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出版者:清华大学

作者:李锡东

出品人:

页数:204

译者:

出版时间:2011-8

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787302263197

丛书系列:

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• 文化产业
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《创意点石成金：文化产业项目孵化与运营指南》 本书并非探讨文化产业策划的具体案例或理论，而是致力于为广大怀揣文化创业梦想的个体与团队，提供一套系统、实操性的项目孵化与运营框架。 我们深知，一个充满潜力的文化创意，从最初的萌芽到最终的市场绽放，需要经历无数挑战与蜕变。本书的目标，正是成为您在这条充满荆棘又孕育希望的道路上，最可靠的指引者。 本书内容聚焦于： 一、创意火花的点燃与甄选： 市场洞察与趋势把握： 如何敏锐捕捉前沿文化消费趋势，发掘尚未被满足的市场需求？本书将引导您深入了解当前文化产业的宏观格局，学习运用数据分析、用户调研等多种工具，精准定位潜在的创意蓝海。我们将提供一系列激发创意的思维模型和实用方法，帮助您在海量信息中筛选出真正具备商业价值和艺术生命力的创意火花。 创意评估与可行性分析： 并非所有创意都适合转化为项目。本书将教会您如何从市场吸引力、技术可行性、资源匹配度、风险规避等多个维度，对初生的创意进行理性评估。我们将分享项目初步筛选的标准和方法，帮助您规避“拍脑袋”式的决策，将有限的资源投入到最有前景的项目上去。 二、项目孵化与早期发展： 商业模式设计与价值链构建： 一个成功的文化项目，离不开清晰的商业模式。本书将深入剖析不同文化业态（如数字内容、文创产品、演艺娱乐、文化旅游等）的盈利模式，指导您构建起稳固的价值链。我们将通过案例解析，展示如何设计出可持续增长、用户乐于接受的商业运作机制。 团队组建与核心能力打造： 任何伟大的项目都离不开优秀的团队。本书将为您提供团队组建的策略，如何识别和吸引关键人才，以及如何在早期阶段建立高效的协作机制。我们将重点强调打造项目核心竞争力，包括但不限于技术创新、内容IP、用户社群、品牌影响力等。 产品/服务原型开发与迭代： 从创意到可触达的产品/服务，需要经历原型开发和不断迭代的过程。本书将指导您如何快速构建最小可行性产品（MVP），通过用户反馈进行快速验证和优化。我们将分享敏捷开发、用户体验设计等实操技巧，确保您的产品/服务能够精准契合用户需求。 知识产权保护与合规运营： 在文化产业中，知识产权是核心资产。本书将为您提供关于著作权、商标权、专利权等基本知识，以及如何在项目早期进行有效的知识产权布局和保护。同时，我们将关注合规运营的重要性，确保您的项目在法律框架内稳健发展。 三、项目成长与市场拓展： 融资策略与资本运作： 扩张发展离不开资金支持。本书将为您介绍多种文化产业项目的融资渠道，包括天使投资、风险投资、政府扶持基金、众筹等。我们将分享如何准备一份有说服力的商业计划书，以及如何与投资人进行有效沟通，争取发展所需资金。 品牌建设与营销推广： 如何让您的文化项目在激烈的市场竞争中脱颖而出？本书将深入探讨品牌定位、品牌故事打造、以及多渠道整合营销策略。我们将分享社群运营、内容营销、公关传播、新媒体推广等实操经验，帮助您建立强大的品牌认知度和用户忠诚度。 用户增长与生态构建： 成功的文化项目往往能够构建起活跃的用户生态。本书将为您提供用户获取、留存与活跃的策略，以及如何通过构建用户社群、提供增值服务等方式，增强用户粘性，形成良性循环。 风险管理与可持续发展： 任何商业项目都伴随着风险。本书将引导您识别潜在的经营风险、市场风险、政策风险等，并提供相应的应对预案。我们将强调企业社会责任和可持续发展的理念，帮助您的项目在追求商业价值的同时，也能为社会创造积极的影响。 本书的特色： 高度实操性： 摆脱空泛的理论，提供大量可以直接应用于实践的工具、方法和案例。 系统性框架： 从创意萌发到成熟运营，提供一条清晰的项目发展路径。 前瞻性视野： 关注文化产业前沿动态，帮助您把握未来发展机遇。 易于理解： 语言通俗易懂，结构清晰，适合不同背景的读者。 无论您是初创的文化团队、有志于文化领域的创业者，还是希望提升项目运作效率的行业从业者，本书都将为您提供宝贵的指导与启发。让我们一起，将美好的文化创意，化为闪耀市场的现实！

