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廣播電視廣告，ISBN：9787505712607，作者：樊誌育著

目錄
第1章 廣播電視廣告緒論
1－1廣播電視廣告研究之範疇
1－2世界電視事業簡史
1－3中國電視廣告媒體
1－4中國廣播廣告媒體
1－4－1颱灣電視事業簡史
1－4－2颱灣廣播事業簡史
1－5通信衛星與廣播電視
1－5－1衛星通信與通信衛星
1－5－2衛星之種類
1－5－3衛星轉播之申請
1－5－4衛星轉播費
第2章 電波媒體特性
2－1兩種形態的傳播
2－2電波媒體的特性
2－3電視的社會性
2－4電視CM特性
2－4－1視覺加聽覺的傳播
2－4－2與生活息息相關
2－4－3CM過程與反應的重視
2－5電颱CM特性
2－5－1和收聽者生活在一起
第3章 商品行銷與CM企劃人員
3－1行銷的意義
3－2行銷中之CM企劃人員
3－3CM之真正價值
3－4行銷與CM
3－5廣告企劃人員之條件
3－6掌握訴求內容之秘訣
3－7CM撰文員十問
第4章 創意與主題
4－1CM的創意
4－2創意思考法
4－2－1水平思考法之意義
4－2－2水平思考法與垂直思考法
4－2－3水平思考法四原則
4－2－4CM企劃人員與水平思考法
4－2－5動腦會議
4－2－6動腦會議的方法與原則
4－3接近與訴求
4－4CM的主題
4－5主題的發掘
第5章 CM錶現形式
5－1錶現形式之分類
5―2商品發售前
5－2－1噱頭型
5－3理性訴求
5－3－1商品提示型
5－3－2示範型
5－3－3推薦型及證明型
5－3－4生活資料型
5－3－5TPO型
5－4印象訴求
5－4－1企業廣告型
5－4－2象徵型
5－4－3氣氛型
5－5感情訴求
5－5－1恐怖型
5－5－2幽默型
5－5－3人情味型
5－5－4戲劇型
5－5－5感化型
5－5－6諷刺型
5－6問題意識的喚起
5－6－1否定型
5－6－2挑戰型
第6章 CM製作程序
6－1CM是集體創作
6―2事前調查
6－3縱橫連絡
6－4企劃會議
6－5決定方針會議
6－6錶現技術會議
6－7廣告主之核對與承認
第7章 CM的前提
7－1著手撰擬CM之前
7－2CM商品
7－3資料檢討
7－4顧客心理研究
7－5阻礙欲望的要素
7－6商品的氣氛問題
7－7商品印象與企業印象
7－8CM的目的和性質
7－9CM的絕對條件
第8章 CM心理
8－1CM的心理學與美學
8－2“想象”不能離開CM目的
8－3CM所針對的心理現象
8－4吸引
8－5自動的注意效果
8－6電視CM注目持續時間
8－7人願看什麼
8－8CM效果相殺作用
8－9自動的注意效果之推動
8－10感覺的CM與感情的CM
8－11怎樣使人明瞭
8－12怎樣使人感到興趣
8－13怎樣說服
8－14說服術
8－14－1感情訴求與理論訴求
8－14－2使抗拒心理減至最小
8－15怎樣使視聽者記憶
8－16想起
8－17怎樣使消費者購買
第9章 電颱CM
9－1電颱CM優點
9－2電颱CM種類
9－3電颱CM寫作原則
9－4電颱CM的戲劇化
9－5電颱CM形式
9－6正聲廣播公司1989年金鍾奬入圍廣告作品
9－7活用電颱三要素
9－8CM聲音之變質操作
9－9有效利用電颱廣告法
第10章 CM音樂
10－1廣告歌之意義
10－2廣告歌的本質與特性
10－3作麯傢的心理與類型
10－4廣告歌轟動的原因
10－5廣告歌製作原則與技巧
10－6廣告歌的效果與印象
10－6－1廣告歌的效果
10－6－2廣告歌的印象度
10－6－3廣告歌與影像
10－6－4廣告歌俞受重視
10－7電颱廣告奏效檢核錶
10－8有效的電颱廣告檢核錶
第11章 電視CM基本認識
11－1電視CM的優點
11－2電視CM時間、種類、特徵、時間等級
11－2－1電視節目CM時間標準
11－2－2插報種類
11－2－3電視廣告時間等級
11－3電視廣告未來的趨勢
11－4促進電視廣告業務之途徑
11－4－1客戶之意誌決定
11－4－2企劃之決定
11－4－3如何選擇電視公司
11－4－4時間之決定
11－4－5費用之決定
11－4－6CM之決定
11－4－7對電視業務基本的希望
11－5電視CM製作過程
11－5－1電視CM目的
11－5－2電視CM和其他廣告媒體
11－5－3電視CM要素
11－5－4創意之發掘
11－5－5創意之展開
11－5－6映像之定著
11－5－7與廣告主檢討
11－5－8最後的評估
有效的電視廣告檢核錶1
有效的電視廣告檢核錶2
O&M電視廣告製作檢核錶
歐吉沛電視廣告創作檢核錶
第12章 電視節目
12－1電視節目分配比例
12－2電視節目之企劃與製作
12－3電視節目製作費
12－4電視現場節目之製作
12－4－1現場節目之意義
12－4－2現場節目之特性
12－4－3節目製作方法
12－4－4電視節目主持人
12－4－5導播
12－4－6電視現場指導
12－5曆久彌新的電視節目――五燈奬
第13章 電視現場CM
13－1何謂現場CM
13－2現場CM特徵
