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现代广告学教程

简体网页||繁体网页
张金海//余晓莉
高等教育
2010-7
265
25.10元
9787040287219

图书标签: 张金海  基本上应该读的  2010   


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发表于2024-12-25

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图书描述

《现代广告学教程》是高等学校广告专业系列教材之一。《现代广告学教程》紧密结合现代广告业的发展态势,充分吸纳诸多传统广告学概论教材的优长,并尽可能克服、弥补其存在的缺陷,力图完整清晰地构建一个现代意义上的“广告学概论”。

《现代广告学教程》突破了以广告运动程序为基本框架的模式,不仅科学涵盖了广告学专业的基础知识与基本理论,而且注重经典性与前沿性的统一,对全球化、数字与网络传播以及整合营销传播背景下的广告生存形态与传播形态,乃至广告产业形态和业务运作形态的未来发展进行了探讨。全书共分为四编、十五章。

《现代广告学教程》既可作为广告学、新闻传播学、广播电视新闻学等专业的教材,也可供广告从业人员业余学习和参考。

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著者简介

张金海,1951年6月生,湖北省石首市人,武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任武汉大学媒体发展研究中心(教育部人文社科重点研究基地)主任,武汉大学学术委员会委员,中国广告协会学术。委员会副主任委员,全国广告教育研究会副会长。获选全国十大优秀广告学人、2006中国广告年度人物。集中从事广告学与媒介研究,系武汉大学广告学与媒介经营管理研究两个博士点的学科带头人。出版著作20余部,发表学术论文100余篇。

其所创立的武汉大学广告学专业,经十多年的建设与发展,居全国领先地位。在广告学领域,主要从事广告理论以及广告传播的运作与管理研究。主持承担国家与教育部社科课题“广告规范化研究”、“广告传播的运作与管理研究”。所著《20世纪广告传播理论研究》,是国内第一部系统研究广告传播理论的专著。主持编纂的国家“十五”规划教材《广告经营与管理》由高等教育出版社出版。

在媒体研究领域,着重从事媒介经济与媒介经营管理研究,系武汉大学教育部“211工程”项目“现代传媒与中国社会文化发展研究”主要负责人,武汉大学国家“985”创新基地项目“新闻传播与媒介化社会”第二主持人,并承担教育部人文社科重点研究基地重大项目“中国传媒集团化发展与集团经营问题研究”。


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几乎包含了广告学四年所学的所有的知识点,整本书框架很清晰,每一个知识点没有展开说,所以,如果不仔细看,可能第一遍什么也没看懂。

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