具体描述
小小的搜索引擎，可以成为你从事网络营销的利器。如果你还没有意识到这一点，或者还不知道从何下手，请打开这本书吧！
本书作者在搜索引擎营销方面已有十多年的经验，堪称网络营销老手。她将其丰富的实战经验融汇在这本书里，生动地告诉大家，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报，包括如何提炼并组合关键词，如何撰写简洁明了的广告文本，运用PPC和SEO都要注意些什么，等等。看完这些内容，你一定能马上动手实施自己的营销活动，因为你能发现，有了这样一本通俗易懂的书，原来搜索引擎营销一点儿也不难。
让更多的人在浩瀚无边的网络里找到你，看见你，选择你吧！
作者简介
目录信息
1.1 内容提要 1
1.2 定义 2
1.2.1 可寻性 2
1.2.2 关键词 3
1.2.3 搜索引擎 3
1.2.4 搜索引擎结果 4
1.2.5 搜索引擎营销 4
1.2.6 付费搜索 4
1.2.7 自然搜索 5
1.2.8 搜索引擎优化 5
1.2.9 有机结果和PPC广告的排名 5
1.2.10 揭穿免费的神话 6
1.2.11 首页可见性 7
1.2.12 广告主 8
1.2.13 广告 8
1.2.14 客户 8
1.2.15 转化 8
1.2.16 搜索引擎——三巨头 9
第2章 要事为先 11
2.1 运作你的付费搜索广告 13
2.2 行动前须知 13
2.3 一些以P开头的单词 13
2.4 激光聚焦 16
2.5 好的点击 17
2.6 避免不良点击 17
第3章 搜、选、购：在线购物之路 19
3.1 购买之路 19
3.2 纠正一个常见的误解 19
3.3 购物周期 20
3.4 关键词轨迹 21
第4章 关键词的艺术 22
4.1 关键词为什么关键 22
4.2 你不是去洗衣房 22
4.3 缩小范围 23
4.4 秘制酱汁 25
第5章 购买之路上的关键词匹配 27
5.1 关键词轨迹和搜索串 27
5.2 关键词定位的好处 29
5.3 分阶段的搜索 30
5.3.1 查询阶段 31
5.3.2 挑选阶段 32
5.3.3 购买阶段 33
5.4 购买阶段关键词 33
5.5 建立信任 34
5.6 最后阶段 35
5.7 暂停，再出发 36
第6章 关键词的发现之旅 37
6.1 不耐烦了吗 37
6.2 找到你的关键词 38
6.3 以公司为中心的关键词 38
6.4 制定你的关键词策略 39
6.4.1 步骤1：你的定位宣言 39
6.4.2 步骤2：头脑风暴会议 41
6.4.3 步骤3：使用关键词调研工具 48
6.4.4 步骤4：否定关键词 52
第7章 分组和主题归并：完成关键词列表 57
7.1 组织和提炼关键词 58
7.2 关键词主题归并和分组 61
7.3 按用户体验分组关键词 62
7.4 为什么要费这个事儿 62
7.5 条理 63
7.6 按照购买周期分组 63
7.7 关键词组合与变化 64
第8章 位置！位置！位置！ 65
8.1 设置目标地理区域 65
8.2 地域修饰语 66
8.3 两种方式的比较 66
8.4 另一个例子 67
8.5 建议 67
8.6 实例：一个带地域修饰语的“全美
投放”广告 68
第9章 季节性 70
9.1 是的，弗吉尼娅，世上有圣诞老人 70
9.2 隐秘而微妙的季节性 71
9.3 反季节性 71
9.4 广告的时间线 72
第10章 撰写广告文本 74
10.1 “广告”是什么 74
10.2 这有什么难的 76
10.3 没那么容易 77
10.4 广告撰写的目标 77
10.4.1 步骤1：广告撰写——从已分组的关键词列表开始 77
10.4.2 步骤2：了解广告文本所处的环境 79
10.5 关于广告文本的其他帮助信息 91
10.6 实际的例子 92
10.7 信任 94
10.8 《偷天换日》还是《反斗智多星》 95
10.9 将购买周期融入广告项目中 96
10.10 购买之路上的广告 97
第11章 点击之后 101
11.1 质量得分 101
11.2 你要带他们去哪里 104
11.3 广告的相关性 106
11.4 类比一下实体商店 106
11.5 噢哦 107
11.6 登录页面 108
11.6.1 登录页面概述 108
11.6.2 是否需要导航 109
11.6.3 登录页面的用法示例 109
11.6.4 登录页面的注意事项 110
11.6.5 核查你的登录页面 110
11.7 登录页面指南与参考 111
