具体描述
《全球著名媒体经典案例剖析》也没有忘记总结失败中的道理。以一本几十万字的书想囊括媒体发展的一切奥秘自然不可能，不可避免的也存在着稚嫩之处，但是，掩卷之后，这种意犹未尽恰好让人期待这套传媒MBA运作实务系列下一辑的出现。走在漫漫创业路上的时候，成功者的故事总是格外令人着迷。对于跃跃欲试的中国传媒业来说，海外各大媒体的成功经验无疑有着相当的吸引力。二十世纪，特别是后半叶，对于美国来说，是一个媒体蓬勃发展的年代。在这短短的几十年中，美国孕育出了当今世界闻名的知名媒体和媒体集团，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸上的消息可以说是掷地有声；《福布斯》、《读者文摘》等杂志享誉世界，特别是为中国观众所了解；CNN、NBC等电视台几乎成了"新闻"的代名词；维亚康姆、迪斯尼、时代华纳等媒体集团，触角遍及娱乐行业的各个角落，随着全球化的进程，其影响力也早已超越国界。美国是当之无愧的媒体新贵，老牌欧洲国家也并不示弱，英国的《泰晤士报》、法国的路透社维望迪集团、德国的贝塔斯曼集团以及来自澳大利亚的新闻集团，也都是世界传媒中响当当的名字。汇集了这些媒体巨擎的传奇的一《全球著名媒体经典案例剖析》无异于一份山珍海味齐全的媒体大餐，一时间还真让人不知道如何下筷。
《全球著名媒体经典案例剖析》就是这样一《全球著名媒体经典案例剖析》。中外媒体如今正在隔门相望，"远方的客人们"等待着房门打开，盘算着如何跨进门坎；而门里面的"主人"打量着客人的模样，思忖着如何招待，了解的愿望自然就更加多了几分。如此比喻，恐怕会让人忽略了这《全球著名媒体经典案例剖析》的严肃性。继第一辑传媒MBA运作实务系列的首本《中国著名媒体经典案例剖析》之后，这本《全球著名媒体经典案例剖析》为国内关于传媒经济学、传媒营销与管理方面的研究又增添了一抹重彩。与国内媒体今年来的发展形势相比，理论方面的研究和探讨相对显得有些不足，理论和实践总是需要相辅相成的。《全球著名媒体经典案例剖析》精选了十四家国外知名媒体和媒体集团，以档案介绍、评点、案例介绍、案例分析、新观察的形式，逐一剖析。既有每家媒体的发展沿革，又对其当下经营管理状况的特点做了深入探讨。有着较强的教材风格又不失趣味性，读起来几乎可以一气呵成。
一直以来，我国的传媒界更多地强调的是传媒的娱乐导向及新闻宣传智能，忽视了它的市场职能与产业只能。随着经济的发展，改革开放的深入，传媒的产业化性质日渐突出。传媒作为一个产业的发展规律和规则对中国媒体人来说，是一个亟待研究的课题。《全球著名媒体经典案例剖析》可以说是这方面的一个有益尝试。在章节的安排上，可以看出作者破费了心思，针对不同媒体的特点总结归类，使整《全球著名媒体经典案例剖析》眉目清晰，看过目录就能给读者一个全局性的轮廓。
维亚康姆公司的董事长兼执行总裁雷石东常对子孙儿女说：“大的成功并不来自成功本身，而是来自于失败、挫折甚至灾难，关键在于如何对待它们？quot：这句话对于成长中的传媒行业来说也意味深长。人们往往容易沉浸在成功的辉煌之中，却忽略了其背后的艰辛故事，而这些艰辛恰恰是成功秘诀所在。
作者简介
目录信息
第一部分娱乐起家 称雄传媒
第一篇维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主
档案资料
评点
案例介绍
案例分析之一：雷石东的成功三部曲
案例分析之二：幸存者游戏――媒体道义
案例分析之三：何以成为大哥大