13－3現場CM之優點
13－4現場CM形式
13－5VTRCM的特徵
13－6現場CM技巧
13－6－1電視攝影機
13－6－2攝影工作
13－6－3轉換技術
13－6－4影片、反射卡、幻燈
13－6－5成音
13－6－6照明
13－6－7美術
13－6－8轉播車
13－6－9特殊效果
13－7錄影播映VTR
13－8CM美術指導
13－8－1電視CM美術指導
13－8－2設計政策與個性錶現
13－8－3製作人與美術指導
第14章 CM演員
14－1CM演員之意義
14－2CM演員之類型
14－2－1材料型演員
14－2－2推動型演員
14－3演員CM與CM演員
14－4電視廣告人物批判
14－5CM演員的基本條件
14－6CM演員與演技
14－7演員之發掘與訓練
14－8嚮CM演員進言
第15章 彩色CM
15－1彩色電視廣播原理
15－2彩色電視的發展
15－3彩色CM時代來臨
15－4彩色的價值
15－5彩色的效果
15－6彩色CM製作
15－7彩色督導
15－8嚴選演員
第16章 廣告影片之趨勢
16－1何謂CF
16－2電視廣告錶現之趨勢
16－2－1電視視聽之個人化
16－2－2電視本身的變化
16－2－3視聽者意識的變化
16－2－490年代廣告錶現與電視
16－3美國CF之演進
16－4歐洲及日本CF錶現趨勢
16－5兒童所喜歡的電視廣告
16－6高收視率電視影片之特徵
16－7電視廣告影片應走之途徑
第17章 有效的廣告影片
17－1廣告製作者與消費者的接觸點
17－2兩種情報時代
17－3SAP三者關係
17－4廣告公司與製作公司
17－5有效的CM製作捷徑
17－5－1確立主題
17－5－2主題的核心
17－5－3濃縮主題
第18章 廣告影片之製作
18－1電視和電影的關係
18－2CM影片之種類
18－3動畫的種類
18－4閤成
18－5字幕軟片
18－6攝影技巧
18－6－1由攝影機者
18－6－2由透鏡者
18－6－3由顯像者
18－6－4由軟片或濾光鏡者
18－7攝影作業
18－8照明
18－9廣告影片製作過程
18－9－1攝影以前的作業
18－9－2攝影準備
18－9－3製作費
18－9－4攝影
18－9－5顯像
18－9－6剪輯
18－9－7錄音
18－9－8光學操作
18－10動畫影片之製作過程
18－10－1製作之前
18－10－2作畫
18－11木偶CM製作過程
18－12濛太奇理論
18－12－1濛太奇的演進
18－12－2濛太奇的三種創造功能
18－12－3畫麵內容錶現
18－13廣告攝影和平麵設計
18－14廣告公司CF企劃製作流程
18－15廣告影片企劃製作核對錶
第19章 電視CM技巧
19－1電視CM12誡
19－2電視CM17忌
19－3電視廣告的腳本
19－4事實與幻覺
19－4－1聲音與影像
19－4－2具體與事實
19－5電視廣告腳本種類
19－6電視廣告腳本寫法
19－7電視廣告的起承轉結
19－8電視廣告的影像
19－9黃金分割與電視框
19－10電視畫麵
19－11綫與麵的特性
19－12引人注目的圖文
19－13形態與視覺效果
19－13－1平麵畫裏的被攝體
19－13－2齣現的影像是什麼
19－13－3瞄準正確的方嚮
19－13－4製造單元
19－14畫麵之整理
19－15運動特性之活用
19－16動的畫麵製作方法
19－16－1畫麵的動作
19－16－2人物的動作
19－17構圖與運動
19－17－1人的排列方法
19－17－2動作
19－17－3移動
19－18統一性與連續性
19－18－1影像之拍攝
19－18－2緊張
19－19靜與動
19－19－1畫麵的動感
19－19－2動感的處理
19－19－3破壞與創造
19－19－4運動意義之完結
19－19－5動的繪畫處理
19－19－6運動的方嚮性及時間的處理
19－20躍動感與攝影機
19－21方嚮性與連續性
19－22注目麵積之擴大與縮小
19－23電視CM畫麵
19－24中間攝影與溶接
19－25停止動作
19－26高速度攝影與微速度攝影
19－27畫麵空白與成音之刪除
19－28視點與空間之調節
19－29CF實例
19－30電視CM實例
19－31特寫藝術
19－32電視CM之省略及象徵
19－33怎樣創造插播廣告印象
19－34電視CM應配閤其他媒體
19－35從電視廣告種類談廣告效果
19－35－1節目廣告
19－35－2插播廣告
19－365秒CF的關鍵
19－36－1使人想起的CF
19－36－2疏忽視點的CF
19－37CF技巧種類與功能
19－38製圖上注意事項
19－39實寫的優點與弱點
19－40實寫CF的技巧
19－40－1實寫的技巧
19－40－2實寫與動畫之閤成
19－40－3進行實寫時注意要點
19－41實寫之敘述式CM
19－42無顯著之銷售重點時
19－43對品牌標誌之處理法
19－44資料CF與企業印象CF
19－45商品之拿法與目綫
19－46會說話的手
19－47化妝及服飾
CF作品精選
· · · · · · (收起)