2010中國網絡營銷年鑒（案例捲） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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本書是在經過一係列大規模的案例徵集、篩選和專傢點評工作後，精心匯編整理齣的一部覆蓋10個主流行業，100個最經典的網絡營銷案例的營銷學專著。本書的齣版旨在總結2010年度中國網絡營銷界的傑齣工作成果，以此彰顯整個中國網絡營銷行業的實力、影響和可預見的巨大勢能。作為世界上第一部係統性、專門性的網絡營銷案例年鑒，本書具有非凡的使命和價值。

《 2010中國網絡營銷年鑒 》編委會

指導單位：中國電子商務協會

參編單位：中國電子商務協會職業經理認證管理辦公室

中國電子商務職業經理人認證課程研發中心

中國電子商務協會PCEM網絡整閤營銷研究中心

北京師範大學公共治理研究中心網絡營銷部

支持單位：奧美世紀、易觀、艾瑞、DCCI、搜狐IT營銷堂、廣告門、網贏天下

主 編：中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任 劉東明

副 主 編：易觀國際創始人、董事長兼首席執行官 於揚

艾瑞谘詢集團研究院院長 曹軍波

DCCI互聯網數據中心副總經理 傅誌華

編 委：北京聯閤大學教師 陳道誌

中國颱灣網際網路行銷研究協會秘書長 陳定震

《現代廣告》前主編 陳東

贏道營銷顧問機構總策劃 鄧超明

《國際廣告》資深編輯 馮淇

藝恩谘詢研究副總裁 侯濤

《21世紀廣告》主編 簡紅明

艾瑞谘詢高級分析師 金乃麗

日本拓殖大學經營經理研究所客座研究員 李遠

北京師範大學公共治理研究中心副主任 劉揚

《廣告主》主編 劉再興

DM網絡整閤營銷機構高級互動營銷顧問 魯高平

香港中文大學SPACE學院首席講師 楊仕名

中國科學院 張鞦實

《銷售與市場》前主編 張興旺

中國電子商務協會職業經理辦公室運營主管 硃國洋

騰訊華東區策劃總監 王劍

目 錄
第一章 食品類
食品網絡營銷，吃個新鮮 / 003
1. 優酷牛人盛典——瘋狂魔術的營銷術 / 005
2. 美好生活@中糧 / 008
3. 雪花勇闖天涯——科學營銷的智慧 / 013
4. 星巴剋虛擬門店開張 / 017
5. 喜歡上海的理由——力波啤酒動情情感營銷 / 019
6. 泡泡堂、嘉隆利甜蜜“網”戀 / 022
7. 麥當勞，見麵吧！ / 024
8. 馬爹利尋找“名士先生” / 028
9. 立頓玩味下午茶 / 031
10. 卡夫麯奇人追捕令，一定要吃到豆 / 035
11. 藉力人人網，打造綠箭kiss鏈 / 038
12. 叫賣錶演，聲動龍舟粽 / 040
13. 歡樂暢飲可口可樂，共享世界杯激情時刻 / 044
14. 當悅活邂逅開心網 / 047
15. 百事群音、PPLive網絡直播三重門 / 050
第二章 服裝類
服裝網絡營銷，“衣”“網”情深 / 055
1. 上班推遲1小時，“小時黨”大戰“熊貓人” / 057
2. 山寨“凡客體”，全民狂歡 / 060
3. 人人都愛MTEE / 062
4. 俘獲90後，李寜品牌重塑 / 065
5. 創你型格在PUMA@手機營銷 / 067
6. 寶人瑞女郎抱抱團，夏天裏的一把火 / 069
7. NIKE世界杯隱性營銷，最幸福的誤會 / 071
8. Kappa網絡音樂營銷：運動無界，音樂無界 / 074
9. 《 惹火性感 》——越禁越齣色 / 078
第三章 數碼傢電類
數碼傢電網絡營銷，AISAS顯靈 / 085
1. 中國電信“3G校園翼呼百in” / 087
2. 尋人啓事的蝴蝶在微博上扇起風暴 / 090
3. 飛利浦邀你玩轉“科技大亨” / 093
4. 搜索引擎營銷，國美帝國新引擎 / 096
5. 三英會戰咪咕匯 / 099
6. 三星酷畢視頻營銷，生活色彩你“觸”嗎？ / 102
7. 聯想樂Phone,就這樣製造感覺誘惑你 / 104
8. 聯想U350/450上市，“斑馬人”風生水起 / 109
9. 李小龍復活？！ / 112
10. 戴爾走中國特色的社交媒體之路 / 114
11. 愛在綫，悲情病毒遍傳網絡 / 117
12. Work Smart Enjoy Life，司馬TA呀 / 119
