整閤行銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
唐·舒爾茨（Don E. Schutz），美國整閤營銷傳播之父，現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整閤行銷傳播學教授。《直效行銷期刊》編輯、“全美促銷行銷協會”總監，獲“直效行銷教育基金會”第一屆“年度最佳直效行銷教育傢”殊榮。
史丹立·田納本（Stanley Tannenbaum），自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，自前主持廣告暨整閤行銷傳播的講座並在“美國廣告同業協會”（4As）、“廣告協會”和“國傢廣告評論會議”服務。
羅伯特·勞特朋（Robert Lanterborn），北卡羅萊納大學Chapel Hill分校新聞傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生（Morgan，Andeson & Company）行銷傳播管理顧問公司。
譯者吳怡國，淡江大學大眾傳播係副教授。
錢大慧，曾任奧美廣告AE、楷模公關資深專案執行、智威湯遜直銷廣告客戶經理、高雄生力美食公司執行副總、現任高雄廣閤公關顧問公司客戶總監。
林建宏，奧美集團市場資訊研究中心副理。
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這本書說明瞭整閤行銷傳播的曆史背景、發展以及整閤行銷傳播策略的企劃模式，有助於讀者真正瞭解整閤行銷傳播的企劃流程。
具體描述
讀後感
我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！ 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完...
評分《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父，美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢？整合行销传播（integrated marketing communication）的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息，鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话，藉以创...
評分我看的这个版本有点老，起初看的我直打呵欠，为什么呢？就好像，（注意，是好像）一个人在21世纪的今天，声嘶力竭摇旗呐喊，同志们，现在已经是市场经济的时代了，我们要打开国门，走向世界，闭关锁国只能走向灭亡！！ 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑，好容易看完...
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用戶評價
整閤不隻是360，而是要從消費者角度去看他們的媒體消費習慣，進而尋求最佳媒體組閤。去年聽瞭一場舒爾茨的演講，他對IMC理論又有新的發展，去找他最新的書看吧，這本有點過時瞭。舒爾茨提到的前景媒體、背景媒體等觀點頗有趣。
评分顧客就是上帝，營銷秩序的重新洗牌。
评分經典，但是看著好痛苦啊……
评分翻譯的好彆扭。
评分好書，
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