第12章 竞价和预算 112
12.1 PPC广告要花多少钱 112
12.2 用SpyFu调查你的关键词 114
12.2.1 估算 117
12.2.2 带着购买周期的意识来竞标 117
12.3 谷歌关键字广告流量估计器 118
12.4 调整变量 119
12.5 竞价的挑战 121
12.6 设置竞价 121
12.7 “一刀切”出价 122
12.8 数据 122
12.9 进行中的竞价策略 123
12.10 预算 124
第13章 账户部署 126
13.1 获取控制 126
13.2 小心默认设置 126
13.3 从谷歌开始 127
13.4 账户的构成 127
13.5 路线图 128
13.5.1 步骤1：新建一个谷歌关键字广告PPC账户 129
13.5.2 步骤2：安装谷歌关键字广告编辑器 130
13.5.3 步骤3：用谷歌关键字广告编辑器创建广告项目 131
13.5.4 步骤4：在关键字广告编辑器中设置匹配类型 132
13.5.5 步骤5：在关键字广告编辑器中设置竞价 136
13.5.6 步骤6：把广告项目上传到谷歌关键字广告 136
13.5.7 步骤7：检查所有的广告项目设置 137
13.5.8 步骤8：插入转化代码 144
13.5.9 步骤9：最后检查并激活 147
第14章 搜索营销项目的保养与维护 148
14.1 寻求平衡 149
14.2 让它炖着吧 149
14.3 凡事总有例外 150
14.4 两周之后：二八定律 150
14.5 重新分组 151
14.6 关注精华 151
14.7 检查要点 152
14.8 查看你的质量得分 154
14.9 进一步调节和完善——30到60天后 154
14.10 其他搜索引擎呢 155
14.11 持续的支持 155
14.12 搜索引擎关系 156
14.13 更多帮助和支持 157
第15章 寻求帮助 159
15.1 怎么办，怎么办：外包还是内部解决 160
15.1.1 雇请代理或独立咨询师 160
15.1.2 起用内部员工 163
第16章 SEO——搜索引擎优化 166
16.1 搜索引擎关心的是什么 167
16.2 你的关注重点 167
16.3 什么是SEO 168
16.4 PPC+SEO??两个敌人的联姻 168
16.4.1 全局问题 169
16.4.2 你能用到的工具 170
16.5 SEO路线图 170
16.5.1 步骤1：运用高转化率的PPC关键词使网页主题化 170
16.5.2 步骤2：运行多页关键词密度分析 174
16.5.3 步骤3：编辑标题和元数据标签 176
16.5.4 步骤4：编写新的网页内容 177
16.5.5 步骤5：更新修改后的标题、元标签和页面内容 177
16.5.6 步骤6：提交修改后的网页到搜索引擎 178
16.5.7 步骤7：追踪结果 178
16.6 链接关系 179
16.7 SEO总结 180
16.8 本书总结 180
16.9 邀请 181
· · · · · · (收起)
读后感
这是一本搜索引擎营销的最佳入门书籍。 我最近接触搜索引擎营销的书籍，从图书馆借了11本，第一本是这本书，之前也接触过SEO相关知识，不过也就是看过几个博客，特别是zac的那个。但本书简明扼要的写的东西让我的很多观念得到更新，现在摘录一下： 1.搜索引擎营销≠SEO，而是P...
评分信息流投放过程中，5大因素影响落地页转化。 做信息流推广时，第一步转化就是搜索关键词到广告展现，如何提高广告展现次数，对于提升转化能力至关重要，主要可以从3个方向入手。 ①搜索词与广告的相关性：搜索词与广告达到最大匹配，让用户感觉是正常的搜索结果，减小广告给用...
评分这是一本搜索引擎营销的最佳入门书籍。 我最近接触搜索引擎营销的书籍，从图书馆借了11本，第一本是这本书，之前也接触过SEO相关知识，不过也就是看过几个博客，特别是zac的那个。但本书简明扼要的写的东西让我的很多观念得到更新，现在摘录一下： 1.搜索引擎营销≠SEO，而是P...
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评分信息流投放过程中，5大因素影响落地页转化。 做信息流推广时，第一步转化就是搜索关键词到广告展现，如何提高广告展现次数，对于提升转化能力至关重要，主要可以从3个方向入手。 ①搜索词与广告的相关性：搜索词与广告达到最大匹配，让用户感觉是正常的搜索结果，减小广告给用...
