WOW!Photoshop平面广告设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:eye4u 视觉设计工作室

出品人:

页数:400

译者:

出版时间:2011-8

价格:79.90元

装帧:

isbn号码:9787515300801

丛书系列:

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视觉叙事的力量：如何构建引人入胜的平面广告 书籍主题： 本书深入探讨平面广告的本质、创作流程、设计原则、市场策略与未来趋势，旨在为广告专业人士、营销人员、设计师以及对视觉传播有热情的人士提供一套系统、实战化的指导框架。 本书内容概述： 在这个信息爆炸的时代，一个成功的平面广告不再仅仅是精美的图像组合，它更是一种高效、精准的视觉沟通工具，是品牌理念与目标受众心智连接的桥梁。本书将带领读者穿透表面的设计技巧，直达广告创意的核心——如何讲述一个品牌故事，并激发消费者的行动。 第一部分：平面广告的基石与战略定位 本部分聚焦于广告创作前的战略思考，强调“打好基础才能盖好高楼”。 第一章：理解平面广告的生态位 广告的演变与当代角色： 回顾平面广告从早期告知性宣传到如今情感驱动型叙事的演变。分析在数字媒体冲击下，平面广告（印刷品、户外看板、杂志插页等）依然保持生命力的原因——其稳定性和不可替代的视觉冲击力。 受众画像的深度挖掘： 探讨如何超越基本的人口统计学数据，深入理解目标群体的心理需求、痛点（Pain Points）和渴望（Aspirations）。介绍“共情地图”（Empathy Mapping）在广告策略制定中的应用。 品牌定位与广告信息的协同： 明确广告必须服务于整体品牌战略。阐述如何将复杂的品牌价值提炼成一句清晰、有力的“核心信息”（Key Message），确保每一次户外投放或杂志内页都与品牌形象保持一致。 第二章：广告创意的启动与概念生成 “好点子”的诞生流程： 介绍从接收简报（Creative Brief）到初步概念发散的实用方法。包括头脑风暴的高效技巧、视觉联想（Visual Metaphor）的构建，以及如何利用冲突和悖论激发创新。 USP（独特销售主张）的视觉化： 分析如何将产品最核心的差异点转化为令人过目不忘的视觉元素。书中将通过多个案例对比，展示平庸的“功能描述”与有力的“情感价值转化”之间的区别。 叙事结构在平面中的应用： 即使是静态的平面，也需要叙事弧线。探讨如何通过“问题-冲突-解决方案”的微小结构，在有限的空间内引导读者的视线和情绪流动。 第二部分：视觉语言的构建与执行技巧 本部分侧重于将战略概念转化为具体的视觉成品，探讨设计元素背后的心理学效应。 第三章：构图的魔力：引导视线与情绪 打破与遵循：经典构图法则的再审视： 详细解析三分法、黄金比例、引导线等传统构图工具，并展示在何种情况下故意打破这些规则能带来更强烈的视觉冲击。 