Studyguide for Global Marketing by Warren J. Keegan, ISBN 9780131754348 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:AIPI

作者:Cram101 Textbook Reviews

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2009-11-14

价格:USD 30.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781428843806

丛书系列:

图书标签:

Global Marketing
Keegan
Studyguide
Textbook
Marketing
International Marketing
Business
Education
ISBN9780131754348
College

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具体描述

跨越边界，洞悉全球：一本理解现代商业脉搏的入门指南在全球化浪潮席卷每一个角落的今天，理解不同文化、经济体和市场的交错与碰撞，已成为商业成功的基石。本书并非直接解读某一特定教科书的内容，而是致力于为你构建一个宏观的全球市场框架，引领你深入探索影响国际商业决策的关键因素。它将为你打开一扇窗，让你得以审视那些塑造着我们所处世界商业格局的宏大力量，并为你提供一套分析工具，帮助你在日益复杂的全球环境中找到方向。洞察全球市场动态：全球市场并非一个静态的实体，而是时刻变化的动态系统。本书将带你审视那些驱动全球经济发展的核心要素：经济一体化与区域经济集团：从北美自由贸易协定（NAFTA）到欧盟（EU），区域经济合作如何重塑贸易规则，降低交易成本，又可能带来哪些新的挑战？我们将探讨这些集团内部的合作机制，以及它们对成员国及非成员国企业的影响。全球化与反全球化思潮：跨国公司在全球经济中的作用是什么？它们如何利用比较优势，又如何面对日益增长的贸易保护主义和本土化压力？我们将分析全球化带来的机遇与风险，以及不同国家对全球化现象的多元化反应。技术进步与数字经济：互联网、社交媒体、大数据分析等技术如何彻底改变营销的方方面面？数字平台如何打破地域限制，创造新的商业模式，又如何影响消费者行为？本书将探讨数字化转型对传统营销策略带来的颠覆性影响。地缘政治与全球风险：政治稳定性、国际关系、贸易争端、货币波动等宏观政治经济因素，对企业的国际化战略有着怎样深远的影响？我们将审视地缘政治风险的管理，以及如何在不确定的国际环境中制定稳健的经营策略。理解消费者与文化差异：全球市场最大的挑战之一在于理解消费者的多元性。本书将引导你思考：跨文化消费者行为：语言、宗教、价值观、社会习俗等文化差异，如何影响消费者的购买决策、品牌偏好以及沟通方式？我们将深入探讨不同文化背景下消费者的独特需求和期望。文化维度模型：霍夫斯泰德（Hofstede）等学者的文化维度理论，将帮助你量化和理解不同国家在权力距离、个体主义与集体主义、不确定性规避等方面的差异，从而更有效地制定跨文化营销策略。全球品牌本土化：如何在保持品牌核心价值的同时，适应不同市场的文化和消费者偏好？我们将分析成功的全球品牌如何实现“全球化产品，本地化营销”的策略。构建国际营销策略：在对全球市场有了深入理解之后，本书将着重探讨如何制定有效的国际营销策略：进入市场策略：从出口、特许经营到合资、直接投资，企业可以选择哪些方式进入新的国际市场？每种方式的优势、劣势和适用场景是怎样的？我们将分析不同市场进入模式的权衡。产品策略：全球产品线的设计、标准化与适应化，以及新产品在全球市场的推广，需要考虑哪些因素？如何根据不同市场的需求进行产品创新和调整？定价策略：国际市场的价格歧视、汇率波动、竞争定价以及成本因素，如何影响定价决策？我们将探讨如何在不同市场制定具有竞争力的定价方案。分销渠道：建立高效的国际分销网络，包括选择分销商、代理商，以及管理物流和库存，是实现产品触达目标消费者的关键。本书将分析不同分销渠道的特点和运作模式。沟通策略：如何在全球范围内有效地进行广告、促销、公共关系和个人销售？如何克服语言障碍和文化差异，传递品牌信息？我们将探讨整合营销沟通在跨国运营中的重要性。新兴市场与可持续发展：本书还将关注全球市场的未来趋势：新兴市场的崛起：金砖国家（BRICS）等新兴经济体在全球经济中的地位日益重要，它们为企业提供了巨大的增长机遇，但也伴随着独特的挑战。我们将分析进入和经营这些市场的关键考量。可持续营销与企业社会责任：在全球化背景下，企业如何承担社会责任，践行可持续发展理念？环境、社会和治理（ESG）因素如何影响品牌声誉和消费者选择？本书将探讨负责任的全球商业实践。这本书将为你提供一个思考的框架，帮助你理解影响全球市场运作的复杂因素，培养战略性思维，从而更好地应对未来的商业挑战。它鼓励你以一种开放和探究的态度，去认识和理解这个日益紧密相连的世界，并为你在全球舞台上的商业之旅奠定坚实的基础。