具体描述
《实战广告案例教程(第2版)》是从2009年第四届“广告人·实战案例奖”获得全场大奖、金奖及银奖的案例中，遴选40个特色经典案例，并依据广告运动过程的重要节点，形成以实战案例为支撑的完整的广告运动蓝图。在汲取《实战广告案例教程(第1版)》出版经验的基础上，《实战广告案例教程(第2版)》呈现新的特色：体系更加严谨、实效性更强、行业特点更加凸显、案例类型更趋多元、案例内容更注重生活性等。
《实战广告案例教程(第2版)》可作为高校广告、传播、营销、公关类专业学生的教材，也可作为广告从业人员的实用工具书和相关培训教材。
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读后感
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用户评价
我最近收到《实战广告案例教程》这本书，迫不及待地翻阅了起来。这本书对我而言，更像是一个**“广告灵感的宝库”**。我从事广告工作也有一些年头了，虽然有积累了一些经验，但总觉得有时候会陷入思维定势，需要一些新的视角和启发。这本书的“实战”二字，让我非常期待它能带来一些意想不到的惊喜。我特别关注书中关于**“利用热点事件进行广告营销”**的案例。在信息爆炸的时代，如何巧妙地借势热点，将品牌信息融入其中，并且不引起反感，这是非常有挑战性的。我希望书中能提供一些成功的案例，展示广告主是如何捕捉热点，如何快速反应，以及如何用创意的方式将热点与品牌结合起来，达到事半功倍的效果。这对于我来说，是学习如何在瞬息万变的市场中保持敏锐度的重要途径。此外，我也对**“公益广告的创意与传播”**很感兴趣。公益广告往往能够传递社会正能量，触动人心。我希望书中能够提供一些优秀的公益广告案例，深入分析它们是如何通过创意来引起共鸣，又是如何通过有效的传播渠道来触达更广泛的受众。这不仅能让我学习到广告的技巧，更能让我体会到广告的社会责任感。这本书的“教程”性质，也让我对它寄予厚望，希望它能为我提供一套系统性的学习方法，让我能够更好地理解和运用广告的艺术。
评分我最近刚把《实战广告案例教程》读完，感觉像是经历了一场广告行业的“阅兵式”。这本书给我最大的感受就是它**非常接地气**。我之前看的一些广告理论书，虽然讲得头头是道，但有时候读完还是觉得有点“纸上谈兵”，不知道该怎么落地。而这本书，通过一个个活生生的案例，把抽象的概念变得具象化了。我尤其喜欢书中对一些经典广告战役的深入剖析，它不仅仅是简单地罗列一个广告作品，而是会告诉你这个广告是怎么诞生的，背后的用户洞察是什么，创意的核心逻辑是什么，又是如何通过媒介精准触达目标人群的。我之前对一些病毒式传播的广告很感兴趣，但总觉得不知道该如何模仿，这本书里会不会提供一些案例，展示如何通过创意和社群运营，让广告实现裂变式传播？我希望书中能有这方面的详细讲解，比如如何设计一个能够引发用户主动分享的创意点，或者如何利用 KOL 效应来扩大广告的覆盖面。另外，我还关注的是广告效果的评估。很多时候，广告投放出去之后，我们很难准确衡量它的 ROI 。我希望这本书能够提供一些实用的方法和工具，来帮助我们评估广告的效果，比如如何设定 KPIs，如何收集和分析数据，以及如何根据数据反馈来优化广告策略。这本书的“实战”二字，我理解就是要把理论和实践紧密结合起来，让读者在阅读的过程中，就能学到如何在实际工作中运用所学的知识。我期待着书中那些能够让我眼前一亮、豁然开朗的“干货”内容，希望能借此提升我的广告策划和执行能力。
评分拿到《实战广告案例教程》这本书，我第一时间就被它的名字所吸引。作为一名广告从业者，我一直在寻找能够真正指导我实操的书籍，而“实战”二字，无疑是最具吸引力的承诺。我非常期待书中能够提供一些**“针对不同细分市场的广告策略”**。市场越来越细分，用户的需求也越来越个性化，如何针对不同的细分人群，制定出精准有效的广告策略，是当前广告营销的一大挑战。我希望书中能够提供一些针对不同年龄层、不同兴趣爱好、不同消费习惯的细分市场的广告案例，深入分析这些案例是如何进行用户画像，如何进行内容定制，以及如何选择最合适的传播渠道来触达目标受众。这对我来说，是学习如何精准定位和有效沟通的关键。此外，我也对**“如何打造品牌标志性广告”**很感兴趣。有些广告，虽然投放的时间已经很长，但依然能够被人们津津乐道，成为品牌的代表。我希望书中能够提供一些关于打造品牌标志性广告的案例，深入分析这些广告的成功之处，例如，它们是如何建立起独特的品牌调性，是如何通过持续的创意输出形成品牌记忆点，以及是如何与消费者建立起情感连接的。这本书的“教程”定位，让我相信它会带来系统性的知识，帮助我提升广告策划和执行的专业性。
