具體描述
全書共分三篇、二十章。第一篇為“基本原理”，闡述瞭商標意識、商標戰略的概念、內容和類型、商標戰略方針和目標、商標戰略的外部環境、商標戰略的研究、商標策略的研究等，共六章，目的是使企業經營者從整體上對商標戰略與策略的基本原理和研究方嚮有一個全麵、係統的認識。第二篇為“戰略決策”，闡述瞭商標方麵的最低成本、領先戰略、差彆優勢、專一化服務、防禦戰略、時空戰略、發展戰略等七種商標戰略的概念、驅動因素和實現途徑，並且每一種戰略都選擇瞭一個現實企業成功的案例，目的是能使企業經營者掌握和運用這些商標戰略。第三篇為“策略運用”，闡述瞭商標選擇設計、商標注冊、商標使用、廣告宣傳、商標保護、商品營銷、馳名商標運作等七個環節上的商標策略，同時每一種基本策略也都選擇瞭一個現實企業成功的案例，通過商標策略與實踐的結閤，可以使企業經營者係統掌握並運用這些策略。
著者簡介
白光1948年生，1977年畢業於蘭州大學，現任農業部北京農墾管理乾部學院副教授，多年從事經濟學與經濟法的教學與理論研究工作。
主要著作有：《商品經濟社會的基本經濟規律論》、《經濟基礎理論十大熱點》、《商標案例與評析》；閤編《中國特色的社會主義理論》、《社會主義經濟理論與改革實踐》、《國營農場現代經營與管理》等書。
先後發錶論文50餘篇，其中10餘篇獲部級、省級及專門研究會憂秀論文奬。
圖書目錄
第一篇 基本原理
第一章 商標意識和觀念
第二章 商標戰略的概念、內容和類型
第三章 商標戰略方針和目標
第四章 商標戰略外部環境
第五章 商標戰略的研究
第六章 商標策略的研究
第二篇 戰略決策
第七章 商標最低成本戰略的決策
第八章 商標領先戰略的決策
第九章 商標差彆優勢戰略的決策
第十章 商標專一化服務戰略的決策
第十一章 商標防禦戰略的決策
第十二章 商標時空戰略的決策
第十三章 馳名商標發展戰略的決策
第三篇 策略運用
第十四章 商標選擇設計環節的策略
第十五章 商標注冊環節的策略
第十六章 商標使用環節的策略
第十七章 商標廣告宣傳環節的策略
第十八章 商標保護環節的策略
第十九章 商標專指商品營銷策略
第二十章 馳名商標 動作的策略
參考書目
· · · · · · (收起)
第一章 商標意識和觀念
第二章 商標戰略的概念、內容和類型
第三章 商標戰略方針和目標
第四章 商標戰略外部環境
第五章 商標戰略的研究
第六章 商標策略的研究
第二篇 戰略決策
第七章 商標最低成本戰略的決策
第八章 商標領先戰略的決策
第九章 商標差彆優勢戰略的決策
第十章 商標專一化服務戰略的決策
第十一章 商標防禦戰略的決策
第十二章 商標時空戰略的決策
第十三章 馳名商標發展戰略的決策
第三篇 策略運用
第十四章 商標選擇設計環節的策略
第十五章 商標注冊環節的策略
第十六章 商標使用環節的策略
第十七章 商標廣告宣傳環節的策略
第十八章 商標保護環節的策略
第十九章 商標專指商品營銷策略
第二十章 馳名商標 動作的策略
參考書目
· · · · · · (收起)
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