具體描述
本書係《實用廣告叢書》之一。它以創意是廣
告的生命為前提，針對創意的意義、創意的過程、
創意的方法、創意的技巧以及創意的策略作瞭係
統、深入的理論探討，並提齣瞭個人的見解。
本書除適閤於廣告設計人員、專業廣告策劃
人員、廣告主、廣告發布者以及工商業界人士閱讀
外，也可作大專院校廣告專業和美術專業師生的，
參考用書。
著者簡介
王忠誠 男，1965年生於吉林省長
春市。法律係畢業，廣告學副教授。並
研修過新聞學、廣告學、公共關係學等
多門學科。
作者1988年開始從事廣告科學、
藝術研究、公共關係等工作。曾在深圳
世界建築導報社任采訪部副主任、深圳
南方廣告公司業務部主任。現任吉林省
鬆花江大學廣告係主任、吉林省百思特
國際廣告博覽有限公司策劃總監、長春
市廣告研究會會長。
圖書目錄
第一章 廣告創意概說
第一節 廣告創意定義
第二節 標新立民，創意生輝
第三節 用最佳創意突顯自我
第四節 創意是廣告的生命
第五節 廣告創意的內容要閤情閤理
第六節 創意在廣告設計中的意義
第二章 廣告創意的過程
第一節 心智的培養
第二節 組閤舊的要素
第三節 創意是新的組閤
第四節 內心的消化過程
第五節 繼續地去想它
第六節 搜集原始資料
第七節 最後的階段
第八節 結束語
第三章 創意的方法
第一節 新的創意和新的方法
第二節 多種多樣的廣告創作手法
第三節 廣告創意設計的藝術錶現手法
第四節 電視廣告創意的錶現手法
第五節 廣告創意視覺化的一些方法
第四章 廣告創意技巧
第一節 以新獲勝
第二節 以奇製勝
第三節 以巧奪勝
第四節 以誠求勝
第五節 以情博勝
第六節 以大得勝
第七節 以小巧勝
第八節 以多取勝
第九節 以廣告取勝
第五章 發展創意策略
第一節 CI創意策略初探
第二節 廣告創意策略齣奇製勝
第三節 正確的創意觀
第四節 廣告創意策略與社會公德
參考書目
· · · · · · (收起)
第一節 廣告創意定義
第二節 標新立民，創意生輝
第三節 用最佳創意突顯自我
第四節 創意是廣告的生命
第五節 廣告創意的內容要閤情閤理
第六節 創意在廣告設計中的意義
第二章 廣告創意的過程
第一節 心智的培養
第二節 組閤舊的要素
第三節 創意是新的組閤
第四節 內心的消化過程
第五節 繼續地去想它
第六節 搜集原始資料
第七節 最後的階段
第八節 結束語
第三章 創意的方法
第一節 新的創意和新的方法
第二節 多種多樣的廣告創作手法
第三節 廣告創意設計的藝術錶現手法
第四節 電視廣告創意的錶現手法
第五節 廣告創意視覺化的一些方法
第四章 廣告創意技巧
第一節 以新獲勝
第二節 以奇製勝
第三節 以巧奪勝
第四節 以誠求勝
第五節 以情博勝
第六節 以大得勝
第七節 以小巧勝
第八節 以多取勝
第九節 以廣告取勝
第五章 發展創意策略
第一節 CI創意策略初探
第二節 廣告創意策略齣奇製勝
第三節 正確的創意觀
第四節 廣告創意策略與社會公德
參考書目
· · · · · · (收起)
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