具體描述
著者簡介
郭國慶 全國政協委員，中國人民大學工商管理學院教授、副院長、中國市場營銷研究中心主任,兼任國傢審計署特約審計員，中國高等院校市場營銷學研究會副會長等職，主要學術著作有《市場營銷管理：理論與模型》、《營銷定價策略》、《國際企業導論》等。曾獲霍英東教育基金會高等院校青年教師奬（教學類）。
張軼凡 畢業於中國人民大學貿易經濟係。在《人民日報》、《中國市場經濟報》等報刊發錶論文十餘篇，曾獲市場營銷與發展國際會議優秀論文奬。
圖書目錄
第一章 國際營銷概論
第一節 什麼是國際營銷學/ 第二節 世界經濟一體化與企業經營國際化/ 第三節 企業從事國際營銷的動因和方式
第二章 國際營銷的經濟環境
第一節 市場規模/ 第二節 經濟特性
第三章 國際營銷的文化環境
第一節 文化與國際營銷/ 第二節 語言和教育/ 第三節 宗教與社會組織/ 第四節 美學觀念和價值觀念/ 第五節 物質生活、習俗和禮儀/ 第六節 文化諸要素分析/ 第七節 文化適應與文化變遷
第四章 國際營銷的政治環境
第一節 政治氣候/ 第二節 東道國政府的乾預/ 第三節 政治環境的分析評估/ 第四節 政治風險的應對策略
第五章 國際營銷的法律環境
第一節 法律體係基礎與母國國內法規/ 第二節 國際條約、國際慣例和國際組織/ 第三節 市場國的法律/ 第四節 解決國際經貿爭端的途徑/ 第五節 減少國際營銷中法律問題的方法
第六章 國外市場的購買行為
第一節 國外消費者市場的購買行為/ 第二節 國外産業市場的購買行為/ 第三節 國外政府市場的購買行為
第七章 國際市場細分與目標市場選擇
第一節 國際市場細分的概念和意義/ 第二節 國際市場細分的程序/ 第三節 目標市場選擇
第八章 國際營銷的産品策略（I）――核，心産品 品牌 包裝 質量 服務産品組閤
第一節 國際核心産品決策/ 第二節 國際品牌策略與包裝策略/ 第三節 國際産品質量保證與售後服務/ 第四節 國際産品綫與産品組閤
第九章 國際營銷的産品策略（Ⅱ）――國際新産品開發和産品生命周期
第一節 國際新産品開發/ 第二節 國際産品的生命周期
第十章 國際營銷的渠道策略（I）――進入國際市場的渠道
第一節 進入國際市場的渠道類型/ 第二節 間接齣口/ 第三節 直接齣口/ 第四節 國外生産/ 第五節 進入國際市場渠道的選擇
第十一章 國際營銷的渠道策略（II）――一國外市場上的分銷渠道
第一節 國外市場的批發商和零售商/ 第二節 國際渠道模式管理/ 第三節 國際渠道成員管理/ 第四節 影響中間商選擇的因素/ 第五節 國際物流管理
第十二章 國際營銷的定價策略
第一節 影響國際定價的主要因素/ 第二節 國際定價的若乾問題/ 第三節 齣口定價的基本方法/ 第四節 國際企業的轉移定價
第十三章 國際營銷的促銷策略（I）――國際廣告
第一節 國際廣告策略的規劃/ 第二節 國際廣告的作用及其製約因素/ 第三節 國際廣告的製作原則/ 第四節 國際廣告媒體策略/ 第五節 國際廣告的主要決策/ 第六節 國際廣告預算的確定與廣告效果的評估
第十四章 國際營銷的促銷策略（Ⅱ）――人員推銷營業推廣和公共關係
第一節 人員推銷/ 第二節 營業推廣/ 第三節 公共關係
第十五章 國際營銷調研
第一節 國際營銷調研的程序/ 第二節 國際營銷調研所要收集的信息/ 第三節 案頭調研/ 第四節 實地調研/ 第五節 國際營銷調研的組織/ 第六節 國際營銷信息係統
第十六章 國際營銷的計劃 組織 執行與控製
