服裝品牌企劃是一門係統介紹服裝品牌策劃流程和服裝設計企劃過程
的基礎理論知識學科。其從兩方麵入手，一是從宏觀的角度闡述服裝品牌
的策劃與管理，二是從微觀的角度闡述服裝設計流程的企劃與管理。
梁惠娥等編著的《服裝品牌企劃》以現代我國服裝市場和經濟環境為
背景，以服裝品牌的整體策劃為核心，結閤國內外的服裝品牌設計實例，
對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程等進行瞭全麵闡述。主
要內容包括：市場調研分析、目標市場的科學定位、服裝品牌的命名、視
覺形態的確立、品牌理念風格的定位、品牌拓展的延展設計、服裝品牌的
推廣和維護、服裝設計的整體企劃等係列過程。《服裝品牌企劃》結構清
晰，內容豐富、實用性強，理論聯係實際，富有可操作性，可作為高等院
校服裝、藝術專業的教材，也可作為服裝企業相關人員的學習參考書。
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