具体描述
《走向市场:一个浙南畲族村落的经济变迁图像》基于畲村经济较之东南发达区域经济严重滞后的现实，选取迄今全国唯一的畲族自治县——浙江景宁畲族自治县，畲族人口相对集中的敕木山区惠明寺村为深度田野对象，以其周边六个畲村为田野参照物的点面结合的田野调查方式，以原产惠明寺村历史悠久、品质上乘，曾荣膺1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”金奖的惠明茶之复兴及走向市场为主线，以村落农作物种植结构为背景，勾勒惠明寺雷姓畲族村落经济变迁图像，着力聚焦该村雷姓畲民是如何通过多种力量的交错互动，而逐渐复兴金奖惠明茶并实现其村落经济型的，进而在畲村田野调查与畲族相关文献资料相互观照、彼此印证，畲族历史与畲族现实深度评估的基础上，从历史人类学和经济人类学的视角，对我国散杂居畲族乡村经济发展模式提出具有一定普遍意义的思考。
作者简介
王逍，湖南双峰人，1967年生，陕西师范大学历史学学士、硕士，厦门大学人类学博士。现为浙江师范大学国际学院副教授，民俗学硕士研究生导师，复旦大学社会学博士后。主要从事中国现当代史、中国文化通论、文化人类学、田野民俗志等课程的本硕教学工作。主要专业方向为中国近现代史、历史人类学、农村社会学和社会民俗学等，生要研究领域为畲族村落社区、集体化时期乡村社会生活、人民公社口述史等。曾在各级刊物上发表学术论文20余篇，主持省社科规划、省社科联等有关畲族经济文化类课题4项。
目录信息
绪论
第一节 选题缘起与研究旨趣
第二节 研究方法与田野点的选择
第三节 相关学术谱系梳理
第四节 资料、思路与全书架构
第一章 辗转与迁徙：市场边缘的千年山哈
第一节 千年民族迁徙与“插花式”分布格局
第二节 刀耕与狩猎：区域市场边缘的山居族群
第三节 社会文化经济滞后的历史连续性
小结田野聚焦的背景与田野结论的参照
第二章 拓荒与生存：雷姓家族与惠明寺村庄聚落变迁
第一节 云游僧与惠明寺——惠明寺村庄聚落变迁中的历史记忆
第二节 惠明寺与惠明茶——惠明寺村庄聚落变迁中的文化符号
第三节 汤夫人信仰——惠明寺村庄聚落变迁中的精神纽带
小结惠明寺村庄聚落变迁中的悠悠禅意
第三章 农作物种植结构与村落经济生活变迁
第一节 惠明茶湮没无闻的全番薯丝时代：市场边缘与贫困陷阱
第二节 惠明茶缓慢复兴的半番薯丝时代：市场沉寂与温饱边缘
第三节 惠明茶重展新姿的稻米时代：市场复苏与丰衣足食
第四节 惠明茶大规模复兴的茶叶时代：市场活跃与渐入佳境
小结国家政治场域中的市场环境与村落经济
第四章 互动与复兴：初入市场的惠明茶
第一节 互动——惠明茶之缓慢复兴
第二节 荣归——惠明茶之重展新姿
第三节 惠明寺茶场的承包与转让
小结从沉沦僻壤到重展新姿的惠明茶
第五章 整合与发展：深入市场的惠明茶
第一节 世纪末的新契机——惠明茶的大规模复兴
第二节 卷入惠明茶市场大潮中的惠明寺村人
第三节 深入惠明茶市场进程中的憧憬与忧患
小结嵌合于传统之中的市场之路
第六章 整体观视阈下的市场之路
第一节 走向市场的合力与契机
第二节 深入市场的客观窒碍
第三节 文化惯习的正负功能
小结曲折漫长的市场化进程
第七章 来自田野参照物的比较
第一节 经济变迁同步相似的敕木山村
第二节 惠明茶经济效应辐射的周湖村
第三节 昔日条件相对较佳的东弄村
第四节 畲汉互动较多的双后岗杂居村
第五节 受景宁城市化辐射的旱塔村
第六节 惠明寺村人先祖故地包凤村
小结田野参照物与惠明寺村的共性及个性
结语历史人类学视野中的畲村经济转型
第一节 畲村经济转型的方向与契机：依托畲区资源禀赋、发展现代特色农业
第二节 畲村经济转型的内源性因素：提升文化自觉意识、强化族群互动频率
第三节 畲村经济转型的外源性因素：利用区域辐射优势、优化政府职能配置
小结整体观视域中的畲族乡村经济发展
主要参考文献
附录一
附录二
附录三
附录四
跋
· · · · · · (收起)
读后感
通读该书的后，才发现畲族这一群体还没被作为一篇博士毕业论文来分析。所以本书的最大亮点在于，以畲族作为博士论文的田野研究对象，客观的呈现惠明畲族的经济史变迁。 本书亮点在于：一是从族群关系的互动角度分析畲族经济发展的过程。这一部分写得特别有意思的是，作者关注到...