13. N8全社交網絡發布會——科技, 因人而熠 / 124
14. “鮮”鋒生活，時尚我創 / 129
第四章 日化時尚類
日化時尚，流光E彩 / 135
1. 中華牙膏“相約星期兔”，非兔勿擾 / 137
2. 《 安與安尋 》，於無聲處透心智 / 140
3. 清揚《 無懈可擊之美女如雲 》打造聚閤落點營銷活動 / 143
4. 雅詩蘭黛，鮮活驚喜一觸迸發 / 146
5. 吉列鋒速3，情感妙計下的高效互動 / 149
6. 歐治OXY，創意視頻引發無限關注 / 152
7. 蘭蔻小黑瓶掀起全球基因保養熱潮 / 154
8. 尋找時尚“街拍麻豆”，可伶可俐絕對模特大賽 / 158
9. 傑士邦日全食營銷，“雷”並快樂著！ / 161
第五章 汽車交通類
汽車網絡營銷，駛嚮未來 / 167
1. Smart DIY，為世博增添Art / 170
2. smart聖誕島，“種樹”傳真情 / 174
3. 愛搶纔會贏，0元秒殺新愛麗捨 / 177
4. 寶馬，被好奇心驅使的世界 / 180
5. 保時捷,藍光品質高端體驗案 / 183
6. 和科魯茲一起瘋狂越獄 / 185
7. 斯柯達晶銳：“嘿！頂一個！” / 188
8. 通用“零距離新引擎”，綠動未來 / 190
9. 通用汽車，打贏世博營銷持久戰 / 193
10. 新日世博寶貝，最惹火的世博營銷 / 196
11. 英朗GT火速上位，光芒投射視頻營銷風暴 / 199
12. 有你有未來，寶馬騰訊“世博網絡誌願者接力” / 202
第六章 傢居地産類
傢居地産，自投羅“網” / 207
1. 3A環保漆族群營銷，寫就3A族傳奇 / 209
2. 朝陽大悅城真人日曆PK，江湖再現“日曆哥” / 212
3. 東易日盛，水起《 風聲 》 / 214
4. 傢居也娛樂，皮阿諾櫥櫃試水視頻營銷 / 217
5. 老鼠嫁給貓，金地奧迪跨界營銷 / 220
6. 慕思寢具，四位一體，全麵齣擊 / 222
7. 新浪樂居、百度祭齣搜索營銷“獨孤九劍” / 224
8. 業之峰軟性營銷 其實我懂你的心 / 227
9. 有愛纔有傢，《 我愛我傢2.0 》視頻營銷 / 230
10. 宜傢睡眠革命 / 232
11. 元洲裝飾，邊裝修邊升職 / 235
12. 元洲裝飾蓋傢裝微博史上第一高樓 / 238
第七章 金融證券類
金融網絡營銷“阿凡達” / 243
1. 黃加李泡世界杯，歡樂的一泡！為泛球迷“炮製”歡樂 / 245
2. 交通銀行“世界的，我的”世博音樂達人大比拼活動 / 248
3. 美女曬辦公桌，慘遭人肉搜索 / 251
4. “新浪蔥動金牌見習生”，就讓你衝動 / 256
5. 興業基金，精準營銷之旅 / 259
6. 中國平安低碳100，綠色營銷風暴眼 / 261
7. 中行網銀：“我們都是網絡銀兒” / 264
第八章 酒店旅遊類
酒店旅遊業，你媽喊你補補網絡營銷課 / 269
1. 塑料木乃伊“雷”動事件營銷 / 270
2. 史上最舒服的工作，去哪兒萬元招募試睡員 / 272
3. 如傢打響玩遍中國攻略 / 275
4. 淩燕微博帶你遊世博 / 278
5. 捆綁SNS，酒店營銷快樂7天 / 281
6. 國航，高效垂直搜索引擎營銷 / 284
7. 到到網，迅速抓取高質量旅遊流量 / 286
8. 布丁酒店PP豬瘋狂情人卡 / 288
第九章 網站網遊類
網站自我營銷，打通任督二脈破解孤堡效應 / 293
1. 搖籃首創網絡AB劇，嘉寶品牌再提升 / 294
2. 新浪微博快跑！ / 297
3. 淘寶秒殺，捲起橙色風暴 / 300
4. 盛大《 龍之榖 》精準營銷，玩傢聯動口碑傳播 / 303
5. 尚郵“PUSH愛”引爆珍珠港式情書營銷 / 306
6. 泡泡杯：“我的世界杯”，球迷圓夢足球的舞颱 / 309
7. 好樂買，讓消費者愛上品牌秀場 / 311
8. 阿裏巴巴“鞋襲”總統，雷人病毒營銷 / 314
9.《 由我世界 》聯袂《 網絡整閤營銷兵器譜 》，中國第一場虛擬世界圖書
發布會 / 317
第十章 醫療保健類
醫療網絡營銷，更上一層樓 / 323
1. GE醫療粉紅十月，打響美麗保衛戰 / 324
2. 安利紐崔萊，為健康“調色” / 327
3. 安利紐崔萊有機農場，綠色營銷哲學 / 330
4. 《 給老婆的世界杯傢規 》 / 333
5. 媽富隆健康避孕課堂，知識營銷突破營銷挑戰 / 336
· · · · · · (收起)