具体描述
《国际旅游传播中的国家形象研究》内容简介：国际和中国旅游业的迅猛发展，将国家形象传播这样原本属于外交、外宣和大众传播的宏大议题，带入了寻常百姓的日常生活，开启了一种国家形象传播的“民间通道”，从而重新结构了国家形象传播体系中各种传播力量之间的博弈。国家形象，因此变成了各种符号在互动中编织的“百衲毯。”就中国国家形象而言，官方传播和大众媒介不管拥有何种权威，可主导但却不能主宰；不管持有何种优势，传播者手中握有的只是编码的权利，而非编码的全部依据。编码的另一半依据要到受众世界里的国家形象里去寻找，要到传者世界里的国家形象和受众世界里国家形象之间的认同与错位中寻求，要寻求那些最能触动受众心灵、并且能够在他们心底扎下根去的符号丛，寻找中国形象传播的灵魂。在旅游语境中，当下最需要做好的是深度传播和印象管理。
国际旅游传播中的国家形象研究 图书简介 本书深入剖析了当代国际旅游传播活动如何塑造、影响乃至重塑目标国家的国家形象。在全球化和信息技术飞速发展的背景下，旅游已不再是简单的跨国流动，而成为国家间文化交流、政治沟通乃至经济竞争的重要载体。本书旨在系统梳理旅游传播的理论框架、实证案例与实践路径，为理解和管理国家形象提供一套严谨的学术视角与操作工具。 第一部分：理论基础与概念辨析 第一章：国家形象、文化软实力与旅游传播的交汇 本章首先界定了“国家形象”的核心内涵，将其置于全球治理和国际关系的大背景下进行考察。我们区分了国家形象的内在特质（如历史文化、制度体系）与外在感知（如媒体报道、公众印象）。随后，重点阐述了旅游传播在文化软实力构建中的独特作用。旅游传播作为一种非正式外交和大众传播形式，其影响的渗透性、情感性和持续性，使其成为国家形象塑造的“前沿阵地”。本章详细探讨了形象的建构过程，包括自我投射（国家主动宣传）、他者感知（国际受众理解）以及媒介中介（传播渠道的放大或扭曲）这三个关键维度。 第二章：旅游传播的传播学模型与受众分析 旅游传播并非单向度的信息发布，而是复杂的互动过程。本章引入经典的传播学模型，如“符号学模型”和“互动传播模型”，来解析旅游信息如何从源头（国家旅游局、旅游企业）流向目标受众（潜在游客、国际舆论）。特别关注了“体验式传播”的效力，即游客的亲身体验本身就是最强大的传播媒介。在受众分析方面，本书细致区分了不同国家背景、文化差异和代际差异的受众对国家形象的接收和解读模式，强调了“文化解码”过程中的误解与共鸣点。 第二部分：国家形象的构成要素与传播策略 第三章：旅游景观与历史叙事的建构 国家形象的物质载体是旅游景观。本章研究了如何通过对自然风光、历史遗迹、城市建筑的精心策划与呈现，来强化既定的国家叙事。这不仅涉及景观的物理维护，更关乎叙事焦点的选择——是突出民族的悠久历史、现代的科技成就，还是独特的生态理念？我们运用叙事理论分析了国家如何将碎片化的历史事件和文化符号，整合成一个连贯、吸引人的旅游故事，并探讨了在跨文化传播中，如何平衡本土真实性与国际可接受性。 第四章：国家品牌与旅游目的地营销的整合 本章聚焦于现代国家品牌战略在旅游领域的应用。国家品牌管理要求将国家整体形象与旅游目的地的具体产品（“卖点”）紧密结合。本书对比了不同国家在构建“国家旅游品牌”时的成功与失败案例，分析了如何确立差异化的品牌定位（如“安全与可靠”、“创新与活力”、“神秘与古老”）。重点探讨了危机公关在品牌管理中的作用，例如在发生自然灾害或社会事件后，如何通过精准的旅游传播活动来修复受损的国家形象。 第五章：数字时代的全媒体传播矩阵 互联网和社交媒体彻底改变了旅游传播的面貌。本章系统考察了新媒体在国家形象塑造中的颠覆性力量。内容涵盖了官方社交媒体平台的运营策略（如微博、Twitter、Instagram的内容适应性）、KOL（关键意见领袖）和游客生成内容（UGC）的引导与利用，以及短视频、直播等沉浸式技术在展示国家魅力方面的潜力。特别关注了如何应对网络谣言和负面信息，建立快速反应和有效澄清的数字传播矩阵。 第三部分：实证研究与案例分析 第六章：特定区域国家形象的传播实践 本章选取了不同发展阶段、不同文化体系的国家作为实证案例进行深度剖析。例如，分析了东亚国家如何利用其深厚的传统文化资源和现代化的都市形象进行形象突围；研究了新兴经济体如何通过大型国际活动（如奥运会、世博会）加速国家形象的国际化进程；并考察了某些小型国家或地区如何依赖独特的生态或文化主题，在全球旅游市场中占据一席之地。分析侧重于传播手段的适应性选择和传播效果的量化评估。 第七章：文化交流项目与国家形象的软性渗透 除了直接的旅游推广，文化交流项目如艺术节、电影拍摄、体育赛事赞助等，也是国家形象传播的重要途径。本章探讨了这些“文化溢出效应”如何间接增强旅游吸引力。