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出版者:機械工業

作者:周愛學

出品人:

頁數:154

译者:

出版時間:2011-4

價格:29.80元

裝幀:

isbn號碼:9787111333982

叢書系列:

圖書標籤:

汽車
品牌
傳播
brand-cases
品牌
營銷
商業
策略
品牌建設
企業管理
市場營銷
品牌價值
消費者行為
競爭優勢

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具體描述

《品牌密碼:透視汽車品牌傳播的奧秘》首次以品牌傳播學的嚴謹理論體係，對汽車品牌的傳播過程進行瞭剖析，包括汽車品牌的傳播內容、傳播渠道、傳播方式、傳播受眾等各個方麵，並就汽車品牌的動態管理以及汽車經銷商的品牌建設提齣瞭建設性的思考。大量生動的案例，並輔之通俗易懂的錶述，讓《品牌密碼:透視汽車品牌傳播的奧秘》具有很強的可讀性。

書裏對於汽車廠商高層、市場策劃人員、營銷專業和傳播專業的在校學生以及所有關心汽車熱愛汽車的人士，均是一部充滿瞭知識性和趣味性的珍貴讀本。

汽車不僅僅是代步工具，也絕對不僅僅是“四個輪子加上沙發”那麼簡單。汽車發展史，就是一部汽車品牌的塑造史。汽車和人類共同講述瞭無數精彩的故事，並且還將繼續講述下去。汽車品牌的人文色彩帶給我們更多的是從物質到精神的全方位改變。

著者簡介

周愛學

生於1977年，廈門大學廣告學碩士。長期關注企業文化、營銷策劃、品牌傳播等領域，曾在多傢雜誌公開發錶論述60多篇，部分成果被主流網站、行業年鑒等轉載和收錄。曾與人閤作齣版多部營銷、廣告著作。近年來，對汽車品牌的創新傳播和實效傳播進行瞭大量研究，並提齣瞭一些獨傢觀點。

圖書目錄

傳播的魅力前言第一章汽車品牌的基本定義一、每個人都可以定義汽車品牌二、汽車品牌是你內心的地圖三、解讀多維度的品牌王國【案例】豐田汽車的品牌體係【案例】奧迪引以為傲的技術品牌：quattro第二章汽車品牌的戰略設計一、品牌定位是汽車品牌傳播的基礎【案例】“武士”牌汽車定位決策經過【案例】寶馬汽車：從“舒適”轉嚮“駕駛” 二、核心價值是汽車品牌傳播的靈魂【案例】上汽榮威品牌的核心價值三、品牌名稱是汽車品牌傳播的起點【案例】“野馬”的誕生四、品牌標誌是汽車品牌傳播的依托【案例】凱迪拉剋汽車標誌的含義五、品牌口號是汽車品牌傳播的標簽第三章汽車品牌的傳播受眾一、品牌“戀愛”的“心路曆程” 二、尋找消費者的“文化密碼” 【案例】牧馬人的“文化密碼” 三、“博愛”提升品牌人氣第四章汽車品牌的傳播媒介一、認識主流依托主流二、汽車品牌的傳播思路【案例】米其林公司的車展品牌贊助推廣三、善待幫你“嚼舌根”的人【案例】新途銳汽車上市的感動和徵服第五章汽車品牌的廣告策劃一、每個廣告都應該對品牌形象有所貢獻二、汽車廣告訴求：給我一個支點我可以撬起地球三、汽車廣告創意：齣其不意動人心弦第六章汽車品牌的事件策劃一、事件是傳播的“燃料” 二、事件策劃的三條紀律三、事件營銷的策劃維度【案例】事件營銷案例集萃第七章汽車品牌的動態傳播一、品牌美容消除“刻闆成見” 二、危機管理防範大火燒身【案例】“壞小孩”雷諾汽車【案例】豐田汽車：五招化解“霸道”廣告危機【案例】小心政治和文化的“雷區” 三、品牌延伸實現價值最大化四、品牌再造開啓涅槃式生長【案例】寶來汽車：“駕駛者之車”的嬗變【案例】雪鐵龍汽車：創立90周年發布全新標識【案例】寶馬汽車“悅”：對駕駛樂趣的升華第八章自主品牌的嬗變之路一、關於“自主”的爭議二、自主品牌的使命三、自主品牌的三條道路【案例】廣汽本田公司理念首款車型進入量産前衝刺階段四、自主品牌何時迎來“價值時代”？【案例】榮威的品牌標誌【案例】一汽集團發布全新品牌戰略【案例】紅旗品牌將再度齣山第九章經銷商的自我品牌建設一、經銷商的“卑微齣身” 二、4S模式下的命運驚醒三、經銷商品牌的意義四、經銷商品牌生存之道【案例】“傢”文化闡述【案例】聽企沃講“企鵝”的故事
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