评分《实战广告案例教程》这本书，在我看来，就像是广告行业的**“一本武功秘籍”**。我一直觉得，广告这门艺术，既需要理论的指导，更需要实践的磨练。这本书的“实战”二字，让我看到了通往实践的捷径。我非常期待书中能够提供一些**“如何利用故事性进行广告叙事”**的案例。我越来越发现，一个好的故事，比任何华丽的辞藻都能打动人心。我希望书中能够深入剖析一些经典的叙事性广告，例如，它们是如何构建情节，如何塑造人物，如何设置冲突，以及如何将品牌信息巧妙地融入到故事中，让观众在被故事吸引的同时，也记住了品牌。这种“讲故事”的能力，对于我来说，是提升广告感染力的重要法宝。另外，我也对**“如何进行广告效果的归因分析”**充满了好奇。很多时候，我们投放了广告，但很难说清楚是哪个环节、哪个创意、哪个渠道起了主要作用。我希望书中能够提供一些关于广告效果归因分析的案例，展示如何通过数据分析，找出广告投放的有效驱动因素，从而为未来的广告投放提供更有价值的参考。这本书的“教程”性质，让我坚信它会带给我实用的方法论，帮助我在广告实战中取得更好的成绩。
评分《实战广告案例教程》这本书，对我来说，更像是一本**“广告界的百科全书”**。我从事广告行业也有几年了，一直希望能找到一本能够系统性地梳理广告流程，并且提供大量实操案例的书。这本书的名字就非常吸引人，我第一时间就把它加入了我的书单。我翻阅了一下，注意到书中涵盖的案例非常广泛，从传统的电视广告，到现在的数字营销、社交媒体营销，甚至是内容营销，这些都非常符合我 current 的工作需求。我尤其关注的是**“创意如何落地”**这个环节。很多时候，我们有很多好的创意点子，但到了执行层面，却总是会遇到各种各样的问题，导致最终呈现的效果大打折扣。我希望这本书能够提供一些具体的案例，展示如何将创意从概念转化为实际的广告作品，并且如何克服执行过程中的困难。比如，在拍摄过程中遇到技术难题怎么办？在内容创作中如何保证信息的准确性和吸引力？这些细节对于我来说都非常重要。另外，我也非常看重**“数据分析在广告中的应用”**。在这个大数据时代，如果不能有效地利用数据来指导广告策略，那么我们很可能就会事倍功半。我希望这本书能够提供一些关于数据分析的案例，展示如何通过数据来洞察用户行为，优化广告投放，以及评估广告效果。这本书的“教程”定位，让我相信它会给我带来很多实用的方法和技巧，我非常期待能从中学习到更多。
评分拿到《实战广告案例教程》这本书，我第一反应就是“终于等到你了”。作为一个在广告行业摸爬滚打多年的“老兵”，我深知理论的局限性，尤其是在这个变化极快的时代，光凭经验也容易遇到瓶颈。这本书的标题“实战”二字，对我来说简直就是救命稻草。我翻阅了一下，看到里面涵盖了非常多的品类和行业，这让我感到很惊喜。我一直觉得，广告的魅力就在于它的多样性和无限的可能性，学习广告，就应该从不同的场景和需求出发，找到最适合的解决方案。我特别希望这本书能够深入剖析那些**创意背后的人性洞察**。一个好的广告，往往能够抓住人性的某种共通点，触动消费者的内心。我希望能看到书中对于这些洞察是如何挖掘、如何转化为创意的具体案例。是用了什么研究方法？是发现了用户怎样的痛点？这些细节对我来说非常重要。还有，我非常关心的是**媒介策略的制定**。现在媒介碎片化如此严重，如何找到最有效的传播渠道，如何组合运用各种媒介，这都是非常考验功力的。我希望书中能够提供一些关于不同媒介的特点、优势以及组合策略的分析，最好能有一些实际操作的案例，展示如何根据广告目标和预算，制定出最优的媒介计划。这本书的“教程”性质，也让我对它充满期待，我希望它不仅仅是案例的堆砌，而是在每个案例的分析中，都能提炼出一些可供借鉴的“方法论”，能够帮助我构建自己的广告思维体系。
评分《实战广告案例教程》这本书，我拿到手的时候，还挺期待的，毕竟现在 publicidad 行业发展那么快，光靠理论知识肯定是不够的，得有实际的东西来支撑。这本书的名字听起来就很有分量，承诺的是“实战”，这对我来说就是最大的吸引力。我平时工作就跟广告打交道，虽然有一些经验，但总觉得自己的招式不够精炼，有时候遇到棘手的问题，也摸不着头脑，所以迫切需要一些新鲜的、有用的东西来点亮我。这本书的内容，在我看来，最核心的价值可能就在于它提供的那些真实案例。我翻阅了一下目录，看到里面涉及了不少行业，从快消品到互联网，再到一些比较新兴的领域，这让我感到非常高兴。我一直觉得，学习广告，最有效的方式就是看别人是怎么做的，尤其是那些成功的案例，它们背后一定有值得我们学习的逻辑和策略。我特别关注的是那些案例的拆解部分，书里有没有把一个成功的广告活动从概念的形成，到创意 HINAYUNA ,再到媒介的选择和投放，最后效果评估，都给拎出来，掰开了揉碎了讲？我非常期待能看到书中对于“为什么这个广告能火”、“为什么这个创意能打动人”、“为什么选择了这个渠道”的深度分析。有时候，我们看到的只是表面的光鲜，但真正支撑起这些成功的，往往是隐藏在背后的思考过程，我希望这本书能把这些“为什么”都给挖出来。此外，我还在想，书中会不会提供一些通用的方法论，虽然是案例教程，但如果能从中提炼出一些适用于不同情况的广告策划框架，那就更好了。毕竟，每个案例都是独立的，但它们背后可能遵循着一些共通的规律，掌握了这些规律，我们就能举一反三，应对更多的挑战。我对这本书充满了好奇，希望能从中学到真东西，让我的广告实战能力更上一层楼。
