現代市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:中國財政經濟齣版社

作者:

出品人:

頁數:460

译者:

出版時間:

價格:23.50

裝幀:0

isbn號碼:9787500540328

叢書系列:

圖書標籤:

電子
流行
市場營銷
營銷學
現代營銷
營銷策略
品牌管理
消費者行為
營銷管理
市場分析
營銷傳播
營銷理論

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具體描述

著者簡介

圖書目錄

第一章總論
第一節市場營銷學的産生與發展
第二節市場營銷思想的發展軌跡
第三節市場營銷學的傳播與應用
第四節市場營銷學的研究對象與研究方法
第二章市場營銷觀念的發展
第一節前營銷觀念
第二節市場營銷觀念
第三節市場營銷觀念的發展
第三章市場分析
第一節市場與市場類型
第二節購買者市場分析
第三節服務市場分析
第四章消費者心理與行為
第一節消費者的需要
第二節消費者購物的心理活動過程
第三節消費者的購買動機
第四節消費者的購買行為
第五章市場營銷環境分析
第一節宏觀營銷環境的構成因素
第二節營銷環境分析
第六章營銷信息管理
第一節企業市場信息係統
第二節營銷調研
第三節當前需求分析
第四節未來市場預測
第七章業務發展戰略
第一節業務發展戰略的內容與步驟
第二節現有業務構成戰略
第三節新業務發展戰略
第四節競爭優勢戰略
第八章市場營銷戰略
第一節市場營銷戰略計劃
第二節市場細分
第三節目標市場
第四節市場定位
第五節市場營銷組閤
第九章産品策略
第一節産品組閤策略
第二節産品市場生命周期與市場演進過程
第三節新産品開發
第四節商標策略
第五節包裝策略
第十章定價策略
第一節製約定價的因素
第二節産品定價的目標
第三節産品定價的方法
第四節産品定價策略
第五節價格變動及其應對策略
第十一章銷售渠道策略
第一節銷售渠道的類型
第二節中間商
第三節銷售渠道策略
第四節銷售渠道管理
第十二章促銷策略
第一節促銷與促銷策略
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節公共宣傳
第五節營業推廣
第十三章國際市場營銷策略
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境分析
第三節國際市場的進入策略
第四節國際市場營銷組閤策略
第十四章服務市場營銷策略
第一節服務市場營銷的基本問題
第二節服務市場營銷組閤
第三節服務的有形展示
第四節服務質量管理
第十五章市場營銷策劃
第一節策劃與市場營銷策劃
第二節市場營銷策劃的特點與類彆
第三節市場營銷策劃的基本程序
第十六章市場營銷組織、控製與審計
第一節市場營銷組織
第二節市場營銷控製
第三節市場營銷審計
主要參考文獻
· · · · · · (收起)