评分通读该书的后，才发现畲族这一群体还没被作为一篇博士毕业论文来分析。所以本书的最大亮点在于，以畲族作为博士论文的田野研究对象，客观的呈现惠明畲族的经济史变迁。 本书亮点在于：一是从族群关系的互动角度分析畲族经济发展的过程。这一部分写得特别有意思的是，作者关注到...
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评分通读该书的后，才发现畲族这一群体还没被作为一篇博士毕业论文来分析。所以本书的最大亮点在于，以畲族作为博士论文的田野研究对象，客观的呈现惠明畲族的经济史变迁。 本书亮点在于：一是从族群关系的互动角度分析畲族经济发展的过程。这一部分写得特别有意思的是，作者关注到...
评分通读该书的后，才发现畲族这一群体还没被作为一篇博士毕业论文来分析。所以本书的最大亮点在于，以畲族作为博士论文的田野研究对象，客观的呈现惠明畲族的经济史变迁。 本书亮点在于：一是从族群关系的互动角度分析畲族经济发展的过程。这一部分写得特别有意思的是，作者关注到...
用户评价
我必须承认，《走向市场》这本书给予我的触动，是远远超乎我最初的预期的。我原本以为会是一本关于销售技巧或者市场推广策略的实用指南，但它所提供的，却是更为根本性的思考。作者在书中反复强调“价值创造”的重要性，而这种价值创造，并不仅仅局限于产品本身的功能性，更是包含了品牌的情感价值、用户体验的便捷性，乃至企业对社会责任的担当。我记得其中有一段，作者深入分析了一个传统行业的企业，是如何在数字化浪潮中实现转型，并成功“走向市场”的。这个过程并非一帆风顺，他们遇到了技术瓶颈，也面对着组织内部的阻力，但最终，正是因为他们坚守住了“为用户提供极致便利”的初心，并不断地将技术与用户需求相结合，才得以凤凰涅槃。我在这段叙述中，看到了坚持和韧性的力量，也看到了创新和务实的结合。这本书让我深刻地认识到，在瞬息万变的市场环境中，任何的成功都不是偶然，而是长期积累、不断优化、并且对用户需求保持高度敏感的结果。它让我对“市场”这个词的理解，从一个商业的战场，变成了一个充满机遇和挑战的生态系统，而在这个生态系统中，每个参与者都需要不断地学习和进化。
评分我必须说，在阅读《走向市场》的过程中，我体验到了一种前所未有的思维颠覆。这本书并没有给我提供一套现成的“成功秘籍”，它更像是在我面前铺展了一张关于市场生态的宏大画卷，然后邀请我一起去探索其中的奥秘。作者并没有直接告诉“你应该怎么做”，而是通过大量细致的案例分析，让我自己去发现规律，去理解“为什么”。例如，其中有一个部分，深入剖析了不同行业中，那些看似成功的品牌，它们背后是如何构建用户忠诚度的。它不是简单地罗列一些营销手段，而是从品牌故事的塑造、用户体验的打磨、甚至是企业文化的传递等多个维度，进行了极其深刻的阐释。我特别欣赏作者在分析过程中所展现出的那种冷静和客观，它既肯定了创新和突破的重要性，同时也强调了对基础的坚守和对细节的关注。这本书让我深刻地认识到，每一个成功的“走向市场”的背后，都隐藏着无数次的尝试、无数次的失败，以及最重要的——无数次的深刻反思。我曾经以为，只要产品好，自然就会有人买，但这本书彻底打破了我的这种naive的想法。它让我明白，市场是一个动态的、复杂的系统，理解它，顺应它，甚至引领它，都需要持续的学习和敏锐的洞察力。这本书的价值，远不止于商业知识的传递，更在于它能够激发读者独立思考的能力，培养一种面对挑战时积极主动的态度。
评分《走向市场》这本书，说实话，拿到手的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟“走向市场”这个名字给我的感觉，总是一股子扑面而来的商业气息，可能是一些枯燥的理论或者成功学案例的堆砌。然而，当我翻开第一页，我就被作者的文字深深吸引住了。它并没有像我预想的那样，一上来就抛出一堆宏大的经济理论，而是用一种非常贴近生活、娓娓道来的方式，讲述了一个个鲜活的故事。我印象最深刻的是其中一个章节，讲的是一个小镇上，一家不起眼的手工艺品店，如何通过精准的市场定位和独特的产品设计，从默默无闻到声名鹊起。