具体描述
《创意传播管理:数字时代的营销革命》认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。
作者简介
陈刚，哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、博士生导师。
中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任，名誉总编辑。
2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。
担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿等多家媒体、企业的顾问。
曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《网络广告》等专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关能否崛起？》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理（CCM）：新传播环境与营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》等上百篇广告研究学术论文。
沈虹，籍贯江苏。南开大学哲学硕士,北京大学传播学博士，现为中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新闻与传播学院客座教师、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员。1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，亲自参与过众多国内外品牌的传播规划与推广。曾荣获“中国当代杰出广告人”称号，入选《广告人• 中国》大型系列丛书，2003年入选“中国十大创意总监”， 2005年11月出任《广告研究》主编，2008年10月出版《广告文案创意教程》。
孙美玲，1985年出生，2010级北京大学新闻与传播学院传播学博士研究生，师从陈刚教授，研究方向为广告理论与实务。曾在《国际新闻界》、《广告研究》、《新闻实践》、《网络传播》等学术期刊发表论文10多篇，并参与了《当代中国广告史》、《中国机械工业集团品牌发展战略》、《中国人寿集团品牌和企业文化发展战略》等多项大型研究课题。
马澈，北京大学新闻与传播学院博士后，中国传媒大学广告学院获博士学位。研究方向为广告产业、数字媒体。现主持博士后科学基金课题“手机媒体化与手机广告发展研究”，曾参与“中国移动多媒体广播用户数据研究”、“科技进步与广播影视发展研究”、“媒介融合研究”等多项数字媒体科研课题，发表过《技术创新与移动营销发展》、《中国手机媒体规制研究：政策变迁、影响与建构》、《手机电视使用的时空特征研究》等多篇学术论文。曾参与中国人寿、中国人保等企业的品牌战略规划，以及中国联通、中国移动、南方广电等企业的新媒体经营规划。
目录信息
推荐序二
前言
第1章 正在发生什么变化
1.1 互联网不是媒体
1.2 新媒体是个混乱的概念
1.3 数字生活空间
1.4 数字生活空间的特点
1.5 媒体的逐渐消融
1.6 企业的感触
1.7 具有传播活性的群体
1.8 更加清晰的目标对象
1.9 生活者
第2章 创意传播管理的提出
2.1 变化不是灾难
2.2 “全程”参与与随时反应
2.3 广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”
2.4 促销和品牌塑造目的的统一
2.5 直播时代
2.6 信息海啸
2.7 企业的主动表达
2.8 生活者需求的表达
2.9 企业与生活者关系的变化：走向协同
2.10 企业角色的变化：生活服务者
2.11 创意传播管理
第3章 传播管理
3.1 建立专门的传播管理部门
3.2 传播管理部门的组织架构
3.3 传播管理办公技术系统
3.4 传播管理的流程
一、内容管理
二、策略管理
三、资源管理
四、沟通管理
3.5 企业是传播管理的主体
第4章 创意传播
4.1 创意传播的核心—沟通元
4.2 沟通元的特点
一、明确单一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可参与体验性
4.3 沟通元的分类
一、热点关注型沟通元
二、生活者制造型沟通元
三、主题传播型沟通元
4.4 沟通元的作用
4.5 创意传播的实现路径
一、创意传播的起点：寻找沟通元
二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播
三、激活生活者，实现协同创意
4.6 创意传播的管理
4.7 创意传播的流程图
第5章 创意传播管理的影响
5.1 影响产业变化的因素
一、技术的替代
二、客户的替代
三、混融的冲击
5.2 创意传播管理服务类公司的形成
一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流
二、In-house公司的再次兴起
三、细分化创意传播管理服务公司
四、创意传播管理类公司的核心价值
后记
· · · · · · (收起)
读后感
首先，一共五章，前两章和后三章的标题显著不同，就算不是一个人写的落差也稍微统一一下吧……前两章思维和结构都非常混乱。说好了第一章讲互联网对市场营销造成的影响，第二章讲创意传播管理的提出的，但实际上这两章就是在把互联网对广告主的影响和对受众的改变翻来覆去地、...
