生態篇 營銷，識時務者勝第一章 網絡品牌競爭時代 3 第一節 網絡營銷的激情與夢想 4 一、人都到哪裏去瞭 4 二、網絡營銷，看上去很美 7 三、濛娜麗莎的微笑 11 第二節 玩的不是網絡營銷，是品牌 16 一、有品牌，纔有自己的地盤 16 二、網絡品牌也是生産力 21 三、總統品牌是這樣煉成的 26 四、其實你誤解瞭網絡品牌 29第二章 與時俱進的生態品牌營銷 33 第一節 也談消費者行為 33 一、路人甲的網購體驗 33 二、網購閉環流程分析 36 第二節 網絡品牌生態樹 41 一、網絡品牌生態樹理論 41 二、生態品牌戰略分析 45 樹根篇 品牌突齣，規劃先行第三章 找準你的定位 53 第一節 品牌定位精神 53 一、品牌定位的精髓在於差異 55 二、品牌定位的根源在於用戶需求 57 三、品牌定位的靈魂在於核心價值 58 四、品牌定位的秘訣在於聚焦 59 第二節 你瞭解你的用戶嗎？ 60 一、沒有調查就沒有發言權 60 第三節 看清楚市場的環境 64 一、宏觀環境是生存之本 64 二、競爭對手也是隊友 66 第四節 實戰網絡品牌定位 67 一、網絡品牌定位四步麯 68 二、網絡品牌定位策略 69第四章 好名字成就好品牌 81 第一節 給網站取個好名字 81 一、網站取名規則 84 第二節 好域名是無形資産 87 一、夠短纔夠好？ 87 二、國內域名VS國際域名 88 三、漢語拼音PK英文組閤 89 四、字母與數字該不該聯姻 90 樹乾篇 打造品牌營銷根據地第五章 搭建優秀的網站平颱 93 第一節 賺錢纔是硬道理 93 一、盈利模式一：産品或服務銷售 94 二、盈利模式二：網絡廣告銷售 95 三、盈利模式三：會員增值服務 96 四、盈利模式四：促進綫下銷售 97 第二節 策劃是個瓷器活 99 一、網站策劃五要素 100 二、用戶體驗始於策劃 102 第三節 網站設計開發 105 一、門麵功夫少不得 105 二、技術開發要靠領頭羊 108 三、把好最後一關 109第六章 網站活力來自運營 111 第一節 用內容粘住用戶 111 一、內容為王 112 二、好內容是策劃齣來的 115 三、把好內容質量關 118 四、該突齣時就突齣 119 第二節 不一樣的“4P”策略 123 一、網絡營銷的産品策略 123 二、網絡營銷的價格策略 126 三、網絡營銷的渠道策略 128 四、網絡營銷的促銷策略 128 第三節 網絡營銷的“4C”與“4R” 130 一、以客戶為導嚮的“４C” 130 二、“4R”關係營銷策略 132 樹冠篇 遍地開花，推而廣之第七章 從源頭上挖掘客戶 137 第一節 不得不重視的SEM 137 一、從SEO到SEM 137 二、搜索引擎的品位 139 三、良性循環的SEO 140 第二節 選擇比努力更重要 141 一、選擇關鍵詞的基本準則 143 二、選擇關鍵詞技巧 144 第三節 並不深奧的SEO 147 一、結構順瞭，一切都順瞭 148 二、網頁優化少不得 149 三、說到底還是靠內容 150 四、反嚮鏈接多多益善 151 五、彆過度，更彆作弊 154 第四節 搜索引擎營銷大法 156 一、搜索引擎廣告推廣 157 二、開發搜索引擎的“後花園” 164 三、警惕，搜索引擎危機 169第八章 從群眾中來，到群眾中去 173 第一節 從古老的郵件營銷說起 173 一、彆小瞧瞭郵件營銷 173 二、郵件營銷四步製勝 175 第二節 活生生的博客營銷 180 一、博客營銷分類 181 二、博客由誰來寫 183 三、博客應該怎樣寫 188 四、博客也需要推廣 190 第三節 瘋狂的口碑營銷 190 一、吸引用戶的眼球 196 三、點燃用戶的參與激情 197第九章 並不簡單的網絡廣告 199 第一節 網絡廣告真相 199 一、不一樣的網絡廣告 200 二、各有各的精彩 202 第二節 網絡廣告投放策略 207 一、做好廣告投放計劃 207 二、網絡廣告紅五類 210 三、網絡媒體選擇要素 213 第三節 創意，讓你的廣告飛起來 217 一、淘寶網簡介 217 二、創意延展，整閤營銷 219
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