作者没有回避其中遇到的困难和挑战，比如原材料的供应不稳定、本地消费者对新事物的接受度不高，甚至是来自大型连锁店的竞争压力。但更重要的是，作者着重描绘了店主如何一步步分析问题，如何与供应商建立信任，如何通过口碑传播和参与社区活动来打开销路。我读到那里的时候，简直感同身受，因为我之前也曾尝试过一些小生意，也遇到过类似的瓶颈。这本书让我意识到，所谓的“走向市场”，并非仅仅是把产品摆上货架，而是需要深入理解市场需求，与消费者建立情感连接，并且在这个过程中不断学习和调整策略。它不仅仅是一本关于商业的书，更像是一本关于如何发现机遇、拥抱变化、并最终实现自我价值的生活指南。读完之后，我感觉自己脑海中那些模糊的想法突然变得清晰起来，也更有勇气去探索那些曾经让我却步的未知领域。
评分我必须承认，《走向市场》这本书，给我的思维带来了前所未有的“破壁”。我一直习惯性地将“市场”与“营销”划上等号，认为只要有好的营销策略，就能吸引到消费者。然而，这本书却让我看到了，“市场”的本质，远比“营销”更为深邃。作者在书中探讨了“用户体验”的重要性，它不仅仅是产品的使用便捷性，更是从用户第一次接触品牌，到使用产品，再到售后服务的全过程。书中一个关于“服务设计”的案例，讲述了一个科技公司如何通过倾听用户的声音，不断优化产品和服务，从而建立起极高的用户忠诚度。这种忠诚度，已经超越了简单的价格敏感，而是一种深度信任。这让我深刻地反思，我之前是否过于关注“流量”和“转化率”，而忽略了“用户”本身的感受。这本书让我明白，“走向市场”的真正核心，是理解并满足用户的真实需求，并且在每一个触点上，都能够提供超出预期的体验。它让我对“市场”的认知，从一个商品交换的场所，变成了一个用户与品牌之间相互成就的生态。
评分《走向市场》这本书，与其说是一本读物，不如说是一次深入的自我审视的契机。在读之前，我总是习惯性地将“市场”视为一个抽象的概念，一个充满竞争和不确定性的地方。然而，这本书用一种极其细腻且富有感染力的方式，将这个抽象的概念具象化了。它不仅仅停留在宏观的经济分析，更多的是将目光聚焦在“人”身上——消费者的需求、企业的策略、甚至是团队的协作。我被其中一个关于“社群经济”的章节深深吸引，作者讲述了几个小众品牌是如何通过构建紧密的社群，将粉丝转化为忠实的拥护者，并通过社群的反馈来不断优化产品和服务。我特别喜欢作者描述的那种“共生”关系，企业不再是高高在上的提供者，而是与消费者一起成长，一起创造价值。这让我反思自己过往的一些经历，我曾尝试过创业，但总觉得自己在“推销”产品，而不是在“分享”价值。这本书让我看到了另一种可能性，一种更加人性化、也更加可持续的市场互动模式。它让我明白，真正的“走向市场”，是与市场建立一种深度的连接，而不是简单的供需关系。读完这本书，我感觉自己的视野被极大地拓宽了，也更加清晰地认识到，在任何的商业活动中，理解并满足“人”的需求，永远是绕不开的核心。
评分《走向市场》这本书，彻底颠覆了我之前对“成功”的狭隘理解。我一直以为，所谓“走向市场”就是一味地追求增长、规模和利润。但这本书，却将目光更多地投向了“有意义”的增长和“可持续”的发展。作者在书中详细阐述了“社会企业”的概念，以及它们如何在追求社会效益的同时，也实现了自身的商业价值。我特别被书中关于“循环经济”的案例所打动，一个企业如何通过回收利用废弃物，不仅减少了环境污染，还创造了新的商业机会，并且为当地社区提供了就业岗位。这让我看到了，商业的本质，可以是对社会负责任的，也可以是对环境友好的。它不仅仅是“取之于市场”，更是“用之于社会”的一种模式。这本书让我明白，真正的“走向市场”，不仅仅是向外拓展，更是向内审视，思考企业的存在是否能够为社会带来积极的影响。它让我对“商业”有了更深刻的敬意，也让我看到了更多可能性，即便是微小的改变，也可能在市场中产生巨大的涟漪效应。