评分首先，一共五章，前两章和后三章的标题显著不同，就算不是一个人写的落差也稍微统一一下吧……前两章思维和结构都非常混乱。说好了第一章讲互联网对市场营销造成的影响，第二章讲创意传播管理的提出的，但实际上这两章就是在把互联网对广告主的影响和对受众的改变翻来覆去地、...
评分传播的新时代 为陈刚教授与沈虹博士的新著—《创意传播管理》一书作序，我感到非常荣幸。他们告诉我，这部著作中的许多思考受到了我与我的同事当年在美国西北大学发展出的整合营销传播（IMC）理论的影响。我们当时的研究成果呈现在另一本专著《整合营销传播》当中。这本出...
评分 评分首先，一共五章，前两章和后三章的标题显著不同，就算不是一个人写的落差也稍微统一一下吧……前两章思维和结构都非常混乱。说好了第一章讲互联网对市场营销造成的影响，第二章讲创意传播管理的提出的，但实际上这两章就是在把互联网对广告主的影响和对受众的改变翻来覆去地、...
用户评价
作为一名公关行业的资深从业者，我深知“创意传播”对于品牌形象和声誉管理的重要性。这本书以其独特的视角和深入的分析，让我对“创意传播”这一概念有了更深刻的理解。作者在书中，不仅仅探讨了如何制造“亮点”和“爆点”，更强调了传播的“策略性”和“长期性”。书中关于“危机传播”和“危机预警”的部分，尤为令我印象深刻。它详细阐述了在突发事件发生时，如何运用创意的传播方式来化解危机，维护品牌声誉，甚至将危机转化为机遇。我欣赏作者在分析案例时，不仅仅局限于传统媒体，而是深入挖掘了社交媒体、意见领袖以及用户自发传播在危机传播中的作用。书中关于“利益相关者管理”的理论，也让我明白，一个成功的创意传播，需要考虑到所有关键利益相关者的诉求和感受。从初期策划到后期评估，这本书为公关从业者提供了一个非常全面和系统的指导框架。它不仅提升了我处理复杂公关事件的能力，更让我对如何构建一个更具韧性和前瞻性的品牌传播体系有了更深的认识。这本书是每一位公关人案头必备的宝典。
评分我是一名创业公司的创始人，深知品牌传播对于一个新企业的生死存亡至关重要。在公司发展的初期，我们面临着资源有限、知名度不高、市场竞争激烈等多重挑战。在读了这本书后，我感觉如获至宝。书中关于“低成本高回报”创意传播策略的论述，为我们提供了宝贵的指导。作者详细讲解了如何通过精细化的用户定位，利用社交媒体的裂变效应，以及挖掘具有传播潜力的内容，来实现高效的品牌曝光。我尤其欣赏书中关于“用户社群构建”的章节，它让我明白，真正有价值的传播，是建立在与用户的深度互动和情感连接之上的，而不仅仅是单向的信息推送。通过书中提供的实操方法，我学会了如何更有效地管理我们的社交媒体账号，如何策划吸引人的用户活动，以及如何利用用户口碑来放大我们的品牌影响力。这本书不仅仅为我提供了解决眼前问题的方案，更重要的是，它让我对品牌传播有了更长远的战略规划，为公司的可持续发展奠定了坚实的基础。
评分作为一名资深的市场营销总监，我一直在寻找一本能够系统性地梳理和提升“创意传播”能力的书籍。这本书，正是我一直在寻找的。作者以其深厚的理论功底和丰富的实战经验，为我们构建了一个完整的创意传播知识体系。书中对于“传播渠道的整合与协同”的论述，让我对多渠道传播有了更深刻的理解，它不仅仅是简单地将信息发布到不同的平台，而是要通过巧妙的渠道组合，形成一种叠加效应，放大传播效果。我特别欣赏书中关于“效果可衡量性”的探讨，它提供了一套科学的评估方法，让我们能够量化创意传播的投入与产出，从而持续优化传播策略。从市场分析到策略制定，从创意执行到效果评估，这本书为我们提供了一个清晰而完整的路径。它不仅提升了我作为一名营销总监的战略思维能力，更重要的是，它为我的团队提供了统一的理论框架和操作指南，让我们能够更高效、更有策略地推进每一项创意传播活动。