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这是一本极具前瞻性的著作，它没有沉溺于对过去辉煌的追忆，而是将目光牢牢锁定在未来五年甚至十年的文化生态变化上。书中对“数字化转型”和“用户体验设计”的探讨尤其精彩，它似乎预见到了当前内容消费的碎片化趋势，并提前给出了应对策略。与其他同类书籍相比，这本书的“实务性”体现得淋漓尽致，大量的图表、流程图和检查清单，让复杂的策划流程变得可视化、可执行化。它促使我开始思考，不仅仅是“做什么”的问题，更是“如何让它更好地被用户接受”的核心命题。对于想要进入文化策划领域，又害怕被行业黑话绕晕的新手来说，这本书简直是降低了学习门槛的良师益友。

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如果说有什么能形容我的阅读体验，那就是“醍醐灌顶”。作者的文字功底深厚，逻辑严密，但最难得的是那种对文化产业发自内心的敬畏与热爱。书中对文化价值与商业价值如何共舞的探讨，简直是教科书级别的范例。我特别欣赏它关于“文化自信”如何转化为市场竞争力的分析，这使得书中的商业策略不再是空洞的营销口号，而是根植于文化土壤的深层战略。它让我明白了，一个成功的文化项目，其核心驱动力永远是内容的力量，而策划的意义，就在于如何让这份力量得到最有效的释放。这本书的份量和深度，绝对值得我反复翻阅，并将其视为我未来职业生涯的案头必备。

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不得不说，这本书的结构设计非常巧妙。它就像一个精心构建的迷宫，引导读者从宏观的产业趋势，逐步深入到微观的操作细节。让我印象深刻的是它关于“跨界融合”的论述，作者精准地指出了当前文化产业的几个核心增长点，以及如何利用技术手段赋能传统文化内容。我过去总觉得策划就是写个漂亮的故事，但这本书教会我，策划更是一种系统工程，需要兼顾艺术性、商业性和社会效益的平衡。它对不同文化形态（比如非遗、艺术展览、主题公园）的策划侧重点进行了对比分析，这为我理解多样化的商业模式提供了绝佳的参照系。读完后，我不再是零散地吸收信息，而是构建了一个完整的知识网络。

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这本《文化产业策划实务》真是让我耳目一新。作为一名对文化产业充满好奇的入门者，我原本以为会读到枯燥的理论和晦涩的术语，结果却发现它像是一本实战宝典。作者似乎深谙业界的“套路”，从项目构思、市场调研到资源整合，每一步都拆解得清晰明了。特别是关于如何评估一个文化项目的可行性那一部分，简直是手把手教你如何避开那些看似光鲜亮丽却暗藏风险的“坑”。书中案例丰富多样，涵盖了从传统文化创新到新兴数字文娱的广泛领域，让我清晰地看到了文化产业的无限可能。读完这本书，我感觉自己手里不再是空想，而是有了一套可以立即着手操作的工具箱。它不仅仅是知识的堆砌，更像是一场与行业资深人士的深度对话，让我对“策划”这件事有了全新的认识，远超出了我最初的预期。

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这本书的叙事风格非常独特，它没有采用那种冷冰冰的教科书式语言，反而像是一位经验丰富的行业老兵在跟你分享他的“血泪史”。读到其中关于创意如何被市场无情检验的部分，我深有感触。作者坦诚地揭示了许多光鲜项目背后的挣扎与不易，这让这本书显得格外真实和有温度。书中对风险控制的强调尤其深刻，它让我明白，文化产业的魅力固然重要，但稳健的财务结构和清晰的退出机制才是项目能否长久生存的关键。我特别喜欢它对“IP运营”这一块的深入剖析，不仅仅停留在概念层面，更是细致地讲解了如何将一个文化符号价值最大化，这种操作层面的指导，对于我们这些希望在文化领域有所建树的人来说，无疑是及时的雨露。

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