新新观察之一：维亚康姆在中国坚持“内容为王”吗？
新新观察之二：维亚康姆与中国政府
讨论
第二篇迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”
第二部分新闻制胜 关注政治
第一篇CNN：靠纯新闻打天下
第二篇《纽约时报》：无畏无惧 百年风骚
第三篇华盛顿邮报：打败政府 扳倒总统
第四篇泰晤士报：英国影响最大的报纸
第三部分业外购入 兼容并蓄
第一篇时代华纳：热衷并购成霸业
……
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
这本书的结构非常清晰，而且逻辑严谨，每一个章节都像是一次对媒体世界进行的精妙解剖。作者的语言风格既学术又不失生动，使得原本可能枯燥的理论知识，变得引人入胜。我特别喜欢作者在分析“文化价值观”对媒体发展的影响时的视角。他不仅仅关注了经济和技术的因素，更深入地探讨了社会文化、意识形态以及国家政策如何塑造媒体的形态和功能。例如，在分析不同国家媒体在政治传播上的差异时，作者详细阐述了文化背景、政治体制以及受众的认知习惯如何影响了媒体的报道方式和内容。这让我认识到，媒体并非是孤立存在的，而是深深植根于其所处的社会文化土壤之中。这本书也让我对“媒体的全球化”和“本土化”之间的张力有了更深刻的理解，以及在跨文化传播中，如何才能既有效传递信息，又不失其文化特色。
评分读完这本书，我感觉自己对媒体的理解进入了一个全新的维度。作者并非仅仅罗列了历史上的著名媒体事件，而是通过对这些案例的深度剖析，揭示了媒体行业发展的内在逻辑和趋势。他巧妙地运用了多种分析工具和理论框架，使得原本可能显得零散的案例，都能够汇聚成一条清晰的脉络。我尤其欣赏作者在分析互联网时代媒体变革时的视角。他不仅关注了数字技术的颠覆性作用，更深入探讨了商业模式的创新、用户行为的改变以及内容生产方式的演进。比如，书中对“病毒式传播”的解析，让我理解了内容如何在社交网络中快速扩散，以及什么样的内容更容易引发用户的分享和讨论。同时，作者也提出了对低俗内容泛滥、信息茧房等问题的担忧，并探讨了媒体如何才能在追求商业利益的同时，坚守社会责任。这本书让我认识到，媒体行业是一个不断变化、充满挑战的领域，只有不断学习、不断创新，才能在这个时代立足。它也让我对未来媒体的发展充满了期待，并思考自己在这个过程中可以扮演的角色。
评分这本书简直是媒体行业的“圣经”，内容深度和广度都令人惊叹。作者以极其专业且严谨的态度，深入剖析了全球范围内那些具有里程碑意义的媒体案例。从早期的报纸如何挑战权威，到电视时代如何塑造公众认知，再到如今互联网和社交媒体如何颠覆传统传播模式，每一个案例都被抽丝剥茧，展现了其背后的时代背景、技术发展、市场策略以及人文考量。我尤其对其中关于《纽约时报》水门事件报道的分析印象深刻。作者不仅复盘了记者们如何克服重重困难，获取关键信息，更深入探讨了当时社会舆论的形成、政治力量的博弈以及新闻道德的边界。那种对细节的极致追求，以及对复杂关系的条理化梳理，让读者仿佛身临其境，体验到了新闻从业者在关键时刻的勇气与智慧。更难得的是，作者并非简单罗列事实，而是善于从这些案例中提炼出普适性的规律和启示，例如关于如何建立公信力、如何应对危机、如何利用新技术创新内容等，这些都为我日后在媒体领域的学习和工作提供了宝贵的借鉴。这本书的价值远不止于知识的传递，更在于它激发了我对媒体力量的深刻认识，以及对行业未来发展的无限遐想。我能感受到作者在撰写这本书时所投入的巨大心血，他对每一个案例都进行了细致入微的研究，并用生动、引人入胜的语言将其呈现出来。