评分《走向市场》这本书，带给我最大的启发，是一种关于“边界”的重塑。我之前总觉得，商业世界是一个泾渭分明的领域，有生产者，有消费者，有竞争者。然而，随着阅读的深入，我发现作者描绘的市场，早已打破了这些传统的边界。书中有一个案例，讲述了一个非营利组织，如何通过创新的商业模式，实现了可持续的运营，并且有效地解决了社会问题。这让我意识到，所谓“走向市场”，并不一定意味着追求利润的最大化，而是可以以市场化的思维，去解决更广泛的问题。我特别欣赏作者对“生态系统”的解读，它不仅仅是企业之间的竞争，更是合作伙伴、供应商、甚至竞争对手之间的协同作用。这本书让我对“合作共赢”有了更深的理解，它并非仅仅是口号，而是可以通过实际的商业操作来实现的。我曾经有过一些合作的经历，但很多时候都带着猜疑和保留，读完这本书之后，我开始反思，是不是我过于将注意力集中在“竞争”上，而忽略了“合作”的可能性。这本书让我看到了，在更广阔的视角下，“市场”是一个可以创造更多可能性、也更具包容性的地方。它不仅仅是关于如何“卖出”产品，更是关于如何“连接”资源，如何“赋能”他人，从而实现共同的成长。
评分我必须承认，《走向市场》这本书，带给我一种近乎“洗礼”般的阅读体验。我之前一直认为，市场是一个充满冰冷逻辑和残酷竞争的地方，只有最强大、最聪明的企业才能生存。但这本书，却用一种温暖而坚定的笔触，展现了市场的另一种可能——一种基于信任、共情和长期主义的市场。作者在书中深入剖析了“品牌故事”的力量，它不仅仅是简单的广告语，更是企业文化、价值观和与用户之间情感连接的载体。我记得其中一个章节，讲述了一个小众的咖啡品牌，如何通过讲述创始人与咖啡豆的故事，以及对可持续种植的坚持，赢得了大批忠实用户的喜爱。这种喜爱，已经超越了咖啡本身的味道，而成为了一种价值认同。这让我深刻地反思，在我的认知中，我总是过于关注产品的“功能性”，而忽略了其“情感性”。这本书让我看到了，真正能够打动人心的，往往是那些有温度、有故事、有坚持的事物。它让我明白，“走向市场”不仅仅是商业行为，更是一种情感的传递和价值的共鸣。读完这本书，我感觉自己对“商业”的看法，从一个交易的场所，变成了一个可以传递爱与价值的平台。
评分我必须坦承，《走向市场》这本书，带给我的触动，是潜移默化的，却又异常深刻。我之前总是习惯性地将“市场”理解为一个需要“掌控”和“征服”的对象，而企业则需要制定周密的计划，步步为营。然而，这本书却用一种更加“顺势而为”的哲学，来解读“走向市场”的过程。作者在书中强调了“敏捷性”和“适应性”的重要性，即便是最成熟的企业，也需要时刻保持警惕，对市场变化做出快速反应。我特别被书中关于“实验驱动”的案例所打动，一个互联网公司如何通过不断进行小规模的实验，来验证新的产品和服务，并且从中学习和迭代。这种“试错”的精神，让我看到了“市场”的动态和不确定性，也看到了“学习”的重要性。它让我明白，“走向市场”并非一蹴而就，而是一个持续学习、不断调整、并且拥抱变化的过程。这本书让我对“商业”有了更深刻的理解，即便是最强大的企业，也需要保持谦逊和开放的态度，去拥抱未知，去探索新的可能。
评分《走向市场》这本书，对我而言，不仅仅是一次阅读，更像是一场“思维的远征”。我之前总觉得，“市场”是一个需要不断攻城略池的战场，而企业则需要时刻保持警惕，应对各种威胁。然而，这本书却用一种更加包容和开放的视角，描绘了一个充满机遇和合作的市场生态。作者在书中深入探讨了“平台经济”的魅力，以及平台如何通过连接供需双方，创造出巨大的价值。我特别被书中关于“生态赋能”的案例所打动，一个大型平台如何通过扶持平台上的小型商家，帮助他们成长，从而实现了自身的价值最大化。这让我看到了，“市场”并非零和博弈，而是可以实现共赢的。它让我反思，我之前是否过于将注意力集中在“竞争”上，而忽略了“合作”的可能性。这本书让我明白了，真正的“走向市场”，是能够找到自己在生态系统中的定位，并且能够与他人协同作战，共同成长。它让我对“商业”有了更宏大的认知，即便是微小的个体，也能在宏大的生态系统中，找到属于自己的位置，并实现价值。
评分分析畲族的茶生产历程，剖析其市场化过程
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