用户评价
我之前读过好几本相关的书籍，但大多都停留在概念的堆砌上，读完后感觉像是吃了“精神速食”，消化不了多少实际的东西。然而，这本《写给大家看的搜索引擎营销书》却完全不同，它像是一本精心烹制的正餐。作者的文字功底非常扎实，行文流畅，阅读体验极佳。最让我印象深刻的是，书中对“用户体验”的重视程度，远远超过了单纯的流量获取。它引导我们思考，如何让用户在接触到品牌的那一刻起，就感受到被尊重和被理解，这种细致入微的关怀，才是构建忠实用户群体的基石。这种由内而外的营销哲学，让我对未来行业的发展方向有了更清晰的预判。
评分这本书的价值在于它提供了一个宏大且可执行的蓝图。它没有局限于某一个单一的平台或工具的技巧分享，而是提供了一套完整的系统思维。我发现自己过去在推广上犯的很多错误，其实都是因为缺乏这种系统性思维。作者在书中穿插了一些非常生动的比喻和类比，让那些原本枯燥的原理变得易于理解和记忆。比如，书中用“狩猎”和“农耕”来比喻不同的营销模式，这个比喻我至今记忆犹新。如果你只是想找一本能快速套用几个模板就完事儿的书，这本书可能不会满足你，但如果你渴望真正掌握数字营销的底层逻辑，并希望构建一套能够穿越周期的营销体系，那么这本书无疑是你的首选。它教会我的，是如何像一名战略家那样思考问题。
评分这本书读完之后，我感觉自己对市场营销的理解提升到了一个全新的高度。作者的叙述方式非常平实，没有太多晦涩难懂的专业术语，这对于一个刚接触这个领域的初学者来说简直是福音。书里详细剖析了如何通过线上渠道有效触达目标客户，不仅仅是停留在理论层面，还结合了大量真实的案例分析，让人看得津津有味。尤其是关于内容营销的部分，书中提供的策略非常实用，我试着用书里提到的方法优化了我自己的一个小项目，效果立竿见影，转化率明显提升。这本书更像是一位经验丰富的导师，手把手地教你如何在数字洪流中找到属于自己的航道，让你少走很多弯路。我强烈推荐给所有希望系统学习现代营销方法的人，它绝对值得你花时间去精读和实践。
评分说实话，这本书给我的冲击挺大的，它颠覆了我之前对“推广”这个概念的固有认知。我以前总觉得营销就是砸钱做广告，但这本书让我明白，真正的营销是关于建立连接和提供价值。它深入浅出地讲解了用户心理学在营销中的应用，读起来就像是在听一场精彩的商业心理讲座。特别赞赏作者在构建品牌故事方面的独到见解，那部分内容我反复看了好几遍，学会了如何将一个平淡的产品，打造成一个有温度、有情怀的品牌。这本书的结构安排非常合理，逻辑链条清晰流畅，让你一步步构建起一个完整的营销思维框架。对于那些在激烈市场竞争中感到迷茫的创业者来说，这本书无疑是一剂强心针，能帮你找回战略定力。
评分这本书的装帧和纸质手感都挺不错的，拿在手里沉甸甸的，让人感觉内容也一定分量十足。我个人比较欣赏作者在分析数据方面的严谨态度。书中并没有鼓吹“快速致富”的空洞口号，而是强调长期主义和精细化运营的重要性。它教我们如何科学地解读那些复杂的报告和指标，把冰冷的数据转化为驱动业务增长的切实行动。对于技术背景较强的朋友来说，这本书提供的视角会非常受用，因为它在兼顾策略深度的同时，也兼顾了执行层面的可操作性。我甚至开始将书中的某些分析框架应用到我的日常工作流程中，发现效率和准确性都有显著提高。这是一本真正能“落地生根”的实战指南，而不是空谈。
评分本书与众不同的观点是SEM是由PPC和SEO组成，而只使用SEO做自然排名的方法比使用PPC+SEO的方法差很多，主要差在关键词的估计上。本书主要讲了PPC的使用方法，很有条理。书中的中心及富有价值的观点是围绕用户购买周期进行营销！
评分几年前做这个的早都年入百万了。
评分本书与众不同的观点是SEM是由PPC和SEO组成，而只使用SEO做自然排名的方法比使用PPC+SEO的方法差很多，主要差在关键词的估计上。本书主要讲了PPC的使用方法，很有条理。书中的中心及富有价值的观点是围绕用户购买周期进行营销！
评分稍有晦涩,比如:介绍的tool在国内用处不大，或者用的不顺手。对网站结构的变动，根据key words来，也很零乱。不管是前期还是后期工作量巨大，这对于大公司有专人侍候，或者金钱较为充足可行。但对于看中seo的原本就是人少钱紧张的公司，去实行完全很是矛盾。
评分很多都是点到即止,基本上是一个完全给局外人准备的消遣性文章集.如果是希望系统学习的话,SEO推荐昝辉的SEO实战密码与宫鑫的Google广告优化与工具.
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