评分对于我这样一个对媒体传播的演变史充满好奇的人来说，这本书简直是一场盛大的知识盛宴。它以一种令人信服的方式，展示了媒体如何从最初的简单信息传递工具，逐渐演变成影响社会思潮、塑造集体记忆的关键力量。书中对那些曾经改变世界的媒体运动和事件的解读，都极具启发性。我特别喜欢作者对“人民的力量”在媒体发展中所扮演角色的阐述。比如，在分析“阿拉伯之春”期间社交媒体的爆发式应用时，作者不仅描述了信息传播的效率，更深刻地揭示了公民记者如何挑战国家媒体的垄断，以及社交网络在动员社会力量、推动政治变革中的作用。这其中涉及的技术运用、信息茧房效应、以及谣言传播的负面影响，都被作者进行了多维度的审视。我从中看到了媒体作为一种赋权工具的巨大潜力，但也同时警醒了我其潜在的风险。更重要的是，作者并没有停留在对过往的描绘，而是将历史的经验与当下的媒介生态相结合，探讨了在信息爆炸、算法主导的时代，媒体如何才能坚守其专业精神，如何保持独立性，以及如何有效地与受众建立连接。这本书让我对“媒体素养”有了更深层次的理解，也让我思考作为信息消费者，我们应该如何更理性、更批判性地对待接收到的信息。
评分这本书的叙事方式非常独特，它不是那种枯燥的教科书式论述，而是通过一个个鲜活、引人入胜的案例，将媒体发展的脉络娓娓道来。我感觉自己像是在和一位经验丰富的媒体老兵对话，听他讲述那些改变行业的重大时刻。作者在选择案例时，显然是经过深思熟虑的，涵盖了不同地域、不同时期、不同类型的媒体现象。无论是电视新闻的崛起如何改变了政治传播的格局，还是某个独立媒体如何凭借其独特的视角和内容在竞争激烈的市场中脱颖而出，都让我受益匪浅。我印象特别深刻的是书中对“故事的力量”的深入剖析。作者通过分析一些成功的纪录片和新闻报道，展示了如何通过叙事来触动人心、引发共鸣，甚至改变公众的态度。他强调了情感连接在信息传播中的重要性，以及如何通过精心设计的叙事结构，让冰冷的事实变得温暖而有力量。这让我认识到，作为媒体从业者，我们不仅要关注信息的准确性，更要学会如何讲好故事。这本书也让我对媒体的社会责任有了更深的思考，即媒体在传递信息的同时，也承担着引导舆论、塑造价值观的重任。
评分这本书的深度和广度，完全超出了我的预期。作者的洞察力令人惊叹，他能够从细微的案例中挖掘出宏观的趋势，并将其用清晰、有条理的方式呈现出来。我特别欣赏作者在探讨“媒体的未来”时的前瞻性。他不仅回顾了过去的经典案例，更将目光投向了正在发生的变革，以及可能出现的新的传播模式和挑战。例如，在分析人工智能和大数据在媒体领域的应用时，作者既看到了其提高效率、个性化推荐的潜力，也警醒了其可能带来的信息茧房、算法偏见以及对传统媒体就业的影响。他提出了许多值得深思的问题，比如在信息过载的时代，媒体如何才能吸引用户的注意力，以及如何才能在技术发展的同时，保持人性的温暖和人文的关怀。这本书让我感觉自己仿佛站在了一个媒体发展的十字路口，对未来充满了好奇和期待，也更加坚定了自己需要不断学习和适应的决心。
