《老月份牌广告画》上卷 论述篇
出版序　p.3
什么是月份牌广告画　p.4
月份牌广告画的美术成就　p.10
让我们看看各类月份牌广告画　p.13
香烟类　p.13
药品类　p.29
食品类　p.36
纺织类　p.40
化妆品类　p.46
卫生用品类　p.51
照明电器类　p.54
百货类　p.55
保险类　p.56
燃料类　p.57
无广告类　p.58
时光倒流七十年
序曲——一双红色高跟鞋　p.61
壹、上海滩与月份牌广告画的兴起　p.63
贰、外国资本主义与月份牌广告画　p.66
参、中国民族主义与月份牌广告画　p.70
肆、擦笔法与水彩画的结合　p.76
伍、月份牌广告画中的服饰妆扮　p.78
陆、月份牌广告画中的室内设计　p.81
柒、月份牌广告画中的美工设计　p.81
捌、走出闺阁的中国妇女　p.83
玖、画中情节的联想　p.84
拾、欲露还羞谈祼体画　p.85
拾壹、五千年的萎靡或五千年的妩媚　p.86
拾贰、向画家们致敬　p.87
尾声、踏遍长江头　p.102
《老月份牌广告画》下卷 图像篇
前言　p.4
图解月份牌广告画　p.5
１、美女题材 p.5
时装美女 p.6
都会生活 p.16
传统故事 p.20
２、商品包装 p.25
食品 p.25
卫生用品 p.26
化妆品 p.27
香烟 p.28
药品 p.31
油漆 p.35
布料 p.35
鞋子 p.36
照明电器 p.36
帽子 p.37
杀虫剂 p.37
染料 p.38
油灯 p.38
３、美工设计 p.39
广告字体 p.39
广告商标 p.46
海报边框 p.48
年历设计 p.54
月份牌广告画图录 p.59
烟草类 p.59
英美烟公司中国南洋兄弟烟草公司启东烟草公司华成烟公司奉天太阳烟公司永泰和烟草公司华商烟公司中国山东烟公司英商老巴夺父子烟草公司其他烟商
药物类 p.90
上海九福公司韦廉士医生药局上海中法大药房五洲大药房中西大药房翘胡子仁丹中英大药房宏兴药房其他药商
食品类 p.95
纺织类 p.97
德孚洋行英商绵华线辘总公司维昌绸缎商店其他商号
化妆品类 p.103
广生行林文烟花露水双人牌化妆品三塔牌化妆品上海棕榄公司其他商号
卫生用品类 p.106
祥茂洋行富贝康化妆品公司英商利华公司其他商号
照明电器类 p.108
中国光华汽灯厂永备牌电池上海汇明电筒电池制造厂上海华明电池厂上海德余同记电器制造厂其他商号
燃料类 p.111
亚细亚火油公司美孚油美商德士古火油公司其他商号
颜料类 p.113
橡胶用品类 p.114
保险类 p.114
百货类 p.115
旅游运输类 p.117
无广告类 p.117
· · · · · · (收起)