空间管理与留白艺术： 留白（Negative Space）不是浪费，而是沟通的工具。分析如何通过精确控制负空间来突出主体、营造呼吸感、传达品质感或紧迫感。 动态与静态的平衡： 探讨如何利用线条、形状和元素的排列，在静态画面中创造出运动的错觉，增强广告的活力和记忆点。 第四章：色彩心理学与光影叙事 跨文化色彩解读： 深入分析不同颜色在不同文化背景下的心理暗示和消费行为影响。如何为特定产品选择能激发目标情绪（如信任、兴奋、平静）的色盘。 光线的角色：氛围的塑造者： 讲解硬光、柔光、侧光等照明方式在平面广告中的应用。光线不仅用于照明，更用于塑造产品的质感、制造戏剧性，并烘托情绪基调。 色彩与品牌调性的统一： 案例分析色彩如何在品牌视觉识别系统（VI）中扮演核心角色，确保广告的色彩应用是品牌长期资产的积累而非一次性的装饰。 第五章：版式、字体与文案的协同效应 字体选择的深度分析： 衬线体、无衬线体、手写体……每一种字体的“个性”如何影响信息的接收效果。探讨字体层级（Hierarchy）的建立，确保最重要的信息能第一时间被捕捉。 文案的“嵌入式”设计： 文案不再是贴在图片上的文字，而是视觉的一部分。学习如何根据文案的语气和长度，调整字体大小、粗细和位置，使其与图像元素无缝融合。 信息传递的效率测试： 介绍快速测试方法，衡量读者在三秒内能否抓住“产品是什么”、“它能做什么”和“行动呼吁是什么”这三个关键点。 第三部分：从概念到落地：制作、投放与评估 本部分关注广告项目的落地执行和效果衡量，确保创意得以完美实现并产生商业价值。 第六章：跨媒介的适应性与制作标准 从数码到印刷的色彩管理： 详细讲解RGB到CMYK的转换细节，防止“所见非所得”的问题。户外广告（如大幅海报）与精致杂志广告在分辨率和色彩饱和度上的特殊要求。 与供应商的有效沟通： 制作流程中，如何清晰地向摄影师、插画师、打样厂传达设计意图，避免因沟通不畅导致的成本浪费和延期。 法规与伦理的边界： 广告内容必须符合行业规范和法律要求。分析常见的设计陷阱（如过度承诺、不当使用他人图像版权）及其规避策略。 第七章：衡量平面广告的真实效能 不仅仅是美观：效果评估体系： 介绍衡量平面广告效果的非传统指标，例如“记忆度分数”（Recall Score）、“信息提取准确率”（Information Extraction Accuracy）和“品牌联想测试”（Brand Association Testing）。 整合营销传播（IMC）中的平面角色： 平面广告如何与其他渠道（社交媒体、视频、事件营销）形成联动，共同构建完整的消费者体验。分析二维码、特定话题标签（Hashtag）等现代元素在传统平面中的植入策略。 结语：面向未来的视觉先锋 总结平面广告在人工智能（AI）辅助设计工具日益普及的背景下的新机遇与挑战。强调人类的洞察力、文化敏感性和原创的叙事能力，仍是任何技术都无法替代的核心竞争力。本书旨在培养读者成为不仅能操作工具，更能掌控视觉叙事方向的战略思想家。