评分这本书的独特之处在于，它不仅仅关注了媒体的“内容”本身，更深入地挖掘了其背后“人”的故事。作者通过对媒体从业者、媒体机构以及受众的深刻描绘，展现了媒体发展过程中，每一个参与者的智慧、勇气和挑战。我尤其欣赏书中对“新闻伦理”的探讨。作者并没有回避媒体在报道过程中可能遇到的道德困境，而是通过分析一些具有争议性的案例，引发了读者对新闻真实性、客观性以及隐私保护等问题的深入思考。例如，在分析某个深度报道时，作者探讨了记者如何在追求真相的同时，保护受访者的权益，以及如何在信息不对称的情况下，做出艰难的伦理判断。这让我认识到，媒体的传播力不仅仅取决于技术和策略，更取决于其内在的道德操守和专业精神。这本书也让我对“信任”在媒体传播中的重要性有了更深的理解，以及媒体如何通过长期坚持高标准的职业操守来赢得受众的信任。
评分这是一本让我从“看热闹”变成“看门道”的书。在读这本书之前，我可能只是作为一个普通读者，对媒体的某些现象感到好奇，但读完之后，我开始能够从更专业的角度去分析和理解它们。作者在对不同国家和地区的媒体案例进行对比分析时，展现了他广博的知识和敏锐的洞察力。我印象特别深刻的是，书中对“媒体融合”趋势的深入探讨。作者分析了传统媒体如何与新媒体平台进行联动，以及这种融合如何改变了内容生产、传播和消费的方式。他不仅仅列举了成功的融合案例，还分析了其中的挑战和难点，比如如何平衡不同平台的特性，如何整合资源，以及如何构建跨平台的传播策略。这让我认识到，在数字化时代，媒体的边界正在变得模糊，而成功的媒体组织需要具备更强的适应性和创新能力。这本书也让我对“用户体验”在媒体传播中的重要性有了更深的认识，理解了如何根据用户的需求和偏好来定制内容和传播方式。
评分这本书给我带来的最大启发，在于它让我看到了媒体的“力量”是如何被构建和运用的。作者通过对一系列经典案例的细致梳理，展示了媒体如何能够塑造公众舆论、影响社会进程，甚至改变历史的走向。我特别喜欢书中关于“议程设置”理论的案例分析。作者通过还原一些重大事件的报道过程，清晰地展示了媒体是如何选择报道的主题、确定报道的重点，并引导公众关注的。他不仅仅是描述了现象，更是深入分析了其背后的运作机制，以及媒体在这一过程中扮演的角色。例如，在分析某个社会问题的媒体报道时，作者探讨了媒体如何通过聚焦特定角度，来引导公众的认知方向，并最终推动相关政策的改变。这让我深刻地认识到，媒体不仅仅是信息的传递者，更是社会议题的塑造者和议程的设定者。这本书也促使我反思，作为信息的接收者，我们应该如何保持批判性思维，如何不被媒体的“议程”所完全左右。
评分这是一本真正能让你“看懂”媒体的书。作者的写作风格非常接地气，他用通俗易懂的语言，将复杂的媒体理论和实践案例解释得清清楚楚。我之前对某些媒体现象感到困惑，但阅读了这本书后，一切都豁然开朗。书中对“名人效应”在媒体传播中的应用进行了详尽的分析，从明星代言到意见领袖的推广，都揭示了如何借助个体的影响力来放大信息传播的范围和效果。作者并没有简单地赞扬这种策略，而是辩证地分析了其潜在的风险，比如过度依赖名人可能带来的品牌危机，以及如何避免信息传播的虚假化。他强调了建立真实、可信的品牌形象的重要性，以及如何通过优质内容来赢得受众的信任。这本书也让我对“情感营销”有了更深的认识，理解了媒体如何通过制造情感共鸣来影响消费者的决策和行为。作者在探讨这些商业策略时，始终不忘其背后的伦理考量，这让我觉得这本书既有商业价值，又充满了人文关怀。
评分现实才是王道。挺有趣。
评分挺经典的
评分扯鸡巴蛋
评分这本书出版比较早，案例都是电视媒体和报业，但对于当今仍旧有借鉴意义，因为所谓新媒体也并非凭空出现。这本书有趣在于，文字口语化，却也不乏佳句。内容通俗，掺杂点业内八卦，一个下午读完无压力啊。
评分现实才是王道。挺有趣。
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