评分《实战广告案例教程》这本书，对我来说，简直就是一本**“广告界的“解剖图谱”**。我一直觉得，了解一个事物，最好的方法就是将它剖开来看，理解它的内部构造和运作机制。而这本书的“实战”二字，就预示着它会带领我深入到广告活动的“内部”。我非常期待书中能够提供一些**“从0到1的全流程广告策划案例”**。很多时候，我们看到的都是最终呈现的广告成品，但对于它是如何从一个模糊的概念，一步步演变成最终的作品，却知之甚少。我希望书中能够详细地展示一个广告项目是如何启动的，包括如何进行市场调研、目标受众分析、确立广告目标，到如何制定详细的策略，包括创意方向、媒介计划、预算分配，以及最终的执行和效果评估。这种“全流程”的展示，对我来说，能够帮助我建立起一个完整的广告策划思维框架。另外，我也对**“如何制作出令人印象深刻的视觉广告”**充满了好奇。视觉是广告传达信息的重要载体，一个有吸引力的视觉设计，能够瞬间抓住消费者的眼球。我希望书中能够提供一些关于视觉设计的案例，深入分析它们的构图、色彩运用、字体选择等元素，是如何服务于广告内容的，又是如何给观众留下深刻印象的。这本书的“教程”定位，让我相信它会给我提供清晰的指导，帮助我掌握广告策划和执行的精髓。
评分我最近刚入手《实战广告案例教程》，对它充满了好奇和期待。作为一名在广告领域不断探索的学习者，我深知理论与实践之间的鸿沟，而这本书的“实战”二字，恰恰点燃了我心中的那团火。我迫不及待地想知道，这本书到底是如何将那些抽象的广告理论，用一个个鲜活的案例呈现在我面前的。我特别关注的是书中对**“用户洞察”的挖掘和呈现**。在我看来，一个成功的广告，绝不仅仅是漂亮的画面和响亮的口号，更重要的是它能否真正理解用户，触及用户的内心需求。我希望书中能够详细展示，在每一个案例中，广告主是如何去了解目标受众的，是如何发现那些隐藏在表象之下的真实诉求的，以及是如何将这些洞察巧妙地融入到广告创意中的。这对我来说，是至关重要的学习点。此外，我对于**“创意策略的演变”**也充满了兴趣。广告的创意总是需要不断地创新和迭代，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。我希望书中能够提供一些案例，展示同一品牌或同一产品，在不同时期是如何通过调整创意策略来适应市场变化和用户需求。这种“前后对比”的学习方式，能够让我更深刻地理解广告创意的生命力。这本书的“教程”性质，也让我对它寄予厚望，希望能从中获得一套系统性的学习方法，让我在未来的广告实战中，能够游刃有余。
评分《实战广告案例教程》这本书，对我而言，就像是在广告的迷宫中找到的一盏明灯。我一直觉得，学习广告，最怕的就是“纸上谈兵”，而这本书的名字就承诺了“实战”，这让我感到非常兴奋。我非常期待书中能够提供一些**“跨界合作”的广告案例**。在当前的市场环境下，很多成功的广告活动都离不开与其他品牌的跨界合作，这种合作能够带来意想不到的营销效果。我希望书中能够深入剖析一些成功的跨界案例，例如，两个看似毫不相关的品牌是如何找到合作契合点的，是如何共同策划一场有吸引力的营销活动的，以及合作最终为双方带来了哪些收益。这对于我来说，是一个非常有价值的学习方向。另外，我也对**“危机公关中的广告策略”**很感兴趣。广告不仅仅是宣传和推广，在品牌遇到危机时，如何通过有效的广告策略来化解负面影响，挽回品牌形象，这也是非常重要的能力。我希望书中能够提供一些相关的案例，展示品牌在危机时刻是如何应对的，是如何通过广告来传递正确的价值观，安抚公众情绪，甚至将危机转化为机遇的。这本书的“教程”定位，让我相信它会提供一些可操作的步骤和方法，能够帮助我更好地应对各种广告挑战。
评分正面的案例很全面，但遗憾的是，没有反面教材。
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评分正面的案例很全面，但遗憾的是，没有反面教材。
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