评分我是一名在校的学生，对未来的职业发展充满了迷茫和期待。接触到这本书，就像是为我打开了一扇通往创意传播世界的大门。在读这本书之前，我对“创意传播”的理解仅限于一些零散的片段，比如有趣的广告、成功的营销活动。但这本书，让我看到了一个完整而系统的创意传播体系。作者从传播的底层逻辑出发，深入浅出地讲解了如何理解市场、洞察用户，进而制定有效的传播策略。书中关于“创意生成机制”的分析，让我明白，创意并非凭空产生，而是有其内在的规律和方法。我尤其喜欢书中关于“互动式传播”和“体验式传播”的讨论，这与我们这一代人所习惯的沟通方式非常契合。通过阅读大量的案例，我学习到了如何将抽象的品牌理念转化为具体的行动，如何通过创意来引发用户的参与和共鸣。这本书不仅为我提供了扎实的理论基础，更重要的是，它激发了我对这个行业的热情，让我看到了自己在这条道路上发展的可能性。我将把书中的知识运用到我的学习和未来的实践中，期待在这个充满活力的领域做出自己的贡献。
评分当我拿到这本书时，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于“创意传播”的书籍实在是太多了，很多都只是翻来覆去地重复着老一套。然而，这本书彻底颠覆了我这种先入为主的观念。作者以一种非常独特且极具启发性的方式，重新定义了“创意传播”的内涵和外延。书中对于“文化洞察”的强调，让我意识到了在跨文化传播中，理解并尊重当地文化的重要性，而不仅仅是简单地进行语言翻译。作者通过一系列极具说服力的案例，展示了如何将本土文化元素巧妙地融入到传播活动中，从而实现更深层次的用户连接。我尤其欣赏书中关于“故事叙事”的艺术，作者详细剖析了如何构建引人入胜的故事线，如何通过情感的渲染来触动人心，以及如何让故事成为品牌传播的核心驱动力。这本书不仅仅是关于传播技巧的分享，更是一种思维方式的引导，它让我学会了从更宏观、更具人文关怀的视角去审视创意传播。读完这本书，我感觉自己对“创意”的理解层次得到了极大的提升，也对如何在全球化的背景下进行更有效的传播有了更清晰的认识。
评分我是一名刚入行不久的品牌策划新人，对于“创意传播”这个领域充满了好奇和渴望。在读这本书之前，我对这个概念的理解还比较模糊，总觉得创意就是天马行空的想法，传播就是把信息发出去。但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，创意传播绝非偶然的灵光乍现，而是一门严谨的科学与艺术的结合。作者在书中详细阐述了从市场分析、目标受众画像、传播目标设定，到创意策略的制定、执行落地以及效果评估的完整流程。尤其让我印象深刻的是，书中关于“内容为王，传播为辅”的观点，以及如何让传播渠道与内容形成最佳匹配，这给了我很大的启发。我之前总是纠结于如何让创意更有“爆点”，但这本书教会我，真正的爆点往往源于对用户真实需求的深刻洞察，以及如何用最能触动人心的方式将品牌价值传递出去。书中的案例分析也非常精彩，每一个案例都详略得当，让我能够清晰地看到每一个传播活动背后的逻辑和策略。特别是关于社交媒体传播和KOL营销的部分，提供了很多非常实用的操作技巧，让我学到了如何在纷繁复杂的社交环境中，用最有效的方式与用户建立连接。这本书就像一个经验丰富的引路人，为我在创意传播的道路上指明了方向，让我少走了很多弯路，也让我对自己的职业发展充满了信心。
评分这本书真是给我打开了新世界的大门！作为一名在广告行业摸爬滚打多年的老兵，我一直觉得自己在创意和执行上都还算游刃有余，但总感觉少了点什么，尤其是在面对日益复杂的市场和不断变化的消费者心理时。这本书，特别是其中关于“用户共创”和“情感连接”的章节，让我醍醐灌顶。它不仅仅是停留在理论层面，而是通过大量详实的案例分析，将那些抽象的概念具象化，让我们这些实操者能清晰地看到，一个成功的传播活动是如何一步步构建起与受众之间深厚情感纽带的。书中对于“洞察先行”的强调，更是让我反思了过去很多仅仅追求“点子”的盲目努力，明白真正有价值的创意，是建立在对目标群体深刻理解基础之上的。作者提出的“多触点、跨平台”传播策略，也让我意识到，在这个信息爆炸的时代，单一渠道的传播已经远远不够，我们需要学会如何让信息在不同的平台上以最合适的形式触达用户，并形成一种协同效应。从内容生产的逻辑到传播渠道的选择，再到最终效果的衡量，这本书都给出了非常系统性的指导，让我对“创意传播”这个概念有了更全面、更深入的认识。它不仅提升了我解决实际问题的能力，更重要的是，它激发了我对这个行业未来发展方向的思考，让我对接下来的工作充满了期待和信心。
