具體描述
《創意傳播管理:數字時代的營銷革命》認為，互聯網構築瞭新型的數字生活空間。在數字生活空間中，傳統營銷傳播環境中的企業和消費者的關係轉變為生活服務者和生活者的關係。這種變化導緻瞭營銷傳播模式的革命，營銷傳播從此進入瞭創意傳播管理時代。創意傳播管理強調，企業必須進行管理創新，設立專門的傳播管理部門，對傳播進行管理，在此基礎上，開展創意傳播。創意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運用多種形式，觸發數字生活空間中的生活者，不斷分享和協同創意，共同不斷地創造有關企業産品和品牌的積極的、有影響力的內容。
著者簡介
陳剛，哲學博士。北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任、現代廣告研究所所長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、博士生導師。
中國高等教育協會廣告專業委員會副主任，中國廣告協會學術委員會副主任，中國廣告教育研究會常務副會長，中國廣告主協會媒體委員會副主任。《廣告研究》雜誌編委會主任，名譽總編輯。
2007年入選教育部新世紀優秀人纔支持計劃，曾榮獲“2003 年中國廣告業年度十大廣告學人”和“北京大學十佳教師”稱號。2008年榮獲“中國廣告30年30位突齣貢獻人物”、“推動中國戶外廣告發展功勛人物”等稱號，2009年榮獲中國電子商務協會頒發的“優秀電子商務專傢”稱號。
擔任中央電視颱、新浪、招商銀行、中國人保財險、中國人壽等多傢媒體、企業的顧問。
曾齣版《大眾文化與當代烏托邦》、《穿越現代性的苦難》、《新媒體與廣告》、《當代中國廣告史（1979-1991）》、《網絡廣告》等專著，並發錶《走嚮集團化：中國廣告業的趨勢研究》、《廣告是否衰落？公關能否崛起？》、《中國戶外廣告的問題與齣路》、《對中國廣告代理製目前存在問題及其原因的思考》、《自覺與反思：對中國廣告學研究方法的分析與思考》、《媒介購買公司的發展、影響及對策研究》、《中國廣告産業重新定位的四個維度》、《創意傳播管理（CCM）：新傳播環境與營銷傳播革命》、《中國農村居民消費結構及其影響因素》等上百篇廣告研究學術論文。
瀋虹，籍貫江蘇。南開大學哲學碩士,北京大學傳播學博士，現為中央民族大學文學與新聞傳播學院教師，北京大學新聞與傳播學院客座教師、碩士生導師，北京大學現代廣告研究所、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員。1992年作為廣告文案創意進入廣告傳播行業，親自參與過眾多國內外品牌的傳播規劃與推廣。曾榮獲“中國當代傑齣廣告人”稱號，入選《廣告人• 中國》大型係列叢書，2003年入選“中國十大創意總監”， 2005年11月齣任《廣告研究》主編，2008年10月齣版《廣告文案創意教程》。
孫美玲，1985年齣生，2010級北京大學新聞與傳播學院傳播學博士研究生，師從陳剛教授，研究方嚮為廣告理論與實務。曾在《國際新聞界》、《廣告研究》、《新聞實踐》、《網絡傳播》等學術期刊發錶論文10多篇，並參與瞭《當代中國廣告史》、《中國機械工業集團品牌發展戰略》、《中國人壽集團品牌和企業文化發展戰略》等多項大型研究課題。
馬澈，北京大學新聞與傳播學院博士後，中國傳媒大學廣告學院獲博士學位。研究方嚮為廣告産業、數字媒體。現主持博士後科學基金課題“手機媒體化與手機廣告發展研究”，曾參與“中國移動多媒體廣播用戶數據研究”、“科技進步與廣播影視發展研究”、“媒介融閤研究”等多項數字媒體科研課題，發錶過《技術創新與移動營銷發展》、《中國手機媒體規製研究：政策變遷、影響與建構》、《手機電視使用的時空特徵研究》等多篇學術論文。曾參與中國人壽、中國人保等企業的品牌戰略規劃，以及中國聯通、中國移動、南方廣電等企業的新媒體經營規劃。
圖書目錄
推薦序二
前言
第1章 正在發生什麼變化
1.1 互聯網不是媒體
1.2 新媒體是個混亂的概念