通过对具体文化外交案例的分析，揭示了文化产品（如本国影视作品、美食）如何先于旅游本身，在国际受众心中种下对该国的好感与好奇，从而为未来的旅游传播打下坚实的基础。 第四部分：挑战、评估与未来趋势 第八章：国家形象传播中的冲突与偏见 国家形象的传播并非总是一帆风顺。本章直面跨文化传播中的意识形态冲突、历史遗留问题以及媒体偏见带来的挑战。探讨了“刻板印象的固化”与“形象的再造”之间的张力。内容涉及如何策略性地处理敏感议题，平衡国家利益诉求与国际社会对透明度的期待，避免因文化傲慢或信息不对称而引发的反感。 第九章：旅游传播效果的评估体系构建 有效的传播需要科学的评估。本章提出了一个多维度、动态的国家形象传播效果评估体系，超越了单纯的游客数量增长。评估指标包括：国际公众态度测量（情感倾向、信任度）、媒体报道的基调分析、旅游消费结构的变化，以及游客满意度的深度反馈。强调了利用大数据和社交聆听工具，实现对国家形象的实时监测与反馈。 第十章：未来趋势：可持续性、包容性与技术赋能 展望未来，本书认为可持续发展和包容性叙事将成为国家形象传播的核心议题。在全球气候变化和地方文化保护日益受到关注的背景下，强调负责任的旅游和文化尊重的传播策略将更受欢迎。同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术将如何进一步深化游客的“沉浸式体验”，并重塑国家形象的感知方式，是本章探讨的重点。 本书结构严谨，理论支撑充分，结合大量国际案例分析，为旅游管理、国际关系、传播学、文化研究等领域的学者、政府部门和旅游业界人士，提供了深入理解和实践国际旅游传播中国家形象构建的全面指南。
作者简介
马诗远，山东济宁人，英语语言文学硕士、传播学博士。现任教于北京第二外国语学院。主要研究领域为旅游传播、跨文化传播、国家形象传播以及翻译理论与实践。
目录信息
第一章 导论 第一节 研究背景和问题 一、研究的起点 二、为什么要从国际旅游传播的角度研究国家形象? 三、从国际旅游传播的角度，研究国家的何种形象? 四、从国际旅游传播的角度，研究国家形象的何种问题? 五、如何确定该问题的研究框架? 第二节 研究综述 第三节 研究创新及现实意义 一、研究创新 二、现实意义第二章 主要理论基础 第一节 核心概念 一、何谓旅游传播? 二、“国家形象”与“旅游形象”的概念 三、“认同”(identmcation)与“错位”(disjuncture)的概念 第二节 主要理论框架 一、符号学与国家形象传播的核心问题 二、编码/解码理论与本研究中的关键问题 三、其他符号学理论在本研究中的应用第三章 研究方法 第一节 方法论基础：“传播是条鲤鱼” 第二节 研究设计和主要研究方法 第三节 研究的局限性第四章 国际旅游传播中的国家形象概述 第一节 国际旅游传播之于国家形象 第二节 国家形象的百衲毯：国际旅游传播中的多重传播界面 第三节 整体的视角，动态的考察第五章 呈现与说服：传者世界里的中国旅游形象 第一节国家旅游局对国家形象的传播 一、作为国家形象传播者的国家旅游局 二、国家旅游局对国家形象的宣传：信息传播者 三、国家旅游局传播的国家形象 四、小结 第二节 出境旅游者对于国家旅游形象的传播 一、人媒介：国家形象的传播者 二、出境旅游者对国家形象的传播 第三节 旅游业服务人员对国家形象的传播：以导游为例 一、旅游业服务人员与国家形象 二、导游对国家形象的传播 三、导游传播角色外的问题探讨 四、小结 第四节 本章总结第六章 感知与再造：受众世界里的国家旅游形象 第一节 国家形象的受众群体：入境旅游者 一、入境旅游者：不同于大众传播中的受众 二、入境旅游者：不同于潜在旅游者的“第三只眼” 第二节 感知与再造：旅游形象的生成过程 一、本底感知形象 二、实地感知的形象 三、旅游传播对于本底感知形象的修正 第三节 文本中的继续追踪：捕捉中国旅游形象的灵魂 一、旅游形象传播的灵魂：触摸真实 二、旅游形象传播的核心之一：草根文化中的人文主义关怀 三、旅游形象传播核心之二：现代文明中日渐消失的中国传统文化 第四节 本章总结第七章 认同与错位：一种传播效果的探讨 一、旅游形象传播中的认同与错位的内涵 二、认同和错位的具体表现 三、对认同与错位的反思第八章 结语 一、深度传播 二、印象管理参考文献附录1 深度访谈一览表附录2 针对出境旅游者的调查问卷附录3 针对入境旅游者的调查问卷(一)(英语)附录4 针对入境旅游者的调查问卷(二)(日语)附录5 针对澳大利亚居民(包括旅游业内人士)的调查问卷后记
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前四章理论部分做的非常扎实
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