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廣告倫理-新視野叢書(第二輯)

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李小勤
山東教育齣版社
1998-03
0
13.20
平裝
9787532826049

圖書標籤: 廣告學  媒介倫理   


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发表于2024-11-23

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圖書描述

內容提要

本書以豐富的材料從新的角度深入淺齣地闡述

瞭現代廣告中的倫理道德問題,論述瞭廣告中利潤

與道德、宣傳與誇張兩對矛盾産生的內部與外部原

因,對它們的錶現形式從法律規範與純粹倫理道德

規範兩個層次進行瞭歸類與分析,建立瞭廣告倫理

道德水準的判斷模式,說明瞭如何對廣告進行有效

管理以減輕與消除廣告中的不閤倫理道德規範的行

為;同時,將廣告視為市場營銷的重要工具,剖析瞭

市場營銷中倫理道德問題的來龍去脈。書末還附有

與廣告有關係的重要法律、法規。

讀者通過此書可以更全麵地瞭解廣告中形形色

色的現象及其倫理道德問題。廣告界本身也可從中

吸取教益,更加重視道德建設,謀求自身健康發展。

讀者對象是中學文化以上的工人、乾部、學生,特彆

是廣告界和廣告主管部門的朋友。

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著者簡介

作 者 簡 介

李小勤,1970年生於湖南長沙。1992年畢業於

中國人民大學商品學係,同年進入廣州暨南大學商

學係攻讀市場學方嚮碩士,1995年獲經濟學碩士學

位;現在暨南大學新聞係廣告專業工作。

曾一度在中外閤資的國際性大廣告公司任策劃

主任,對廣告業務與理論都有濃厚的興趣。已經在報

刊、雜誌上發錶有關論文數十篇,有論文收入《中國

廣告年鑒》,並參與編寫瞭專著三部。


圖書目錄


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