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这本关于界面设计的书简直是为我量身定制的！我之前在学习UI/UX的时候，总是感觉理论知识和实际操作之间有一道鸿沟，看那些厚厚的教科书头疼，而那些零散的在线教程又不成体系。这本书的结构非常清晰，从最基础的色彩理论和版式布局讲起，逐步深入到复杂的交互原型设计。特别是它对“用户旅程地图”的讲解，我以前总觉得这是个虚无缥缈的概念，但书里通过几个生动的案例，把每一步的用户触点都拆解得明明白白，我立刻就能在自己的项目中套用。而且，书里推荐的那些免费或低成本的设计工具，对我这个刚起步的自由职业者来说太友好了，简直是省了一大笔软件开销。如果非要说有什么不足，或许是关于动效设计的部分可以再增加一些前沿的微交互案例，但瑕不掩瑜，对于想系统提升界面审美和逻辑思维的设计新人来说，这本书绝对是案头必备的“武功秘籍”。它不是简单地教你如何使用某个软件的按钮，而是教会你如何像一个真正的产品设计师那样思考，这才是最宝贵的财富。

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这本书在排版和字体的选择上，真的做到了“润物细无声”的境界。作为一个常年与文字打交道的编辑，我对书籍的阅读体验有着近乎苛刻的要求。这本书的行距、字重、留白，都处理得极其考究，让我在长时间阅读关于技术性内容时，眼睛也不会感到疲劳。而且，它对西方字体史和现代数字排版规范的梳理，非常系统和严谨，不是那种走马观花的介绍。尤其赞赏的是，它没有盲目推崇某种“网红字体”，而是教会读者如何根据内容的情感基调和载体特性来做出最合适的选择。书中的插图和图示清晰明了，复杂的设计原理通过简单的几何图形就能被完美阐释。我甚至发现，我过去在写报告时那些不经意间犯下的排版错误，在这本书的指引下都得到了修正。这本书本身就是一本关于“有效信息传达”的绝佳范本，证明了优秀的设计不仅仅是为了美观，更是为了高效沟通。

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我是一位资深的摄影师，过去对平面设计一直持有一种“工具性”的看法，认为它不过是修饰图片的手段。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它用大量的篇幅讨论了“信息层次”和“视觉引导线”的概念，让我意识到，一张看似简单的广告海报，背后蕴含着多么复杂的心理学和构图学原理。书中对于“负空间”的运用分析尤其精彩，它展示了如何在不增加任何元素的情况下，通过巧妙的留白来增强画面的冲击力和引导观众的视线。我开始尝试将我的摄影作品与文字进行更具逻辑性的结合，而不是仅仅将文字堆砌在图片旁边。这本书不仅仅是教你如何设计，更是在训练你的“视觉叙事”能力。通过学习如何构建一个能引导人流的视觉流程，我发现我在自己的摄影作品布展时，也变得更加有条理和说服力了。它教会了我如何用“设计”的思维去框定和呈现信息，这对任何以视觉艺术为生的人来说，都是一次极其宝贵的思维升级。

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对于那些想进入动态图形（Motion Graphics）领域的朋友，这本书提供的基础知识广度令人印象深刻。我原本以为它会侧重于某一款主流软件的操作演示，但出乎意料的是，它将重点放在了“运动的本质”和“节奏感”的培养上。它深入探讨了物理学中的惯性、重力对动画曲线的影响，这些底层逻辑的讲解，比单纯的软件教程要深刻得多。当我开始尝试自己制作一些简单的过渡动画时，不再是机械地调整关键帧，而是能更直觉地感受到物体的“重量”和“生命力”。书中对于不同动画风格——从传统胶片动画到现代流体效果——的对比分析非常到位，帮助初学者快速建立起自己的审美坐标系。虽然有些高级的3D追踪和粒子系统的内容需要额外的软件知识支撑，但这本书提供的理论框架足够强大，让你知道自己下一步该往哪个方向深入钻研，避免了在海量信息中迷失方向的窘境。

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我必须得承认，一开始我被这本书的封面吸引了，那种简洁的扁平化风格立刻抓住了我的眼球，但真正让我惊喜的是它在“品牌故事构建”上的深度挖掘。我们公司一直想重塑品牌形象，但总是在“好看”和“有内涵”之间摇摆不定。这本书没有停留于表面的Logo修改或配色方案，而是花了大量篇幅讨论如何将公司的核心价值观融入到视觉传达中。它引导你去思考，你的目标客户在看到这个设计时，内心深处会被什么触动。其中关于“视觉隐喻”的章节，简直是醍醐灌顶，让我明白了为什么有些广告能在瞬间抓住人心。书里分析了大量不同行业的成功案例，从奢侈品到快消品，每一种分析都入木三分，直接点出了设计师在沟通策略层面容易忽略的盲区。读完之后，我立即组织了一次内部工作坊，我们不再只讨论“这个按钮要多大”，而是开始讨论“我们想让用户感受到什么样的情绪”。这本书的价值，已经远远超出了单纯的“设计技巧”，它更像是一本战略指导手册。

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买错了……以为都是韩国人的WOW系列，结果貌似是国产的，里面的PS技能很基础

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wow 买到了讨厌的冒牌货

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买错了……以为都是韩国人的WOW系列，结果貌似是国产的，里面的PS技能很基础

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有一些很实用的小技巧