评分在一次偶然的机会下，我接触到了这本书，当时我正在为我们公司的年度品牌推广活动犯愁。我一直觉得我们的产品非常有潜力，但如何将其独特的价值有效地传达给目标消费者，却是一个巨大的挑战。读了这本书后，我感觉就像是拨云见日。书中关于“价值共鸣”的理论，让我明白，成功的传播不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣和价值的认同。作者通过大量的案例，展示了如何将抽象的品牌理念转化为能够打动人心的故事，如何通过用户生成内容（UGC）来放大品牌声音，以及如何利用互动体验来深化用户与品牌之间的连接。我特别欣赏书中关于“内容生态构建”的章节，它让我意识到，一个有效的创意传播策略，需要构建一个可持续的内容生产和分发体系，而不仅仅是一次性的活动。这本书为我提供了许多实用的工具和方法，例如如何进行用户画像细分，如何制定内容传播策略，如何选择合适的传播渠道等等。在书中，我找到了解决我当前困境的答案，也对如何打造一个更具影响力的品牌传播活动有了全新的思路。这本书不仅仅是一本读物，更像是一个得力的助手，为我指引了方向，让我充满信心地迎接未来的挑战。
评分作为一名长期关注市场营销和品牌建设的学者，我对市面上大多数关于“创意传播”的书籍都抱持着一种审慎的态度，因为很多都流于表面，缺乏深度。然而，当我翻开这本书时，我立刻被其严谨的理论框架和前瞻性的视角所吸引。作者在书中对“传播的本质”进行了深刻的探讨，他不仅从心理学、社会学等多个学科角度剖析了信息传播的规律，还结合当下数字化、社交化的时代背景，提出了许多具有颠覆性的观点。例如，关于“沉默螺旋”在现代社交媒体环境下的演变，以及如何利用“圈层传播”打破信息壁垒，这些都让我眼前一亮。书中对于“数据驱动的创意”的强调，更是将技术与创意有机地结合起来，为我们提供了量化评估和优化创意传播效果的有效途径。我尤其欣赏作者在分析案例时，不仅仅关注其表面的成功，更深入挖掘了其背后的战略思维和执行细节，让读者能够真正领悟到“为什么”这个创意会成功，而不仅仅是“怎么样”这个创意是成功的。这本书不仅为我个人的研究提供了丰富的素材和新的思路，也让我对如何培养新一代的创意传播人才有了更清晰的认识。它填补了我对这一领域深度研究的空白，也让我对创意传播的未来发展充满了期待。
评分读完这本书，我仿佛经历了一场关于“创意传播”的思维革命。作者以一种非常新颖的视角，探讨了“创意”在传播中的真正价值，以及如何将“创意”与“传播”进行有效的融合。书中关于“情感化传播”的论述，让我明白了，在这个信息爆炸的时代，最能打动人心的，往往是那些能够触及用户情感深处的内容。作者通过大量生动形象的案例，展示了如何通过共情、共鸣和互动，与用户建立起一种深层次的情感连接。我尤其欣赏书中关于“去中心化传播”的观点，它预示着未来传播的趋势，即信息将不再仅仅由品牌单向输出，而是通过用户自发传播和UGC（用户生成内容）来构建传播生态。这本书不仅为我提供了关于创意传播的宝贵知识，更重要的是，它激发了我对这个行业的无限热情，让我看到了创意传播在连接人与人、连接品牌与用户方面所蕴含的巨大潜力。它是一本真正能够启发思考、指导实践的优秀读物。
评分沟通元的概念很有趣
评分新媒体 b2b web2.0 各种被讲烂掉的网络营销
评分还不错，对工作有帮助，over。
评分东拼西凑
评分给五星无过
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