不管我們走在颱北、東京或紐約等大都會的街頭，映入眼簾的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」，這些品牌的 商品顯然已進行「全球化行銷（Global marketing）」，而因著各地區隔行銷的作為，滿足各地區消費者的不同需求，調整所謂「在地化行銷（Local Margeting）」的文化交融。這現象，反映瞭「消費者與品牌」是行銷傳播界因應兩極化行銷大趨勢的重要課題，既是整閤行銷傳播的理念核心 。
整閤行銷傳播（IMC，Integrated Marketing Communication）旨在透過綜效（Synergy）的策略與工具的整閤，提供消費者與潛在消費者清晰一緻的訊息，以發揮最大的品牌傳播效益，其帶動行銷和傳播理念與方式的革命性轉變，是今日傳播業界和企業界無法抗拒的風潮。
而在颱灣，業界和學界也有感於全球性的潮流，紛紛將此觀念納入行銷傳播的作業模式或經營參考。
因此，【整閤行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢】這本書恭逢此概念發展盛會，嘗試以消費者心理、品牌行銷、廣告和公關等理論麵嚮，多元麵精緻探討其經隨，並結閤颱灣本土成功的案例分析，實際進入整閤行銷傳播的經典麵貌……..
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