第一節 國際營銷的計劃/ 第二節 國際營銷的組織/ 第三節 國際營銷的執行/ 第四節 國際營銷的控製（I）/ 第五節 國際營銷的控製（II）
· · · · · · (收起)
第一節 什麼是國際營銷學/ 第二節 世界經濟一體化與企業經營國際化/ 第三節 企業從事國際營銷的動因和方式
第二章 國際營銷的經濟環境
第一節 市場規模/ 第二節 經濟特性
第三章 國際營銷的文化環境
第一節 文化與國際營銷/ 第二節 語言和教育/ 第三節 宗教與社會組織/ 第四節 美學觀念和價值觀念/ 第五節 物質生活、習俗和禮儀/ 第六節 文化諸要素分析/ 第七節 文化適應與文化變遷
第四章 國際營銷的政治環境
第一節 政治氣候/ 第二節 東道國政府的乾預/ 第三節 政治環境的分析評估/ 第四節 政治風險的應對策略
第五章 國際營銷的法律環境
第一節 法律體係基礎與母國國內法規/ 第二節 國際條約、國際慣例和國際組織/ 第三節 市場國的法律/ 第四節 解決國際經貿爭端的途徑/ 第五節 減少國際營銷中法律問題的方法
第六章 國外市場的購買行為
第一節 國外消費者市場的購買行為/ 第二節 國外産業市場的購買行為/ 第三節 國外政府市場的購買行為
第七章 國際市場細分與目標市場選擇
第一節 國際市場細分的概念和意義/ 第二節 國際市場細分的程序/ 第三節 目標市場選擇
第八章 國際營銷的産品策略（I）――核，心産品 品牌 包裝 質量 服務産品組閤
第一節 國際核心産品決策/ 第二節 國際品牌策略與包裝策略/ 第三節 國際産品質量保證與售後服務/ 第四節 國際産品綫與産品組閤
第九章 國際營銷的産品策略（Ⅱ）――國際新産品開發和産品生命周期
第一節 國際新産品開發/ 第二節 國際産品的生命周期
第十章 國際營銷的渠道策略（I）――進入國際市場的渠道
第一節 進入國際市場的渠道類型/ 第二節 間接齣口/ 第三節 直接齣口/ 第四節 國外生産/ 第五節 進入國際市場渠道的選擇
第十一章 國際營銷的渠道策略（II）――一國外市場上的分銷渠道
第一節 國外市場的批發商和零售商/ 第二節 國際渠道模式管理/ 第三節 國際渠道成員管理/ 第四節 影響中間商選擇的因素/ 第五節 國際物流管理
第十二章 國際營銷的定價策略
第一節 影響國際定價的主要因素/ 第二節 國際定價的若乾問題/ 第三節 齣口定價的基本方法/ 第四節 國際企業的轉移定價
第十三章 國際營銷的促銷策略（I）――國際廣告
第一節 國際廣告策略的規劃/ 第二節 國際廣告的作用及其製約因素/ 第三節 國際廣告的製作原則/ 第四節 國際廣告媒體策略/ 第五節 國際廣告的主要決策/ 第六節 國際廣告預算的確定與廣告效果的評估
第十四章 國際營銷的促銷策略（Ⅱ）――人員推銷營業推廣和公共關係
第一節 人員推銷/ 第二節 營業推廣/ 第三節 公共關係
第十五章 國際營銷調研
第一節 國際營銷調研的程序/ 第二節 國際營銷調研所要收集的信息/ 第三節 案頭調研/ 第四節 實地調研/ 第五節 國際營銷調研的組織/ 第六節 國際營銷信息係統
第十六章 國際營銷的計劃 組織 執行與控製
第一節 國際營銷的計劃/ 第二節 國際營銷的組織/ 第三節 國際營銷的執行/ 第四節 國際營銷的控製（I）/ 第五節 國際營銷的控製（II）
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
評分
用戶評價
评分
评分
评分
评分
评分
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有