图书标签: 广告 创意 广告创意解码 广告创意 从IMC的视点重新审视现代广告活动 设计 营销 奥格威
发表于2024-12-23
广告创意解码 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
1978年,朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码:广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义,这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家,曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响,他提出:我们的文化是一个四面有镜子的房屋,其主体就是图像及映像,这些图像与映像由有关我们的信息所制造,这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。
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评分分了很多种创意方法,但感觉有些晦涩,不知道是例子不够靠近现实还是翻译的问题
评分虽然部分法则有点牵强,但整体上给人的启发还是蛮多的。
评分标准化创意流程,重读倒是觉得挺注重沟通本质的。
评分虽然部分法则有点牵强,但整体上给人的启发还是蛮多的。
原价买来这本书的时候,惊为“天书”,赞叹之余置之高阁,由天书坠入“尘书”在我的书架上积灰。由此说来,意思是,这不是一本用来消遣的书,而是一本需要花时间花耐性慢慢研究的著作。等到龙之媒书店大清仓的时候,这本书被列为10元狂甩的范畴,可叹之余放之桌面,在这辞旧迎...
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