1.3 數字生活空間
1.4 數字生活空間的特點
1.5 媒體的逐漸消融
1.6 企業的感觸
1.7 具有傳播活性的群體
1.8 更加清晰的目標對象
1.9 生活者
第2章 創意傳播管理的提齣
2.1 變化不是災難
2.2 “全程”參與與隨時反應
2.3 廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
2.4 促銷和品牌塑造目的的統一
2.5 直播時代
2.6 信息海嘯
2.7 企業的主動錶達
2.8 生活者需求的錶達
2.9 企業與生活者關係的變化：走嚮協同
2.10 企業角色的變化：生活服務者
2.11 創意傳播管理
第3章 傳播管理
3.1 建立專門的傳播管理部門
3.2 傳播管理部門的組織架構
3.3 傳播管理辦公技術係統
3.4 傳播管理的流程
一、內容管理
二、策略管理
三、資源管理
四、溝通管理
3.5 企業是傳播管理的主體
第4章 創意傳播
4.1 創意傳播的核心—溝通元
4.2 溝通元的特點
一、明確單一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可參與體驗性
4.3 溝通元的分類
一、熱點關注型溝通元
二、生活者製造型溝通元
三、主題傳播型溝通元
4.4 溝通元的作用
4.5 創意傳播的實現路徑
一、創意傳播的起點：尋找溝通元
二、選擇閤適的平颱發送溝通元，觸發創意傳播
三、激活生活者，實現協同創意
4.6 創意傳播的管理
4.7 創意傳播的流程圖
第5章 創意傳播管理的影響
5.1 影響産業變化的因素
一、技術的替代
二、客戶的替代
三、混融的衝擊
5.2 創意傳播管理服務類公司的形成
一、創意傳播管理綜閤服務公司將成為行業主流
二、In-house公司的再次興起
三、細分化創意傳播管理服務公司
四、創意傳播管理類公司的核心價值
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
这是一篇大三时候（2013年）写的关于《创意传播管理》的读后感，因缘际会陈老师看了回应说写的 ”挺好“。这本书是目前故事的开始，受到的肯定是一长段时间的鸡血。 （当年作为老师的脑残粉，没有什么批判的立场，放在这里，是为纪念） 这是第三遍读陈...
評分传播的新时代 为陈刚教授与沈虹博士的新著—《创意传播管理》一书作序，我感到非常荣幸。他们告诉我，这部著作中的许多思考受到了我与我的同事当年在美国西北大学发展出的整合营销传播（IMC）理论的影响。我们当时的研究成果呈现在另一本专著《整合营销传播》当中。这本出...
評分20XX年，CCM理论盛行，一时间无数企业以“生活服务者”自居，走上微博营销之路。 （一）序 一日，小A在微博上抱怨北京天气干燥，次日即增加64条评论、76条私信，内容均为化妆品企业推送的产品信息与保湿护理，关怀备至。小A受宠若惊，又不胜其烦，当即...
評分首先，一共五章，前两章和后三章的标题显著不同，就算不是一个人写的落差也稍微统一一下吧……前两章思维和结构都非常混乱。说好了第一章讲互联网对市场营销造成的影响，第二章讲创意传播管理的提出的，但实际上这两章就是在把互联网对广告主的影响和对受众的改变翻来覆去地、...
用戶評價
記住瞭幾個觀點：1.網絡不是新媒體，而是虛擬的信息生活社區，在這個環境裏，所有人都可以是營銷的發起者，無論正麵還是負麵；2.營銷就是傳播，傳播就是營銷。3.創意傳播起源於一個適閤的溝通元（meme）。
评分偷換瞭很多概念變成新的。
评分偷換瞭很多概念變成新的。
评分meme溝通元的概念還是挺有幫助，對生活服務者這個詞的強調過點頭瞭。有內容但太囉嗦，很多地方就是內容差不多換瞭不一樣的看起來很高深的詞，搞的人頭昏腦脹。一個槽點：即是說革命，風險問題上就淺淺說一句不能忽略也不要怕真的好嗎。
评分新媒體 b2b web2.0 各種被講爛掉的網絡營銷
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有