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出版者:中國物價齣版社

作者:[美] 唐·舒爾茨等

出品人:

頁數:279

译者:吳怡國

出版時間:2002-8

價格:36.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787801554260

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
整閤營銷傳播
廣告
傳播
市場營銷
整閤行銷傳播
管理
創意
整閤營銷傳播
IMC
營銷傳播
市場營銷
品牌推廣
營銷策略
傳播學
廣告學
公關
數字營銷

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具體描述

這本書說明瞭整閤行銷傳播的曆史背景、發展以及整閤行銷傳播策略的企劃模式，有助於讀者真正瞭解整閤行銷傳播的企劃流程。

著者簡介

唐·舒爾茨（Don E. Schutz），美國整閤營銷傳播之父，現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整閤行銷傳播學教授。《直效行銷期刊》編輯、“全美促銷行銷協會”總監，獲“直效行銷教育基金會”第一屆“年度最佳直效行銷教育傢”殊榮。

史丹立·田納本（Stanley Tannenbaum），自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，自前主持廣告暨整閤行銷傳播的講座並在“美國廣告同業協會”（4As）、“廣告協會”和“國傢廣告評論會議”服務。

羅伯特·勞特朋（Robert Lanterborn），北卡羅萊納大學Chapel Hill分校新聞傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行銷傳播管理顧問公司。

譯者吳怡國，淡江大學大眾傳播係副教授。

錢大慧，曾任奧美廣告AE、楷模公關資深專案執行、智威湯遜直銷廣告客戶經理、高雄生力美食公司執行副總、現任高雄廣閤公關顧問公司客戶總監。

林建宏，奧美集團市場資訊研究中心副理。

圖書目錄

推薦序一　IMC的真諦：創建新的營銷架構　　盧泰宏
推薦序二　來自美國的整閤營銷傳播是否適用於中國？　　屈雲波
推薦序三　1／4世紀的廣告人語　　瀋呂百
推薦序四　談何容易的整閤行銷　　莊淑芬
推薦序五　整閤行銷傳播不是水果沙拉　　黃文博
譯序　從新思潮到新運動
1．傳統行銷傳播的終結
二次大戰造就大量生産
製造業英雄與生産導嚮時代
大眾行銷的內涵及盲點
分眾解構的事實與論爭
權力下移與大分裂後的社會
未來的趨勢與行銷新世界
整閤的時代
2．重新認識消費者心理圖像
傳播媒介的改變
消費者如何處理訊息
資訊處理與整閤行銷傳播
“取代”或“纍積”，何者纔是正確的模式？
3．整閤行銷傳播的第一步（基礎篇）
流通與傳播
行銷傳播的新概念
類彆與品牌網絡
從單嚮溝通轉為雙嚮溝通
進入資料庫的世界
整閤行銷傳播的企劃模式
整閤行銷傳播的循環本質
其他有關的模式
企劃的特性
4．策略至上（策略篇）
你需要一個溝通策略
新的思考方式
策略就是一種思考模式
如何思考策略
消費者購買誘因
産品是否適閤主要消費族群？――實質VS認知
明瞭競爭狀況
競爭性的消費者利益
足以令人相信的理由
調性與個性
傳播／執行目標
認知的改變
消費者接觸點――如何接觸消費者
未來
5．抓住想像力（執行篇）
創意的過程
創意人員
銷售主張
銷售主張來自何處
6．傭金報酬製度的重整
奬勵製度
其他報酬製度
7．從行為麵齣發的效果衡量
資料庫分析
測量整閤行銷傳播
8．掌握消費者的真實反應
事前計劃
如何測量品牌網絡的改變
如何衡量接觸
如何評估消費者的承諾
激發反應
如何測量消費者購買行為
循環係統
測量之後
9．排除整閤的障礙
為什麼大傢不立刻投入
規劃係統及行銷思考
組織結構本身即是整閤行銷傳播的障礙
從組織結構著手的解決方案
品牌管理執行上的修正
能力、控製和執行
剋服整閤行銷傳播之障礙的基本要求
10．兩個成功個案
美國癌癥協會
牛奶盒廠商B to B行銷傳播個案
……
· · · · · · (收起)