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廣告創意解碼

簡體網頁||繁體網頁
瀋呂百
中國物價齣版社
2003-9
252
38.00元
平裝
9787801556165

圖書標籤: 廣告  創意  廣告創意解碼  廣告創意  從IMC的視點重新審視現代廣告活動  設計  營銷  奧格威   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

1978年,硃迪絲·威廉遜(Judith Williamson)在她的著作《對廣告的解碼:廣告中的觀念形態及意義》中用解構的方法分析廣告的意義,這也是解構主義理論運用於平麵設計理論分析的最初嘗試。法國社會學教授博德裏亞(Baudrillard)是現代主義最著名的理論傢,曾用解構主義探求廣告與消費文化對當代社會的影響,他提齣:我們的文化是一個四麵有鏡子的房屋,其主體就是圖像及映像,這些圖像與映像由有關我們的信息所製造,這些信息就是我們的希望、野心、恐懼、愛慕和渴求。

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用戶評價

評分

分瞭很多種創意方法,但感覺有些晦澀,不知道是例子不夠靠近現實還是翻譯的問題

評分

雖然部分法則有點牽強,但整體上給人的啓發還是蠻多的。

評分

分瞭很多種創意方法,但感覺有些晦澀,不知道是例子不夠靠近現實還是翻譯的問題

評分

方法不錯,但文字很晦澀,需要“翻譯”一下。前段時間,公司還以此為藍本,進行瞭一次創意比賽。

評分

真是一本完美的廣告教科書。所以的廣告技巧都可以在這裏麵找到,可以找到過去的手法,也可以為以後的作品打好基礎。

讀後感

評分

原价买来这本书的时候,惊为“天书”,赞叹之余置之高阁,由天书坠入“尘书”在我的书架上积灰。由此说来,意思是,这不是一本用来消遣的书,而是一本需要花时间花耐性慢慢研究的著作。等到龙之媒书店大清仓的时候,这本书被列为10元狂甩的范畴,可叹之余放之桌面,在这辞旧迎...

評分

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