媒体的融合，拓展传播渠道，提升传播效果。我尤其关注书中关于一些传统媒体如何通过内容IP化，将优质内容转化为多平台、多终端的传播资源，并从中挖掘商业价值的案例。这让我看到了媒体行业的转型与升级，是必然趋势。书中还对一些地方性媒体如何利用新媒体技术，创新传播方式，扩大其在区域内的影响力的案例进行了细致的分析。作者对这些案例的解读，不仅关注了技术层面的应用，更深入探讨了传播策略、用户需求以及市场变化。这本书让我认识到，媒体行业的发展，是一个不断自我革新、拥抱变化的过程，而这种变化，正是中国媒体充满活力的体现。
评分《中国著名媒体经典案例剖析》这本书，尤其是对“咪咕视频”等新媒体平台商业模式的深度解析，让我对中国媒体行业的创新能力刮目相看。作者并没有停留在对平台功能的介绍，而是深入探讨了这些平台如何在移动互联网时代，通过内容聚合、版权运营、会员服务、体育赛事版权争夺等多种方式，实现商业价值的最大化。书中对“咪咕视频”如何利用运营商背景，在体育赛事直播领域取得突破，并构建起独特的商业生态的分析，非常具有启发性。我特别欣赏作者在分析这些案例时，能够兼顾技术、内容、用户和商业模式等多个层面，形成一个完整的生态系统视角。这让我看到，在数字时代，媒体的竞争力不仅仅在于内容本身，更在于其构建的生态系统和用户体验。同时，书中对一些老牌媒体如何在新媒体浪潮下，积极寻求转型，通过内容IP化、社群运营等方式，重新赢得市场份额的案例，也同样引人深思。作者对这些案例的分析，充分展现了中国媒体行业在变革中的探索与求新。
评分坦白说，在阅读《中国著名媒体经典案例剖析》之前，我对媒体行业的认知是相对模糊的，以为无非就是报道新闻、制作节目。但这本书完全颠覆了我的看法。书中关于“微博时代的到来与传统媒体的应对”这一章节，让我看到了科技发展如何深刻地改变了信息传播的格局。作者详细梳理了微博如何从一个社交平台演变成一个重要的信息发布渠道，以及传统媒体如何在微博的冲击下，积极寻求转型，尝试通过社交媒体与用户互动，拓展传播渠道。我印象最深的是，书中分析了一些传统媒体是如何利用微博进行事件的二次传播和深度解读，以及如何通过微博收集民意，改进内容生产。这不仅仅是技术的应用，更是思维方式的转变。此外，对一些新兴的短视频平台和内容生产者的案例分析，也让我看到了内容创作的边界是如何被不断拓宽的。作者对这些案例的解读，既有对内容创新性的赞扬，也有对内容监管的探讨，展现了媒体在新的传播环境下所面临的挑战与机遇。整本书的论述，让我感受到中国媒体行业一直在变化，一直在适应新的时代需求，这种韧性和创新能力令人钦佩。它让我认识到，媒体从业者需要具备敏锐的时代触觉和持续学习的能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
评分书里的内容大多拼凑，没什么新意
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