具體描述
《市場營銷學》針對高等院校學生的課程特點和認識規律，全麵、係統地介紹瞭市場營銷的戰略和戰術，對市場營銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、産品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做瞭較詳細的闡述。在此基礎上，進一步介紹瞭消費者需求、消費者購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同産品市場生命周期階段的營銷組閤策略，以及服務市場營銷和國際市場營銷的基本內容，重點講述瞭市場營銷組閤4P策略和目標市場營銷戰略。
《市場營銷學》結構清晰、語言通俗、範例翔實、內容豐富。每章都配有案例分析、自測題和閱讀資料，有助於讀者熟練掌握和鞏固所學知識。
《市場營銷學》可作為市場營銷、工商管理或其他相關專業的大學本科、在職研究生的市場營銷學教材，也可作為企業市場營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
著者簡介
圖書目錄
第一章 市場營銷導論 第一節 市場營銷學的研究對象 一、市場概述 二、市場營銷及其相關概念 三、市場營銷學的學科性質 第二節 市場營銷學的研究方法 一、市場營銷學的傳統研究方法 二、市場營銷學的現代研究方法 三、現代市場營銷學的研究方法 第三節 市場營銷學的發展過程 一、形成時期 二、應用時期 三、變革時期 四、發展時期 五、現代時期 第四節 市場營銷觀念及其發展 一、市場營銷觀念的含義 二、市場營銷觀念的發展 第五節 營銷要素及組閤 一、營銷組閤及其重要性 二、4P模型的局限性及其發展 三、大市場營銷及其意義 本章小結 自測題 案例分析 閱讀資料第二章 營銷環境分析 第一節 營銷環境概述 一、營銷環境的定義 二、營銷環境的分類 三、營銷環境的特徵 四、營銷活動與營銷環境 第二節 宏觀營銷環境分析 一、政治法律環境分析 二、經濟環境分析 三、社會文化環境分析 四、科技環境分析 五、自然環境分析 第三節 微觀營銷環境分析 一、供應商分析 二、營銷中介分析 三、顧客分析 四、競爭者分析 五、社會公眾分析 第四節 企業內部環境分析 一、內部管理分析 二、營銷能力分析 三、企業財務分析 四、企業文化分析 第五節 環境分析與企業對策 一、環境威脅與市場機會 二、企業優勢與企業劣勢 三、SWOT分析模型 本章小結 自測題 案例分析 閱讀資料第三章 購買行為分析第四章 競爭行為分析第五章 市場調研第六章 目標市場戰略第七章 産品策略第八章 價格策略第九章 渠道策略第十章 促銷策略第十一章 服務營銷第十二章 營銷管理參考文獻
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