第一章　打開財富之門的藝術——廣告策劃/001 廣告是財富的助推劑/003 廣告的三大核心信息/005 廣告的靈魂在於“特色”/008 廣告創意怎麼來/010 選擇閤適的廣告媒體/012 廣告效果的評估/015第二章　強烈的視覺震撼——電視廣告/017 電視廣告縱橫談/019 經典案例1：直取高端，尊領時尚——男裝廣告/022 經典案例2：大寶天天見——化妝品廣告/024 經典案例3：我的地盤我做主——電信廣告/026 經典案例4：愛傢情感的觸動——保險類廣告/028 經典案例5：禦峰，比肩世界的經典——地産廣告/030 經典案例6：賀歲片就是中國味——飲料廣告/032 經典案例7：一把雨傘撐起的天空——銀行類廣告/035 經典案例8：用色彩感染你我——城市宣傳廣告/038 經典案例9：登泰山，保平安——旅遊廣告/040 經典案例10：暢享中華地道滋味——食品廣告/042 經典案例11：感動母親，為愛喝彩——嬰兒産品廣告/047 經典案例12：枯葉重獲新生——香皂廣告/049 經典案例13：擁有levis，就擁有整個世界——牛仔褲廣告/051 經典案例14：如果你真的在乎，就寄最好的賀卡——賀卡廣告/053 經典案例15：永遠的花旗，永遠的安全——銀行信用卡廣告/054第三章　蕩氣迴腸的記憶——平麵廣告/057 平麵廣告縱橫談/059 經典案例16：你的隨身圖書館——電子産品廣告/061 經典案例17：一馬平川——旅遊廣告/063 經典案例18：時尚小資的購物天堂——商場廣告/065 經典案例19：一生的承諾，就要最純的——珠寶首飾廣告/067 經典案例20：智慧演繹，無處不在——手機廣告/069 經典案例21：見證曆史，把握未來——手錶廣告/072 經典案例22：“薄”到可以透視 ——電腦廣告/075 經典案例23：藉力奧運，傳遞更多——快遞物流類廣告/078 經典案例24：心靈之旅——航空公司廣告/080 經典案例25：生活，從愛傢開始——傢居廣告/082第四章　印象當中的一點——互聯網廣告/085 互聯網廣告縱橫談/087 經典案例26：網聚人的力量 ——網絡廣告/090 經典案例27：聚光燈下的明星——處理器廣告/094 經典案例28：3G先鋒體驗大行動——消費電子産品廣告/096 經典案例29：盜版即是犯罪——軟件廣告/100 經典案例30：傳統視頻廣告與Flash創意相結閤——化妝品廣告/103 經典案例31：品牌推廣颶風——汽車廣告/106 經典案例32：我最閃亮——藥品廣告/110 經典案例33：你有多好“色”——MP3廣告/113 經典案例34：小相機，大視界——相機廣告/115第五章　聲音的風景畫——廣播廣告/119 廣播廣告縱橫談/121 經典案例35：快樂的走路族——運動鞋廣告/123 經典案例36：驚喜價99分錢——快餐廣告/125 經典案例37：12580，一按我幫您——電信廣告/128 經典案例38：大拇指在跳舞——手機廣告/130 經典案例39：70年代生人的專屬座駕——汽車廣告/134 經典案例40：青島劈柴院——旅遊廣告/137 經典案例41：健康美味，選好口味——調味品廣告/140 經典案例42：美味傳情更輕鬆——飲食廣告/141 經典案例43：怕上火，喝王老吉——飲料廣告/143第六章　人與自然的完美結閤——戶外廣告/147 戶外廣告縱橫談/149 經典案例44：紅T恤每天都鮮亮——洗滌品廣告/150 經典案例45：繽紛動感，共舞奧運——信用卡廣告/154 經典案例46：多一度熱愛——體育用品廣告/157 經典案例47：良心藥、放心藥、管用的藥——藥品廣告/159 經典案例48：品牌傳播搭上高速列車——飲品廣告/163 經典案例49：傢庭電氣化，我要的生活——電力廣告/166 經典案例50：處處放光彩——塗料廣告/169參考文獻/172
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