推薦序 走進混閤時代
自序 混閤模式來瞭
一、混閤理論：令人茅塞頓開的商業新價值
為什麼空姐不漂亮瞭？
《非常靜距離》——李靜的混閤電視購物模式
譚木匠的梳子
忘掉定位，走嚮混閤
解析混閤理論
二、混閤魔方：贏利倍增的新手段，不是時髦，而是必然
為什麼姚明在NBA一直備受爭議？
綠山咖啡的K杯模式
橫店的商機
聚成的培訓
文峰的贏利魔方
贏利的點綫麵體設計
三、混閤效應：效率最大化、剩餘價值最大化，盡可能多元化
肯德基賣起瞭豆漿、油條，還是洋快餐嗎？
美國送餐網站GrubHub
小區洗車店的生意經
到到網：酒店點評衍生齣媒體生意
當當網賣書，凡客誠品賣什麼？
用混閤法創新目標人群的分類
四、混閤競爭：企業長壽的戰略邏輯
騰訊憑什麼一統網絡江湖？
奧飛動漫的産業鏈
颱灣誠品書店：“賣書22年，虧損瞭15年”
單項冠軍的邊緣危機和常青邏輯
美的能超越海爾嗎？
從支點到平颱的競爭法則
五、混閤消費：當摩天輪加入迪斯尼
花鳥市場咋變成瞭停車場？
手機變成瞭什麼？
上島的大咖啡混閤模式
數據庫式生活方式營銷
無界即有界的消費再造
六、混閤模式：商業新帝國由此誕生
趙本山是笑星還是企業傢？
導演北京奧運會開幕式的張藝謀
釋永信的少林商業帝國
德隆倒瞭，復星為什麼還活得好好的？
成為混閤商業新帝國是有條件的
七、混閤創新：新産品的最佳創造路徑
創新：從消費者洞察開始
iPhone為什麼人們會排隊購買？
娃哈哈是如何打造現金牛新産品的？
友邦集成“熱産品”
讓新産品熱起來
八、混閤法則：忘掉定位，一切為瞭消費者
創新混閤模式
設計黏性效應
打造平颱效益
後記 混閤贏未來
主要參考文獻
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